Маркетинговият план за нов продукт очертава как продуктът ще навлезе на пазара и стратегиите за привличане на хората. Всеки бизнес с очаквания за печалба се нуждае от пазарен план, за неговите собственици или инвеститори. С новите продукти маркетингът започва с разработване и преминава към редовна реклама и промоция на крайния продукт. Планът дефинира нуждите на потребителите и демографията, определя размера на конкуренцията, определя маркетинговите стратегии и определя бюджетните ограничения. Докато маркетингът е сложен процес, получаването му може да означава дял от пословичния потребителски пай.
$config[code] not foundОпишете продуктовата мисия
Преди да се опитате да напишете маркетингов план, трябва да сте наясно с намерението на новия си продукт. Определете мотивацията зад развитието на продукта. Какъв проблем решава вашият продукт или каква нужда удовлетворява? Съществуват ли подобни продукти и какво прави новият ви продукт по-добър? Вероятно купувачите са потребители, които вярват, че новият ви продукт носи по-висока стойност от това, което в момента е на пазара. Отговарянето на тези въпроси помага да се определи как вашият нов продукт ще бъде получен на пазара. Добре дефинираната мисия на продукта също помага за оформянето на основното ви маркетингово послание.
Определете пазара
Във връзка с мисията на продукта трябва да познавате и идеалния си клиент. Определете специфичните демографски данни на клиентите и бъдете наясно защо вашият нов продукт се харесва на тази група. Например, ако вашият продукт е най-новия модел турбо-зареждан джет, вашият целеви пазар може да бъде ентусиаст на открито, който търси ентусиасти на възраст между 35 и 55 години с годишен доход от $ 75,000 или по-висок. Колкото повече знаете за пазара си, толкова по-категорично е описанието и по-добрият маркетингов план.
Видео на деня
Донесени от вас от Sapling Донесох ви от SaplingОпишете маркетинговата стратегия
Подгответе подробно описание на планираните маркетингови кампании, които отговарят на потребителите там, където са. Маркетинговата стратегия очертава конкретни действия за привличане на целеви клиенти, улавяне на първоначалните продажби и увеличаване на продажбите по пътя. Част от тази стратегия включва анализ на това как и защо клиентите купуват продукти, подобни на новия ви продукт. Заснемането на тези данни води до маркетингови стратегии, които се харесват на предпочитанията на потребителите. Например, състезания и чертежи с награди за продуктите, които представят вашия нов продукт, могат да работят с потребители, които влизат в подобни конкурси за подобни продукти. Опишете методите, които ще се използват за тестване колко добре работи всяка кампания.
Адрес на бюджета
Направете бюджет за всяка маркетингова стратегия. Подгответе описание на поръчката и разбивка на разходите в маркетинговия план за всяка кампания - маркетингът и рекламата могат да разчупят банката без подходящ бюджет. Например, добре продуциран телевизионен рекламен филм с новия ви продукт може да струва 100 000 долара, според Стефани Мороу в нейната статия от декември 2009 г. LegalZoom, „Цената на маркетинга II: реклама на кабелна телевизия.“ От друга страна, радиото или кабелна реклама може да струва една малка част от цената, а бюджетите не трябва да бъдат поставяни в камък, но внимателното наблюдение на разходите е от първостепенно значение.
Подгответе резюме
Въпреки че маркетинговият план започва с резюме, това е последната част от плана за създаване. Това се дължи на това, че предоставя сбита версия на всички планирани маркетингови дейности, бюджет, срокове и мерки за успех. Когато пишете резюмето, не забравяйте да предоставите общ преглед на компанията, описание на новия продукт, текущи пазарни условия, цели на продажбите и възможности за въвеждане на новия продукт на пазара. Не се възползвайте от този раздел, защото бизнес заинтересованите страни, като собствениците и инвеститорите, искат резюме на това, което предстои, преди да се запознаят с подробности.
