Мобилната реклама отдавна се смята за малък проблем в маркетинговите стратегии. Въпреки това, тъй като мобилните устройства все повече се използват като първични източници на информация, е време да преосмислим тези стратегии. Дори малките предприятия трябва да отдават по-голяма тежест на мобилния маркетинг поради все по-нарастващата активност на мобилните устройства.
По-голямата част от потребителите на Twitter, Twitter и Facebook проверяват съответните си сметки в социалните медии на своите мобилни устройства. Освен това услуги като Snapchat съществуват само като приложение на мобилни устройства и не са достъпни на традиционните настолни или лаптоп платформи. С повече потребители, които използват мобилни устройства, за да поддържат връзка с приятели в социалните мрежи, използването на мобилни устройства като цяло се е повишило. Маркетолозите са забелязали повишаването на мобилността и инвестират повече рекламни бюджети в мобилните си разходи. Съответно, настоящите разходи за мобилна реклама вече се конкурират с тези, изразходвани за традиционните компютри, и според изчисленията до 2019 г. 72% от разходите за цифрови реклами ще отидат за мобилна реклама.
$config[code] not foundТова обаче не означава, че някой трябва да започва сляпо рекламирането на мобилни устройства; мобилната реклама може да бъде разрушаваща и възприемана от крайния потребител като спам, ако не се изпълнява правилно.
2 идеи за започване на работа с мобилна реклама
Социалните мрежи са претъпкани, но марките могат да прекъснат шума чрез споделяне на съдържание, което дава стойност на публиката
В повечето случаи, когато хората проверяват мобилните си устройства, те проверяват социалните си медии. 91% от мобилните потребители на възраст от 18 до 29 години използват социални медии на своите телефони. Поради това е важно да използвате социалните медии като пряк метод за достигане до бъдещите си клиенти.
Важно е също да запомните, че самото присъствие на храна на някого не е достатъчно. За да се възползвате наистина от мобилния маркетинг в социалните медии, трябва да стимулирате споделянето. Ако можете да споделяте съдържанието си дори от няколко потребители, осведомеността за продукта на фирмата ви може да експлодира.
Популяризирането на търговски марки и купони не е само сигурен начин за достигане до радара на потребителите, защото кой не обича добра сделка? Всъщност 96% от потребителите използват купони, а 81% от потребителите ги използват редовно. Това означава, че няма да се налага да убеждавате потребителите да кликват върху рекламата Ви, за да получат сделка - най-вероятно ще го направят сами. Но споделянето на сделки чрез социални медии или - още по-добре - създаване на социални промоции - може да предизвика масивна верижна реакция сред съществуващите фенове и насочени потребители на социални медии. Като предлагате купони в мобилния си рекламен план, можете да насочите търсенето към съществуващите си клиенти и да привлечете нови.
Насочването към местните потребители може, съвсем буквално, да постави малкия бизнес на картата
Често мобилните потребители разчитат на своите устройства, за да намерят информация за марката в движение, което означава, че търсят местна приложимост. Рекламите, базирани на местоположението, са чудесен инструмент за свързване с близките потребители, които искат да намерят конкретен продукт или услуга. Гео-насочването чрез мобилна реклама е особено ефикасна стратегия за малкия бизнес, тъй като им позволява да привличат трафик през вратите на магазините почти веднага. Например, потребителите на Facebook и Twitter често се обслужват от местни бизнес реклами в определен радиус от тяхното местоположение; насочените реклами подканват потребителите да посетят близкото местоположение.
Освен това, някои местни фирми използват и технологията за мобилен фар, което им позволява да използват Bluetooth сигнали, които изпращат съобщения или промоции на устройства в непосредствена близост. Когато потребителите са в движение и обслужват подходящо и местно брандово предлагане, те са по-склонни да се възползват от промоцията и да се ангажират с бизнеса, дори ако първоначално не са били в техния информационен радар.
Маркетингът на Beacon може да се използва и за възнаграждаване на честите клиенти и предоставянето на полезно съдържание на потребителите, докато пазаруват или чакат за услуга. Перфектен пример за тази концепция е Shopkick. Shopkick уведомява потребителите за общи промоции в близкия бизнес, позволява на потребителите да разглеждат приложението за продажби, докато пазаруват, и изпраща известие до потребителите, ако са харесали онлайн продуктите, които близкият бизнес има на склад. Всичко това служи за привличане на иначе безразличен потенциален клиент да пазарува във вашия бизнес.
Проследяването на резултатите от стратегиите за местоположение е неразделна част от управлението и поддържането на успеха на кампанията. Има няколко различни показателя, които можете да използвате, за да разберете кои стратегии работят и кои не. Можете да използвате всичко - от анализа на социалните мрежи до функционалностите като мултитъч присвояване и сравнение с маркетинговите дейности в различни медийни източници. Важната част е да се определи къде да се намалят разходите и кои стратегии да се запазят.
Конкуренцията нараства по-ожесточено през деня във всички вертикали, а брандовете трябва да адаптират мобилността и стратегиите, за да останат актуални. Вече не е достатъчно да се очакват същите техники за разказване на PR и брандове, за да се прекъсне шумът; компаниите трябва да говорят с потребителите къде живеят: на мобилните си устройства. Често малките фирми разчитат на лоялни покровители и на словото на устата, за да запазят приходите си на повърхността. Но светът се променя; лоялността на клиентите е рядкост, а маркетингът от уста на уста е отишъл онлайн. За да се възползват от съществуващите, новите потребители и дори от нарастващата цифрова номадска работна сила, организациите трябва да наблюдават местоположението на потребителите чрез гео-насочване в AdWords и технологията за местоположение.
Снимка на мобилен телефон чрез Shutterstock
