Повечето онлайн маркетингови кампании вече са успехи или неуспехи на етапа на планиране. Ако решите да отидете в „грешна“ посока или нерентабилна, няма значение дали изпълнявате плана си безупречно - никога няма да постигнете първоначалния си потенциал.
Един от най-важните елементи на всяка онлайн маркетингова стратегия е вашата целева ниша, която може да се променя с течение на времето или да се редува на базата на коя област от бизнеса, която развивате.
$config[code] not foundРазберете това и цялата ви стратегия може да се срине - но защо е толкова важно и как можете дори да кажете, че е грешно?
Защо нишите са важни
Според Нийл Пател, вашият избор в ниша е един от най-големите определящи фактори в рентабилността на вашия блог или уебсайт. Той определя не само коя е вашата целева аудитория, но и определя колко потенциално може да бъде за тях. Също така диктува как да развиете остатъка от вашите стратегии, така че всяко хълцане тук може да бъде увеличено до нещо грубо по обхват.
Нищови грешки, които трябва да гледате
И така, откъде знаеш, че твоята ниша може да е грешна за твоя бизнес? Ето няколко възможни признака:
1. Тя е твърде широка. Едно от най-често срещаните престъпления е избора на ниша, която е твърде широка. Както и в биологията, има широки ниши и тесни ниши в маркетинга. Широките са общи теми с огромна потенциална аудитория, но много конкуренти и малко потенциално значение. Тесните ниши имат много по-малка потенциална аудитория, но те са по-лесни за привличане поради по-ниска конкуренция и по-голямо значение. Като цяло, трябва да се стремите да изберете ниша, която е възможно най-специфична - особено като се има предвид, че винаги можете да се разширите по-късно.
2. Съревнованието е твърде голямо. Дори и да изберете тясна ниша, все още можете да изберете ниша с твърде голяма конкуренция. Например, можете да започнете блог, посветен да помага на аматьорите да научат как да готвят с евтини съставки - но конкуренцията тук е изключително висока. Трудно е да се компенсира това, защото изисква първоначален ъгъл, но е необходимо, ако искате да се откроите.
3. Липсва достатъчно интерес. Можете също така да изберете ниша, която няма достатъчно потенциален интерес около нея; това е особено трудно да се прецени, ако проучвате тема с минимална конкуренция, от която можете да се поучите (при избора на ниша 22). Ако сте заседнали и не сте сигурни дали има достатъчно интерес да подкрепите идеята ви, помислете дали да не направите проучване, като използвате сайт като Survey Monkey или TypeForm, за да прочетете за потенциалната си аудитория.
4. Няма място за разширяване. Едно от най-големите предимства на стартирането в конкретна ниша е, че ви дава възможност да „намалите” вашата целева аудитория, след като сте създали достатъчно голяма репутация. По същество, можете постепенно да направите вашата ниша по-широка, докато печелите известността си, за да успокоите пътя си покрай конвенционалната конкуренция. Въпреки това, за да направите това, първо трябва да изберете ниша, която има място за разширяване. Можете сами да сте затворени за една малка аудитория завинаги.
5. Няма големи възможности за развитие. Също така трябва да изберете ниша, за която можете да пишете дълбоко за продължителен период от време. Ако отидете прекалено тясно с вашата ниша или изберете нещо откровено неясно, бихте могли да изчерпите съдържателните теми един месец или два в усилията ви. Трудно е да се предскаже бъдещето за всяка ниша, но се опитват да изберат нещо със значителен дългосрочен потенциал.
6. Нямате опит. Не забравяйте, че съдържанието ви трябва да бъде авторитетно, така че ако вече не разполагате с опит в целевата си ниша (или имате някой от персонала, който е такъв), ще се сблъскате с проблеми. Винаги можете да се опитате да научите новия си предмет в движение, но читателите може да имат трудности с доверието на вашите пълномощия, освен ако нямате опит да ги подкрепите.
7. Няма достатъчно данни. И накрая, трябва да изберете ниша, за която можете да разберете много. Пазарното проучване е ключът тук - колко знаете за аудиторията, която потенциално се интересува от тази тема? Можете да използвате Бюрото за преброяване на населението и други обществено достъпни инструменти, за да получите информация или да погледнете на съществуващите конкуренти за прозрения. Ако не разполагате с достатъчно данни, за да направите резервни копия на подозренията си, може да не си струва да продължите.
Ако забележите някой от тези признаци, това не е индикация, че трябва да изхвърлите идеите си и да започнете от нулата; вместо това вижте дали можете да преработите вашата целева ниша, дори и само леко.
Понякога една малка корекция - като стесняване на фокуса или изграждане на собствен опит в темата - може да означава разликата между идея, подготвена за успех, и една идея за провал.
Липсва маркираната снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
