Influencer маркетингът се превръща във все по-популярна тенденция в света на бизнеса. Макар че е малко вероятно повечето малки предприятия да могат да си позволят да наемат големи социални влиятелни личности, за да популяризират своите марки в социалните медии или видео платформи, създаването на марка като социален фактор се е превърнало в бизнес сам по себе си.
Тези социални влияния служат като един вид модерна маркетингова агенция и медия в едно. Те създават ценно съдържание, като същевременно промотират марки в своята ниша.
$config[code] not foundВсъщност, през последните години се появиха няколко нови предприятия с единствената цел да свържат тези влияещи с марките в тяхната ниша. FameBit е един пример. Но има и Grapevine и Content BLVD за YouTube влиятелни, Revfluence за социални медии и др.
Марките могат да използват тези платформи, за да намерят по-лесно съответните участници, с които да работят. А влиятелните могат да ги използват, за да печелят от съдържанието си. Някои дори са направили кариера от него.
Агнес Козера, съосновател и главен оперативен директор на FameBit, каза в съобщението на Small Business Trends: "Някои влиятелни използват FameBit като" странична шумотевица ", за да направят допълнителни пари, за да финансират своите творби, но някои от тях всъщност могат да напуснат деня си работни места и да изкарват прехраната си изцяло от партньорство с марки в социалните медии. Това е всичко, за което сте активни в изпращането на предложения към марки. "
Но това не е нещо, което просто всеки може да използва, за да се обогати бързо. За да използват FameBit, влиятелните лица трябва да имат повече от 5000 последователи в YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook или Tumblr. Така че трябва да прекарате известно време в изграждането на следното и създаването на ценно, последователно съдържание, преди да сте в състояние да направите кариера като влиятелен, поне чрез FameBit.
Джъстин Це или JTechApple, познат на феновете си в YouTube и други социални платформи, е един от влиятелните фактори, които използват FameBit, за да се свържат с марки. Tse казва, че е прекарал много време в изграждането на следното онлайн, преди да се свърже с марките чрез FameBit, и че постоянното публикуване е ключът към успеха му.
Це казва, че в началото не е бил сигурен за спонсорираното съдържание. Но сега той смята, че през 2015 г. е споделил около 50 съвместни дейности в бранда.
Той каза в имейл интервю с Small Business Trends: „Наистина не започнах да участвам в официално спонсорирано сътрудничество до 2015 г. Преди това бях много колеблив да се свържа директно с фирми за промоционални цели, защото не бях сигурен дали моята репутация беше достатъчно подходящ, за да привлече интерес. Въпреки това, след моето откритие на FameBit, открих, че прави страхотна работа за преодоляване на отношения с марки, които имат продукти, свързани директно с моя канал и активно търсят да работят със създатели на съдържание като мен.
Разбира се, публикуването на спонсорирано или свързано с марката съдържание не е без недостатъци. Технологичният vlogger и създател на съдържание Дейвид Ди Франко е друг фактор, който използва FameBit, за да се свърже с марки.
Той каза пред Small Business Trends: „Привличането на всякакъв вид спонсорство в микса винаги кара някои хора да се разстроят. Но не позволявам това да ме притеснява, особено като се има предвид, че положителните надделяват над негативните. Също така мисля, че на зрителите става все по-очевидно, че създателите на съдържание също трябва да си изкарват прехраната. С приходите от реклами навсякъде в момента, това със сигурност не боли да проучи съответните възможности за брандиране. "
Има някои неща, които влиятелните могат да направят, за да се уверят, че спонсорираното им съдържание не отблъсква твърде много от техните последователи. Всъщност може да е от полза както за влияещия, така и за марката, за да се гарантира, че спонсорската страна се вписва безпроблемно в нормалния стил и тематична област на influencer.
Тъй като е малко вероятно много хора да продължат да гледат или да следват влиятелен специалист, който просто поставя реклами за неподходящи марки, зависи от влиятелните да работят марки в съдържанието си по начин, който има смисъл. Това означава както намиране на марки, които са подходящи за съществуващото им съдържание, така и споделяне на спонсорирано съдържание по начин, който се чувства естествен.
Красотата, модата и лайфстайлът Shawnda Patterson, известен още като BronzeGoddess01, каза пред Small Business Trends: „Моята аудитория реагира добре на спонсорираното съдържание, защото е органично. Например, обичам бани и моите абонати знаят това. Вероятно съм споменавал това хиляди пъти в канала си. Ако зрителите ме видят, че правя преглед за бомби за баня, за измиване на тяло или за гъба за баня, те знаят, че наистина съм се интересувал от продуктите. Докато спонсорираното съдържание е вярно на това, за което се отнася vlogger, то е по-добре получено и в повечето случаи е приветствано. "
Въпреки това, Патерсън казва също, че е важно да бъде прозрачно за спонсорираното съдържание. Тя винаги заявява ясно кога й е дадена възможност да преразгледа или да компенсира споделянето на съдържание, свързано с определена марка.
Разбира се, начинът, по който влияещите споделят съдържание и се свързват с марки, е развиваща се концепция. Но със сигурност изглежда, че те хванат по един голям начин. В момента FameBit има около 30 000 създатели на своята платформа с комбиниран обхват от 1,5 милиарда последователи. В допълнение, брандираното видеосъдържание, където създателите откриват възможности за марката на FameBit, са били разглеждани 350 милиона пъти, като общо 1 милиард минути се виждат, според Козера.
И макар да изглежда, че тази маркетингова концепция е недостъпна за малкия бизнес, Козера казва, че има възможности там.
Тя казва, че „маркетингът на въздействието не трябва да бъде скъп, за да работи. С други думи, малките предприятия не трябва да работят с най-големите звезди, за да видят резултатите. Те могат да видят успех, като привлекат доверието на по-малки, но еднакво страстни влияещи, които се вписват в тяхната култура и имидж на марката и които имат лоялни, сплотени общности. В крайна сметка работата с много по-малки влиятелни може да има по-добро и по-голямо въздействие от работата с една голяма звезда. "
Изображение: FameBit
Още в: Маркетинг на съдържанието
