Всеки, който прави реклама с плащане на кликване (PPC), в крайна сметка ще се изправи пред следния въпрос:
"Ако вече съм на първо място, защо да правя НПК за моята марка?"
Това е достатъчно общ въпрос. Наскоро се натъкнах на статия за рекламата на вашата марка и се чувствах като малки фирми, необходими за разбирането на плюсовете и минусите.
$config[code] not foundПротивът на рекламата на марката ви
- Вие харчите пари, за да получите кликване, което може да сте придобили - никой не иска да харчи пари. Особено малките предприятия, където всяка стотинка трябва да работи по-усилено.
- Търговските термини се представят значително по-добре от другите ми PPC термини и ще изкривят данните ми.
Плюсовете на рекламата на марката ви
- Вие заемате повече място в резултатите на търсачката: Като се покажете на вашата PPC реклама, увеличавате размера на недвижимите имоти, които заемате, като по този начин увеличавате вероятността потребителят да попадне в сайта Ви.
- Вие контролирате това, което казва вашата обява: Органичните резултати са страхотни, но търсачката контролира това, което казва вашата обява. PPC рекламите са 100% под вашия контрол, така че можете да се уверите, че поставяте най-добрия си крак напред.
- Вие избирате целевата страница: Когато потребителят кликне върху вашата PPC реклама, те отиват там, където се чувствате най-добре. Това може да е текуща промоция или може да е началната страница. Въпросът е, че вие избирате, а не търсачката.
- Вие „изхвърляте” конкуренцията: Ако не рекламирате на името на вашата марка, конкурент може. Рекламата на вашата марка ви позволява да ги отблъсквате.
- Можете да получите повече кликвания: ако рекламата и органичният ви списък на една и съща страница действително увеличат общия ви отговор, когато го направите правилно. Тук няма да се гмуркам в него, но в Search Engine Land има статия, озаглавена „Марка Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests“.
В обобщение
В моя опит професионалистите превъзхождат минусите. Ако все още сте на оградата, помислете за следните аргументи:
- Първо: Може наистина да се наложи да платите за няколко кликвания, които иначе бихте получили, но ще можете да контролирате съобщението и да ги насочвате към точната страница в замяна.
- Второ: Ако поставите бранд термини в отделна кампания в профилите си в НПК, ще можете да ги проследявате отделно от другите си кампании, като по този начин запазите данните си чисти.
Подобно на всички усилия на НПК, докато тествате и следите производителността, скоро ще определите дали усилието е печелившо и се уверете, че вашите PPC долари са теглили тежестта си.
Сърфиране на снимки чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
