Понякога започването на марка понякога изглежда като стартиране на стара кола. Ключът за запалване не се завърта, когато е необходимо, чуваш как двигателят се бори да работи с буталата си, а ти си на молитва с надеждата, че колата ще се движи достатъчно добре, за да те отведе там, където трябва да отидеш.
$config[code] not foundЕ, няма недостиг на книги, които да помогнат на марката да започне. За първи път предприемачи и солопренери, те може да искат да обмислят Вие сте Вашата маркалична книга за брандинг от Фелиша Шекспир. Шекспир е основател на Integrity International Group, фирма за пълно обслужване и бизнес развитие, базирана в Чикаго.
Подобно на много собственици на малък бизнес, Шекспир носи редица шапки: публикуван автор, стратег на марката и защитник на библиотечните медии и образованието. Но за разлика от много собственици на малък бизнес, тя е култивирала опита си, за да покаже как личното изграждане на марката води до реална стойност.
Научих за книгата, след като се срещнах с Шекспир в миксер с друг автор, Джули Холоуей, която стартира поредицата от книги TEW (прегледах Том 2 през 2014 г.; Чарлз Франклин направи преглед на том 3 преди няколко години). Нейната книга отразява идеите, които solopreneurs и предприемачи, които предлагат услуги трябва да пренесе при създаването на собствена марка.
Какво е
Книгата е фокусирана върху развитието на лична търговска марка. В среда, в която технологията е от съществено значение за развитието на бизнеса, малките предприятия все още трябва да разчитат на личното си развитие, защото толкова много от ранните стъпки се съсредоточават върху възприемането на собствените способности.
Шекспир адресира тази нужда добре, като предлага своите прозрения за нейната марка, като същевременно подчертава преживяванията, които ръководят мъдростта си. Тя споделя възгледите, които е получила от родителите си, нейната вяра и трудовия си опит. Всички те се комбинират, за да обяснят как “фокусът трябва да доведе до съвършенство”. Шекспир прави това разбиране на предизвикателствата, с които предприемачът обикновено се сблъсква, като например страха, породен от стремежа към съвършенство.
„Да имаш очакване за съвършенство може да провокира известна степен на страх у хората, които не живеят според този стандарт. Да бъдеш отличен изисква човек да се стреми да надмине само типичното или обичайното ”, пише Шекспир.
Какво харесвах
Шекспир правилно твърди, че постоянството е важно в брандирането. Важно е да идентифицирате вашата марка като постоянна и последователна. И тя обяснява как тя се свързва с личния фокус, необходим за превръщането на бизнеса в неравностойно положение.
„Един от основните резултати от фокусирането се превръща в финиширащ“, пише Шекспир. „Единственият начин да завършите или постигнете нещо в живота е чрез преодоляване на всички усилия с неразделено внимание. Ключовата дума е неразделна. Ако се разделите на две основни области, върху които да се съсредоточите, не можете да се съсредоточите. "
Харесва ми как работи тя в личните си преживявания, докато бързо си задава въпроса какво трябва да очакват читателите от собствените си бизнес взаимодействия. Например, тя говори как трябва да оставяш нещата с клиенти. Вижте този пасаж.
„Никога не оставяйте лош вкус в устата на някого, когато става въпрос за бизнес отношения с вас… Клиентите могат да влязат с нагласи и това е нещо, за което трябва да се подготвите. Ако го напуснат, трябва да е защото нуждата им не може да бъде удовлетворена, не защото сте ги прогонили. "
Професионалните съвети на Шекспир позволяват на начинаещите предприемачи да мислят повече за това как трябва да съберат марката си, отколкото за това, което те мисля една марка е. Същността на тази мисъл се изразява, тъй като тя съветва предприемачите да обмислят представянето им пред другите и как те разделят личния и професионалния си живот.
$config[code] not foundКакто обяснява Шекспир: „Днес много хора се дразнят, краткото име за татуиране, но не успяват да помислят как това действие ще се случи в определени професионални ситуации по-късно… В живота това е, което трябва да се вземе предвид, когато става въпрос за нашите марка. Как моите действия ще повлияят или ще променят марката ми? Осъзнавайки, че това е нашият свят, но ние не сме единствените, които живеят в него. Има закони, има очаквания и съществуват стандарти на живот… Можете да бъдете себе си и в процеса да се погрижите за това кой е себе си и как това “аз” ви подтиква към вашата цел “.
Какво може да се направи по различен начин?
Идеите, които Вие сте Вашата марка адвокатите понякога могат да изглеждат по-ориентирани към предлагането на услуги. Тази гледна точка може да не е подходяща за определени видове предприятия, като например B2B или тези, които произвеждат продукти.
$config[code] not foundКато казах това, чувствам, че книгата говори доста добре за бизнеса. През годините съм виждал много фирми да започват като solopreneur концерт, но след това се превърна в екип. Услугите могат да бъдат ниски, за да стартират от време на време, но могат да бъдат изключително трудни за пускане на пазара на клиентите, освен ако зад тях няма марка. За собствениците на предприятия в такива ситуации книга като Вие сте Вашата марка може да бъде вдъхновение да разглеждаме брандирането като решение. Шекспир работи задълбочено, за да обясни как брандирането трябва да бъде естествена част от бизнес модела.
За тези, които започват да развиват бизнес, но донякъде останаха в личното си развитие, давайте Вие сте Вашата марка опит. Книгата е десният ключ за запалване, за да може двигателят във вашия бизнес да върви гладко.
Изображение: Amazon
2 Коментара ▼
