Ако сте включили редакционен календар в инициативата си за съдържание, вие сте една крачка пред конкуренцията.
Ако не сте сигурни дали календарът вреди или помага на вашата инициатива, не сте сами. Как може вашият екип да е сигурен, че отделянето на време за създаване, управление и прилагане на този календар е си струва усилието?
Следвайте съветите по-долу и кампанията ви за съдържание със сигурност ще види успеха, когато се ръководи от редакционна стратегия.
$config[code] not foundСъвети за редакционен календар успех
1. Пътна карта за уебсайтове
Не трябва да се спазва редакторски календар, докато някой не го сравни с „пътната карта на уебсайта“.
Това повдига въпроса: Какво представлява пътната карта на сайта?
Отнася се за архитектурата на вашия уебсайт. Представете си електронна таблица, а в първата колона изброява всеки URL адрес, който е на живо в уебсайта Ви. В другите колони той идентифицира целта за ключови думи за всеки URL адрес, таг за заглавието, описание на мета, пренасочвания, броя на препратките и препратките за дадена страница.
След като пътната карта на този уебсайт е дадена на всички в екипа, тя трябва да бъде сравнена с предложените цели за ключовите думи за съдържанието в редакционния календар. Ако нещо вече съществува на уебсайта и е планирано отново да бъде насочено към бъдещ блог или статия в календара, някой от екипа за SEO трябва да го разгледа.
Ако една и съща ключова дума е насочена към целевата страница, статия, публикация в блог и изтеглянето на бяла книга, това ще предизвика хаос в кампанията. Известна като „cannibalization“ на ключова дума, тя всъщност може да отблъсне търсачките от съдържанието ви, вместо да ги привлича.
2. Включете изследване с ключови думи
Въпреки че това може да изглежда очевидно, много календари със съдържание се създават и реализират от екип за дигитален маркетинг или от екип за връзки с обществеността, тъй като екипът за SEO вече не работи. Често екипът на SEO беше нает в началото на кампанията и сега те са се преместили, оставяйки задачите да генерират задачи на вътрешен или виртуален екип на свободна практика.
Например, ако първоначалният Одит на SEO приключи при стартирането на уебсайта или при създаването на нова кампания, уебсайтът вече е насочен към по-големите, по-широки ключови думи. Новият редакторски календар трябва да се зарежда с дълги насочвания за ключови думи в опашката, като например тези, намерени с Google Suggest.
3. Няколко календара
ако един редакционният календар дава на вашия маркетингов екип главоболие, как можете да създадете няколко ? Лесно!
Това може да се настрои с една проста сесия или конферентен разговор. Съберете екипа си около маса с бяла дъска или на телефонно обаждане с общ компютърен екран. Избройте всяка персона от купувача, която вашият уебсайт се опитва да насочи.
Снимайте най-малко 3-ма най-големи личности и разработете календар специално за тази персона. Например, Персона # 1 е перспектива на високо ниво; някой, който води компания и научава за вашия продукт или услуга чрез търговски изложения, мрежи или индустриални групи и срещи. Този човек не търси вашия продукт във Facebook, Instagram или Twitter. Екипът, който управлява този календар, вече е свободен от топката и веригата на „социалното споделяне“. Те трябва да се гмуркат по-дълбоко в публикуването на гост на съответните нишови сайтове, като създават ресурси за тази персона, за да ги използват, след като намерят сайта чрез тези канали.
Например, копие може да бъде създадено с мека покана за действие, за да заснеме техния имейл адрес, като регистрация за бюлетин или безплатен уеб семинар. Hubspot предлага безплатен шаблон за създаване на персонали за купувачи. Създаването на съдържание за конкретни персонали на купувача редовно ще помогне на екипа ви да достигне целта си по-рано.
4. Копирайт партньор
Редакционен календар без доказан партньор за писане на текстове е катастрофа, чакаща да се случи.
Ако екипът ви е създал календара, но не е идентифициран копирайтър за всеки проект, доколко е вероятно съдържанието му да бъде публикувано? Ако съдържанието ви попада в уникална нишова индустрия, имате ли някой на ръка, който може да достави статия, целева страница, публикация в блог и бяла книга, ако е необходимо? Ако не, вашият екип трябва да направи малко повече изследвания и да добави този екип за писане в календара за бъдещи справки.
5. Отчетност
Идентифицирали ли сте члена на екипа, който ще държи екипа отговорен за публикуването на съдържанието според сроковете? Какви са последствията, ако сроковете не са спазени? Няма нужда да изваждате розовите фишове; бихте могли да добавите малко забавление към тази инициатива: Екипът, който достига до всяка цел на публикацията за месеца, навреме, печели безплатен обяд, подаръчна карта, пари в брой, почивен ден, назовете го! Направете го забавно, направете го интересно!
Не позволявайте на редакционния календар да се превърне в друг елемент от „контролен списък“ в съдържателната Ви кампания. Прекарайте известно време, за да отстраните тези съвети, и вашият екип ще види положителни резултати, които са пряко свързани с редакционния календар.
Снимка на календара чрез Shutterstock
Още в: Съдържателен маркетинг 2 Коментари ▼
