Или поне така си мислех, преди да прочета книга, наречена "Изграждането на линкове е мъртво - продължително изграждане на линкове!"
Това е нова книга, написана от Sage Lewis. Заедно със съпругата си Роки, той притежава дигитална медийна агенция SageRock Creative в Охайо, недалеч от централата ни в Small Business Trends. Той е човек, когото познавам професионално от години в реалния живот. Неговата фирма е член на Northeast Ohio Software Association, където бях в борда от няколко години. Така че бях отвъд щастлив да получа копие от неговата книга с автограф, като подарък по пощата един ден.
Книгата е около 200 страници. Успях да преодолея това в четири вечери - пробегът ви може да варира.
Това е книга, предназначена за бизнесмени с уебсайт, към който искат да привлекат трафик. Също така е за тези, които могат да бъдат сравнително нови в полето за търсене или за онлайн маркетинг - начинаещи до посредници. Тя не е предназначена за хора с напреднали познания. Няма сложни формули или техники.
По-скоро това е пример за това какво е изграждането на връзка и как бизнесът може да се справи с него. Докато я четете, можете да вземете много съвети и указатели, обяснени по начин, който ще ви накара да се почувствате като можете да ги приложите. Авторът има умение да описва нещата в ежедневните думи и примери. Той прави дори и най-сложните понятия разбираеми.
Две заместващи съобщения
Има няколко преобладаващи съобщения, вплетени в тази книга.
Първото послание е, че изграждането на връзки се е променило драматично през последните няколко години.
Остави ме обратно за момент. Може би имате само неясна представа за това какво е изграждането на връзка и защо е важно. Изграждането на линкове е процесът на свързване на сайтовете на трети страни към вашия уебсайт. Защо са важни връзките? Авторът пише: „Всички търсачки ценят връзките като мярка за това колко влиятелен и важен е уеб сайтът. Според търсачките, сайтовете с много важни, свързани сайтове, които се свързват с тях, трябва да бъдат полезни, затова заслужават по-добро класиране в списъците с търсенето. "
С други думи, хубаво е да има важни сайтове, които да се свързват с сайта Ви по съответните теми. Тя ще помогне на вашия сайт да бъде намерен, когато хората търсят в търсачките. Акцентът е върху "важни" и "релевантни". Целта е да получите връзки към вашия сайт от уважавани сайтове, които се считат за важни, и които са свързани по някакъв начин с темата (ите) на вашите страници. Връзките от сайтове със спам или изцяло извън тематичните сайтове не помагат (или поне не толкова).
Луис отива върху това, което се е променило през последните години. Търсачките непрекъснато се развиват. Методите за създаване на популярен сайт в миналото вече не работят добре. Трябва да се научат по-нови техники, като например използване на социални медии за изграждане на връзки.
Един интересен раздел се нарича "Всички връзки не са създадени равни". Той оценява някои входящи връзки, но ги разглежда от различни показатели. Той сравнява кои линкове са изпратили най-много посетители, което е довело до най-много страници за посещение, и кои са запазили посетителите на сайта по-дълго. След като прочетете този раздел, ще имате по-голяма оценка за това кои връзки са ценни. Заключението: класирането в търсачките е само едно измерение. Други ползи от връзките може да са по-ценни за вашия бизнес. Например, трафик директно от сайт, който привлича аудитория, интересуваща се от това, което предлагате, може да е по-ценно от трафика в мрежата за търсене.
По този начин мнението ви за изграждането на връзки не трябва да се ограничава до мисленето за търсачките. Вижте по-голямата картина. Става въпрос за получаване на правилния вид видимост и трафик и внимание.
Второто послание е, че трябва да мислите за изграждането на връзките като „придобиване“ на линкове към вашия сайт. Тази дума означава постепенно събиране на нещо с течение на времето. Трябва да си представите дългосрочна поредица от дейности, които привличат връзки към вашия сайт, които се натрупват с течение на времето.
Неговата идея: направете вашия бизнес интересен и вашият сайт ще привлече връзки. Съсредоточете се върху това да дадете на хората основателна причина да се свържете с сайта си. И не очаквайте резултати за една нощ. В естественото си състояние връзките нарастват постепенно, не с един замах.
Други обхванати теми
Той дори покрива спорни теми като закупуване на връзки. Позицията на автора: можете да си купите връзки, но с две ОГРОМНИ предупреждения. Първо, ако си купите линк, направете го, за да получите онлайн експозиция, а не да се опитвате да класирате играта. Второ, използвайте маркер „nofollow“, за да защитите сайта си, тъй като този маркер казва на търсещите машини, че не се опитвате да използвате тази платена връзка към тях. Ако искате да научите повече за nofollow, ще трябва да прочетете книгата.
Книгата включва раздели за наблюдение на сайтовете, към които се свързват, към кои страници се свързват и защо. Но инструментите и техниките за наблюдение са всички тези, които един нов начинаещ би могъл да използва след кратка крива на обучение.
Има няколко кратки места, където книгата излиза на по-малко полезни допирателни. Едното, свързано с свързването с информация, защитена с авторски права, се основава на такъв уникален набор от факти, че няма да се прилага 99,99% от времето. Друг е раздел за PageRank скулптура. Повечето собственици на малки фирми биха могли да се справят успешно с това, че никога не знаят нищо за скулптурата, освен това: не се свързвайте със сайтове, които не се поддават на лоши спорове. Но това са незначителни допирателни. Те не омаловажават иначе полезната книга.
Повече за автора
И накрая, искам да ви предупредя, че авторът е малко характер. Искам да кажа това само по един добър начин. Американската телевизионна мрежа има таг-лайн „символи добре дошли“. Обичам да мисля за пазара на малкия бизнес като този, в който героите са добре дошли.
Повечето собственици на малки предприятия обикновено са независими. Тръгваме към нашите собствени барабанисти. Ето защо обичам да се занимавам с други собственици на фирми. На този пазар има много „герои“ и аз съм горд да ги познавам. Sage Lewis (@SageRock в Twitter) е точно такъв собственик на малък бизнес. Това го прави интересен и запомнящ се.
Личността на автора преминава в неговия стил на писане. Когато прочетете книгата, ще видите какво имам предвид. Той пише, както говори, и има колоритен начин да изрази себе си. Той също не се възприема сериозно. Например, той се шегува за „всичките пет посетители“ в своя блог за определена тема - и се превръща в урок за това какво е направил погрешно и какво трябва да направи вместо това. О, и в книгата му има снимка на неговата котка, Марти, в нея. Как може да се объркаш с книга, в която има котката на автора?
Шегувам се настрана, Люис е в търсачката почти 15 години. Той е професионалист в един университет и преподава SEO класове в друг университет. Неговата книга идва с препоръки от индустриални ветерани като Джим Бокин и Брус Клей. Той също така получи свидетелства от трима национално известни хора, базирани тук, в Охайо, които познавам, включително маркетинговия гуру Джим Кукрал; Джо Пулици, основател на Института за маркетингово съдържание; и Майк Мъри, с когото наскоро си сътрудничихме в проучване на малък бизнес за действие. Така че опитът на Луис идва добре препоръчан.
Защо трябва да прочетете "Link Building е мъртъв"
Не се заблуждавайте. Ще чуете от опитен практикуващ, който може да ви даде сериозно основание за това как да направите бизнеса си и уебсайта си по-популярен и да привлечете връзки. И това може да помогне на онлайн присъствието ви да расте и да помогнат на бизнеса ви да расте.
Независимо от това дали сте „направи си сам“, или от маркетинг мениджър или собственик на бизнес, който планира да наеме външна агенция, за да подобри присъствието ви в мрежата и просто искате да знаете правилните въпроси, които трябва да зададете - аз искрено ви препоръчвам Изграждане на линкове е мъртъв - дълго живеещ линк!
9 Коментари ▼
