Маркетингът в съдържателната мрежа е съществувал завинаги - но през последното десетилетие той започна да става много по-интересен. Много от това е благодарение на „newsjacking“.
Терминът може да се е използвал само преди няколко години, но марки по целия свят вече са възприели концепцията за newsjacking и са го вкоренили дълбоко в своя маркетинг микс.
Самата концепция е доста проста: благодарение на появата на интернет и социалните медии, новините се разпространяват по-бързо от всякога. В резултат на това журналистите и потребителите на медии са отчаяни, за да проследят уникални перспективи и анализи, които могат да обогатят разбирането им за тези истории. Като се качвате на борда и се присъединявате към този разговор, вие ефективно превземате новините, за да разширите общата видимост на марката.
$config[code] not foundВ резултат на това излизането на новините може да бъде фантастичен начин за получаване на вашата марка в новините - но също така трябва да внимавате, преди да се гмурнете в спорен глобален дебат. Ето защо сме събрали 14 най-добри съвета, за да ви насочим вдясно и да ви помогнем да започнете да раздавате новини.
Как да Newsjack Вашето съдържание Маркетинг
1. Запознайте се с аудиторията си
Събирането на новини е всичко за извличане на полза от разчупването на историята, за да се разшири обхватът на вашата компания. Но ако не знаете точно кой се опитвате да постигнете, е трудно да знаете към какви истории или медии трябва да се обърнете. Преди да започнете да пускате новини, трябва да извършите задълбочен одит на вашата целева аудитория. Разберете кои са те, какви неща търсят в мрежата и как консумират медиите.
2. Дръжте око на новините
Ако искате вашето съдържание да се открои, трябва да сте в крак с последните новини. Newsjacking е игра на скорост, така че трябва постоянно да проверявате RSS емисии, новинарски сайтове и социални медийни мрежи. Можете също така да настроите Google Сигнали за ключови думи и фрази, свързани с вашата марка или индустрия - по този начин ще знаете кога точно да атакувате.
3. Бъдете бързи
Големите новини се разпадат изключително бързо, а медиите отчаяно искат всеки анализ да бъде включен в своите истории. Ако искате вашите анализи или публикации в социалните медии да се сдобият с тежест, трябва да отговорите бързо на разкази, внимателно и точно. Ако изчакате повече от няколко часа, вероятно ще се изгубите в море от безкрайни резултати от търсенето.
4. Бъдете критични
Веднъж щом сте разбрали историята, която искате да изпишете, по-добре е да се замислите много за това как ще се включите в дебата. Ако искате да коментирате една голяма история и как тя може да повлияе на вашия бизнес или индустрия, бъдете критични и убедителни. Вземете позиция, която ще ви накара да се откроите.
5. Отговорете на въпроси
Една от главните причини за новината е толкова ефективен начин да се привлече вниманието на медиите, тъй като предлага на добре информираните собственици на бизнес възможност да отговорят на ключови индустриални въпроси. Журналистите не са експерти по всяка тема под слънцето - и когато една история се скъса, те се нуждаят от помощ в контекста. Преди да се потопите в новинарска история, помислете за въпросите, които един външен човек може да има за тази история. Това са въпросите, на които трябва да отговаряте.
6. Блог, блог, блог
Много от световните марки са намерили невероятен успех, като просто изстрелват няколко остроумен и добре изчислени туитове. Но потребителите обикновено търсят същност. Ако поддържате секция в блога на сайта на фирмата си, това е идеалното място за предоставяне на съдържание. Изстреляйте кратък, но съдържателен блог на сайта си, отнасящ се до чудесна новина за сравнително кратък период от време, и ще спечелите много потенциални потенциални клиенти. Ако започнете да правите това редовно, можете дори да привлечете вниманието на журналисти, които ще се стремят да свързват новините с вашия анализ.
7. Помислете два пъти
Събирането на новини е свързано с бързина, но е важно да мислите два пъти, преди да публикувате блог или да изстрелвате публикация от социалните медии, свързана с новини. Не искате да казвате нищо, което може да обиди някого или да се върнете, за да ви хапе по-късно. Само не забравяйте: има тънка линия между заемане на позиция и обида.
8. Лесно на хаштагите
Добре е да има хештегове с новини от Twitter, но трябва да сте умни. Многобройни марки са намерили голям успех, пресъздавайки големи новини или събития, като създават бърза графика или мем и го изпращат на последователите, използвайки хештега, свързан с тази новина. Но трябва само да имаш хештегове с новини, които са най-малкото свързани с индустрията ти. Клиентите могат да разберат кога превъзхождате и това се отразява само като отчаян и куц.
9. Останете на пазара
Когато се занимавате с новина, не забравяйте да запазите цялото съдържание на марката. Ако имате служител, който постоянно следи социалните медии, те могат да се изкушат да изстрелят остроумен реторт към новини, за да се ангажират с потенциалните потребители. Но гласът, който използват, и коментарите, които правят, трябва да съответстват на тона на другите ви маркетингови дейности. Браншовите несъответствия просто ще ви накарат да изглеждате непрофесионални.
10. Дръжте го просто
Въпреки че си струва да се мисли критично, преди да се прескочи в дебат за новините, някои от най-ефективните примери за новинарски новини често са най-прости. Понякога няколко реда от главния изпълнителен директор с добре поставени ключови думи са всичко, което е необходимо, за да бъдете забелязани и вградени от високопоставен уебсайт. Ако сте в блог, не губете 200 думи, опитвайки се да обясните основите на една история. Свържете с основния си източник и бързо преминете към кратък анализ.
11. Използвайте Стари медийни контакти
Половината удоволствие от излъчването на новини е, че тя ви помага да бъдете забелязани от пресата и потребителите на медии, без да се налага да се обаждате на десетки заети репортери. Като се има предвид това, винаги си струва да се свързваме със старите медийни контакти, за да им кажем, че вие или вашият бизнес имате подходящи и значими прозрения, за да добавите нови истории.
12. Насочете се към вашите стъпки
Ако се опитвате да получите блог, забелязан от журналисти, си струва предварително да се разработи списък с контакти, за да знаете кои репортери трябва да насочвате към мненията си по определени истории. Никога не бива да отправяте общи имейл адреси за новинарски бюлетини. Много преди историята да се прекъсне, трябва да погледнете конкретни репортери или помощни редактори, които да обхващат типовете истории, които искате да се разменят. По този начин можете да се свържете с тях в момента, в който се нуждаете от цитати.
13. Стойте далеч от смъртта и унищожението
Освен ако не е 100% релевантно за вашия бизнес или индустрия, трябва да направите всичко възможно, за да избегнете разкази за новини, свързани със смъртта, бедствията или унищожаването. Без значение какво ще кажете в тези случаи, ще обидите доста хора - така че просто си направете услуга и оставете тези истории сами. По същия начин внимавайте с истории за религия или политика.
14. Не се страхувайте да рециклирате
Едно често срещано погрешно схващане, което търговците имат по отношение на излъчването на новини, е, че съдържанието трябва винаги да бъде напълно свежо. Дотолкова, доколкото е уместно, няма абсолютно нищо лошо в рециклирането на парчета от стари блогове или съдържание и повторното им насочване и повторно оформяне около нови истории. Всъщност, това е един от най-лесните начини да се обърнете към бързото съдържание и да бъдете първата марка, която ще се превърне в новина.
Само не забравяйте: този списък по никакъв начин не е изчерпателен. Newsjacking е капризен звяр и работи по различен начин за всички. Ето защо трябва да сте готови да опитате множество различни методи. Но докато упорствате и мислите извън кутията, няма основание да не се превръщате в критичен аспект от вашия микс от маркетинговото съдържание.
Репортери Снимка чрез Shutterstock
Още в: Маркетинг на съдържанието 1
