Оповестяването на отношението на influencer-brand в публикации в блогове, публикации в социални медии или други видове съдържание не е просто добра идея - това е действително изискване.
Тенденциите в малкия бизнес настигнаха Рейчъл Хоноуей, главен изпълнителен директор на Асоциацията за маркетинг на производителността на неотдавнашната конференция Influencer Marketing Days в Таймс Скуеър в Ню Йорк. Асоциацията за маркетинг на производителността е търговска асоциация за индустрията за маркетингови резултати, която включва неща като филиалния маркетинг и маркетинга на влиятелни.
$config[code] not foundЗначение на разкриването в маркетинга на влиянието
По време на събитието Honoway обсъди някои от правните въпроси, свързани с маркетинга на филиали и влиятелни. Едно от най-големите изисквания за влиятелни и филиали е разкриването. Според Федералната търговска комисия влиятелните лица трябва да позволят на потребителите да знаят, че получават обезщетение за публикуване на конкретна марка или продукт, независимо от формата на съдържанието или компенсацията.
Honoway разработи: „Това, което се случва, е много влиятелни и дори марките искат да могат да получат прегледи на продуктите и тези публикации в блогове и тези мнения в Instagram, които изглеждат автентични. Но това е малко сива зона, защото Федералната търговска комисия казва, че потребителите трябва да знаят, че това е компенсирано позициониране, нали? Това беше истинска реклама. Но само компенсацията може да не е била толкова ясна като нещо като телевизионна реклама или радио реклама. "
Това разкриване може да отнеме много различни форми в зависимост от вида на съдържанието, което пускате. Например, може да включите кратко изречение в публикация в блога. Но в пост в Instagram можете просто да използвате #ad. Въпреки това, Honoway предупреди да не използва език, който може да бъде объркващ. Федералната търговска комисия каза да не използва #spon в постове, например. За да се опрости, Honoway препоръчва използването на „тест за мама“ или „тест за баба“.
Тя обясни: „Ако изпратихте майка си на тази страница, щеше ли да знае, че има материални отношения между вас и тази марка. Ако не, ако не може да погледне това и да каже: „О, разбрах, той получава компенсация за това в продукти или в експозиция, или по някакъв начин - или в пари“, тогава трябва да го кажеш.
Още в: IMDays, On Location 3 Коментари ▼
