Много търговци разглеждат уебсайта си и CMS системата, с която са изградени, и се чудят на всичко, което тези мощни системи правят възможно. Но това не е това, което вашата CMS ви позволява да правите това, което го прави толкова мощно - това е, което ви позволява да НЕ го направите. Ето защо.
Да, чудесно е, че можете да добавяте и актуализирате съдържание в момента, без да се налага да предавате това съдържание чрез ръцете на техническия екип. Повечето CMS системи са толкова прости, че ако можете да използвате уеб браузър, можете да управлявате съдържанието на сайта си.
$config[code] not foundТази способност е важна част от поддържането на уебсайт като ефективен маркетингов инструмент. Човешката публика и паяците на търсачките обичат новото съдържание. А възможността да се добави това съдържание е лесно да се случи.
Силата да направиш повече
Истинската сила на CMS е в това, че може да се направи повече със същото съдържание. Обикновено това разчита на възможностите за категоризация, които почти всички CMS системи - включително WordPress, Drupal и Joomla - имат вградени, които могат да бъдат персонализирани, за да отговарят на вашите нужди.
Ето един пример. Вашият уебсайт може да има раздел "Услуги", където в поредица от страници можете да очертаете различните услуги, които предлагате на клиентите. Ако сте адвокат, може да включва услуги за съдебни спорове, търговски договори и сделки с недвижими имоти. Ако сте дигитална агенция, тя може да включва уеб разработка, маркетинг на съдържание и социални медии.
Помнете това за момент, докато говорим за друг раздел, който вашият уебсайт има или трябва да има - Центърът за знания. Центърът за знания може просто да приеме формата на блог или да включва съдържание, като бели книги, казуси, инфографика и т.н. Всичко в този раздел е елемент от съдържанието, който предоставя ценна и полезна информация за вашата аудитория, като същевременно илюстрира вашия опит и опит. (Обаче без явни продажби.)
Ако сте разумен маркетолог, всеки елемент от Центъра за знания е приведен в съответствие с една или повече от предлаганите от вас услуги. CMS, правилно конфигурирана, ви дава два свързани и мощни начина да се възползвате от това подравняване.
- Първо: Всеки път, когато зареждате ново съдържание в Центъра на знанието, щракнете върху съответното квадратче и това съдържание е присвоено на категорията. Така че една статия може да бъде за уеб разработка, да речем, или за съдържание, или дори и за двете.
- Второ: CMS може автоматично да показва съдържанието на Центъра за знания заедно със съответното съдържание на страницата за услуги. Обикновено това е странична лента или блок, озаглавен „Можете също така да бъдете заинтересувани…“ или нещо подобно.
Предимствата
Надяваме се, че предимствата тук са очевидни. Спестявате много време и избягвате грешки при пропускане, като не се притеснявате дали не сте добавили съдържание към две (или повече) места на сайта си всеки път, когато добавяте нов член.
По-важното е, че внасяте съдържание в аудиторията си, което е вероятно да ги интересува. Те не трябва да търсят в сайта ви други статии по темата си. Събрали сте заедно цялата необходима информация - и това е мощен маркетингов инструмент.
Тези автоматизирани функции функционират като целева страница, която събира всичко, което представлява интерес за определен сегмент от аудиторията.
Тази функция сама по себе си допринася значително за подобряване на показателите на сайта Ви - прегледи на страници, време в сайта, по-нисък процент на отпадане - увеличаване на ангажираността на посетителите и преместване на посетителите през фунията за продажби от интерес за проучване до ангажимент.
Ако това не е начинът, по който използвате CMS, вие го използвате погрешно и е време да промените подхода си.
Цветарска снимка чрез Shutterstock
