Помислете за сценарий, в който сте измислили съдържание, за което знаете, че добавя огромна стойност за живота на вашата целева аудитория. Прекарахте време, пари и усилия за новаторски изследвания за вашата индустрия и създадохте вечнозелен ресурс.
Но има проблем - изглежда, че той не дава възвращаемостта, която търсите.
Защо се случва това? Не успявате да пуснете на пазара своя маркетинг? Оптимизирате ли разпространението на съдържание? Един от най-разпространените средства за разпространение на съдържание е собственост на медии като уебсайт. Има много марки, които се възползват добре от уебсайт, за да публикуват съдържание и да го продават по своите социални канали. Какво ви пречи да направите същото?
$config[code] not foundКак да популяризирате съдържанието
Учете се от Великите
The Guardian върши почти перфектна работа с маркетинг на съдържание от гледна точка на дистрибуцията. Тя се възползва максимално от съдържанието си и гарантира, че тя достига до по-широка аудитория. Дори са стартирали собствена маркова агенция за съдържание - Guardian Labs - която е специализирана в разказване на бранд истории.
Но това е „Гардиън“ с заключен набор от читатели. Някои биха казали, че е по-лесно за добре познатата марка за публикуване да продава съдържанието си. Ами не толкова добре познатите марки, малките фирми и стартиращите?
Маркетингът за стартиращи фирми или малки предприятия е труден, защото имате ограничен бюджет, предназначен за маркетинг. Но има едно нещо, което винаги работи във ваша полза: стратегия. Не съществува монопол върху стратегията.
Разбира се, все още трябва да измислите план, който ви позволява да се конкурирате с големите момчета в тяхната област. Звучи като боксьор, който влиза в пръстен с една ръка, вързана зад гърба си, но това е така. По-добре е да имаш едната ръка, която може да хвърли удар, отколкото просто да стоиш там и да се удари.
Това е мястото, където крехкостта и гъвкавостта ви помагат. Смарт разпределението влиза в картината. Не пишете само блог и го публикувайте в социалните медии. Добре проучен, авторитетното съдържание има повече потребители, отколкото си представяте. Всичко, от което се нуждае, е малко въображение, за да позволи на аудиторията ви да знае за това. Например:
- Създайте електронна книга и създайте връзка за изтегляне на уебсайта си - това не само ще доведе съдържанието ви до нови аудитории, но и ще увеличи базата ви за имейли.
- Публикувайте публикации за гости на известни блогове и уебсайтове.
- Изпращайте актуализации за имейли на базата данни с най-новото си съдържание.
- Оптимизирайте SEO на страницата за публикациите в блога си, за да сте сигурни, че се нарежда добре на съответните търсения.
- Използвайте страхотни изображения в съдържанието си и ги оптимизирайте. Ще се изненадате колко често вашите изображения ще печелят вашите кликвания.
- Превърнете публикацията си в подкаст или видеоклип с инструкции и го публикувайте в YouTube. Знаете ли, че YouTube е втората по големина търсачка в света?
Разпространен
Малките предприятия трябва да се възползват максимално от своето съдържание. Макар че споделянето на това съдържание в социалните медии е огромна част от маркетинговото съдържание, трябва да предприемете стъпки за разширяване на това съдържание. Можете, разбира се, да закупите Facebook Ads или Promoted Tweets за тази цел, но има и други по-достъпни начини за пускане на пазара на Вашето съдържание.
Вземете офлайн маршрута и се опитайте да създадете мрежови мрежи с нишови влияния на конференции. Говорете с тях, обменяйте бележки и споделяйте информация за вашата марка и споделяйте информация за контакти. Редовно им изпращайте последното си съдържание; особено битовете, за които знаете, че ги интересуват най-много.
Управляващите са склонни да бъдат заети.
Не мисля, че имат време да прочетат всички страници, които сте създали с течение на времето? Използвайте инструмент като PDF Split & Merge, за да им изпратите кратка версия на съдържанието си, като изберете съответни части от електронни книги или бележки, които сте публикували, нещо, което е пряко свързано с основната им област на интереси и ги изпратете на главата.
Направете така, че да общувате с тях в социалните медии и да получавате отзиви за съдържанието, което публикувате. Извикаха от тях техен кръговете ще доведат до мигновено съдържание на съдържание.
Нещо друго, което можете да направите, е да създавате, публикувате и разпространявате съдържание и след това да търсите повече публикации по същата тема, написани от лидери на мисли. Говорете за статията си в раздела за коментари, нещо по подобие на, Ей, чудесен пост, но може би сте пропуснали важна точка, между другото, която беше обсъдена в моята статия (дайте линк). Това, което по същество правите, е да привлечете вниманието на мисълта или влиятелния лидер, както и на легионите читатели, които следват неговите или нейните писания.
Ако се вгледате по-отблизо в този процес, ще осъзнаете, че достигате до влиятелни участници и ги правите част от процеса на разпространение на съдържание. Ако сте добър в това и наистина имате нещо, което си заслужава да кажете, тези влиятелни хора няма да имат нищо против да изграждат взаимно полезни отношения с вас.
Копайте по-дълбоко в съдържанието
Дори ако обсъждате погрешен набор от „съвети“, съдържанието ви трябва да е последната дума за тях. Уверете се, че съдържанието ви обсъжда темата за износването на разговора. Не пропускайте важна информация.
Изберете всяка публикация, публикувана от Buffer в техния блог. Всеки пост е изчерпателен и има окончателна дума по темата. Buffer е в навика да създава EPIC блогове. Не, това не е лесно, но не е невъзможно.
Изследванията са ключът към създаването на публикация, която резонира с вашата аудитория. Някои търговци на съдържание ограничават изследванията до проучване на темата за съдържанието. Макар че това е неразделна част от създаването на авторитетен пост, има много други аспекти на изследванията, включително:
- Разкриване на болезнените точки на вашата аудитория.
- Анализиране на мотивацията на аудиторията.
- Разглеждане на съществуващите им становища (ако има такива) по темата на съдържанието.
- Анализ на подобно съдържание, изтласкано от вашите конкуренти.
- Разкажете една история (Да, това включва и изследвания!).
- Идентифициране на идеалния формат на съдържанието за вашата идея и установяване дали вашият екип от създатели на съдържание може действително да създаде съдържание за този формат.
За да създадете и публикувате съдържание, което дава резултати, трябва да покриете всичките си бази; холистични изследвания ви помага да направите това и повече.
Твой ред
- Цели се към луната. Ако пропуснете, можете да ударите звезда. ”- У. Климент Стоун
Повярвайте в способността си да доставяте съдържание, което е по-добро от всичко друго, което вашата целева аудитория ще прочете. Звучи трудно и това е така. Но доброто е новото, когато става дума за качество на съдържанието. И най-добрите ви усилия не са достатъчни.
Означава ли това, че се отказвате? Разбира се, че не! Трябва да продължавате да тласкате плика и да се стремите да измислите съдържание, което никой друг не е публикувал до момента.
Допълнително изображение чрез Shutterstock
Още в: Популярни статии 4 Коментари ▼
