Каква е стойността на автентичността?
Наскоро откритият Кейтлин Дженър е на път да научи… или може би вече е имала, или вече знаеше?
Урокът, който тя предава на света, е повторена в миналото. Това е това, от което всеки малък бизнес може да се възползва - да остане верен на себе си, защото да си автентичен аз може да бъде безценен.
Разбира се, разбира се, че всеки собственик на малък бизнес разбира важността на автентичността.
$config[code] not foundНеотдавнашно проучване на отношението на потребителите към автентичните продукти го потвърждава. Станфордското висше училище по бизнес професор Глен Керъл казва в заключенията си:
„В напредналите потребителски икономики потребителите купуват въз основа на тяхната интерпретация на продукта и неговата история.”
През първите няколко дни, откакто се появи за първи път публично - на корицата на списание Vanity Fair - личният профил и стойността на марката на Jenner са повдигнати експоненциално. По същество, Кейтлин Дженър е по-популярна сега, отколкото някога е била като бившия си аз, олимпийски златен медалист Брус Дженър.
Просто разгледайте профила на Caitlyn в Twitter. Тя е създадена съвсем наскоро, но вече има 2,49 милиона последователи. И досега тя е изпратила само седем туита!
Тя публикува следното в скоро време след създаването на профила си в Twitter:
Още един световен рекорд на Jenner и на 65? Кой е мислил! Смирен и чест да са достигнали до 1М последователи след 4 часа. Благодарим ви за вашата подкрепа.
- Кейтлин Дженър (@Caitlyn_Jenner) 1 юни 2015 г.
Разбира се, много от тези последователи може да не са истински или поддръжници, но въпреки това, такива цифри е трудно да бъдат пренебрегнати.
За Брус Дженър светлините на прожекторите бяха отминали и блясъкът на олимпийското злато отдавна бе избледнял. Това вероятно е това, което Кейтлин иска. Тъй като е дала ясно да се разбере, че нейният успех в бъдеще ще се основава на преоткриването на нейната марка.
В интервю за ABC News няколко седмици преди изложението Vanity Fair, Jenner каза:
„Аз се сбогувам с възприятията на хората за мен и кой съм аз. Не се сбогувам с мен, защото това винаги съм бил аз.
Дженър не е първата знаменитост, която е трябвало да преоткрива своята марка по начин, който в началото да е неприемлив, за да създаде по-автентичен образ, представящ кои всъщност са.
Погледнете назад към кариерата на Ellen DeGeneres. Преди април 1997 г. DeGeneres беше новоизлюпена комедийна звезда.
Нейното шоу дори събра сериозни награди. После дойде корицата на списанието TIME, която зашеметяваше страната. Покритието просто чете: "Да, аз съм гей" и оттогава кариерата на ДеДженерес е достигнала немислими висоти. Но този успех не беше мигновен.
Първо, решението на DeGeneres да бъде по-автентично имаше тежки последици.
Дегенерес имаше характера, който играеше на комедията, да направи същото, както бе направила, излезе като гей. Спонсорите и мрежата се отдръпнаха и „Елън“ изчезна.
Разбира се, вероятно не е честно да се сравняват двете и техните трансформации. Но помнете, през 1997 г. откровението на Елън също се смята за голяма история. Оттогава DeGeneres се превърна в име на домакинство.
Ако ръката на Брадли беше по-дълга. Най-добра снимка. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 март 2014 г.
Истинността на новата й марка, като Дженър, вероятно е причината.
Според уебсайта BrandingforResults, последният кръг от успехи на DeGeneres се дължи главно на това, че тя е вярна на себе си. Сайтът отбелязва:
"Най-големият подарък, който тя е дала - и на свой ред на всичките й милиони фенове - позволява да бъде сама - да бъде автентична."
Собствениците на малкия бизнес трябва да вземат подобно решение.
В началото може да е трудно да позволим на клиентите да видят вашата марка за това, което е. Това е особено вярно, ако вашата марка, продукти и услуги са драматично и непримиримо различни от конкуренцията.
Но не забравяйте, че да останете верни на своята марка и на автентичната си същност също има награди и може да доведе до успех, надхвърлящ това, което сте си представяли.
Изображение: Caitlyn Jenner / Twitter
1
