Рекламата в интернет е чудесен начин да достигнете до аудитория, която иначе няма да имате. Платените реклами за търсене и социални медии дойдоха по този начин през годините и сега са чудесни инструменти за цялостните маркетингови усилия за търсене. Докато някои хора ги смятат за противоположности или конкуренти, това не е вярно. Те са отделни единици, които правят различни неща и трябва да бъдат третирани като такива. И така, кой е по-добър и кой трябва да използвате? Разбирам.
$config[code] not foundТрадиционен НПК
За тази статия ще споменавам Google AdWords като традиционно или платено търсене. В днешната индустрия Google AdWords е най-голямата и най-популярна рекламна платформа и е взаимозаменяема с платеното търсене. Всеки ден в Google има повече от 3,5 милиарда търсения (NASDAQ: GOOGL).
Традиционният НПК се отнася до използването на ключови думи за насочване на потребителите и след това офериране към текстови реклами, които да им служат. Рекламодателите, които пускат кампании с НПК, ще наддават за желаните от тях конкретни ключови думи и когато потребителят търси споменатата ключова дума, техните реклами ще се показват с резултатите от Google. Ако потребител кликне върху тяхната реклама, те се таксуват за рекламата.
Въпреки че това е много просто описание, PPC е много сложен и отнема много знания и опит, за да се изпълни успешно. Но това, което се свежда до това е да откриете целевите си клиенти, които иначе нямаше да се основават на техните заявки за търсене и ключови думи. Това е златна мина за рекламодатели и помага на много компании да намерят своите клиенти.
В Google AdWords има две основни мрежи - мрежата за търсене и дисплейната мрежа на Google или GDN. Мрежата за търсене вероятно е това, за което мислите, когато мислите за реклами от Google. Това са рекламите, които се показват на върха (или преди това от страната) на резултатите и покриват цялата търсачка. От друга страна, дисплейната мрежа на Google предлага повече визуални реклами, като например банерните реклами, които ще видите в горната част на страницата в Google. Това дава на рекламодателите възможността да дават повече визуални реклами и помагат на компаниите, които искат да работят по цели, които не са насочени към реализации, като текстови реклами за PPC.
Въпреки че визуалните реклами са по-изявени в дисплейната мрежа, Google разполага с широка гама от формати за своите реклами с НПК в мрежата за търсене. Те все още се базират на текст, но има функции, които можете да използвате, за да направите рекламите си по-привлекателни, като разширения на реклами, отзиви, реклами за пазаруване, насочване и др. Google също така непрекъснато работи по техните формати, така че очаквайте още повече вариации в бъдеще.
Едно от най-големите предимства на традиционните НПК е огромната публика, която можете да достигнете с тези реклами. Всяка секунда Google има над 40 000 заявки за търсене. В продължение на една година Google има повече от 1,2 трилиона уеб търсения. И това са само данни от момента. Google просто ще продължи да расте благодарение на невероятните си постижения и промени. Те непрекъснато се стремят към най-доброто потребителско изживяване и на свой ред потребителите постоянно се увеличават.
Тъй като сме обхванали едно от най-големите предимства на традиционния НПК, нека покрием и една от най-големите погрешни схващания. Много хора смятат, че не е за тях, защото не разполагат с огромен бюджет, за да се конкурират. Не е вярно, че всеки, който има най-висок бюджет, печели. Вместо това Google се опитва да се съсредоточи върху уместността и качеството на рекламата, а не само върху разходите. Въпреки това, с това каза, има ключови думи, които просто струват повече от други. Но не позволявайте това да ви възпрепятства от опитите на PPC рекламите, за да видите дали те си струват инвестицията за възвръщаемостта на инвестициите.
Социален НПК
Има много различни сайтове за социални медии, които можете да използвате и които можете да рекламирате. Въпреки това, както и при традиционните PPC, ще се фокусирам върху една заради тази статия: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook има най-голям брой потребители на всяка социална медийна мрежа и има най-сложната и възнаграждаваща рекламна платформа., Социален НПК, известен също като платена социална, е когато рекламирате или вашата компания като цяло, или вашето съдържание в социална мрежа. Тя може да бъде подобна на AdWords. И двете рекламират вашата компания, но има различия. Вместо да се фокусирате върху ключови думи и заявки, вие се фокусирате много повече върху хората и това позволява на хората да ви намерят.
С над 1,55 милиарда потребители месечно - еквивалентът на повече от 1/5 от населението на света - Facebook няма съперник, когато става въпрос за неговия обхват или способността му да насочва своите потребители. Това наистина се свежда до това колко хора наистина споделят сайта. Хората ви разказват своята житейска история - ако са женени, каква е работата им, къде живеят, убежденията си и т.н. Това дава на рекламодателите толкова много информация, която не е достъпна никъде другаде.
Моята любима част от рекламата във Facebook е нейната функция, публиката на Lookalike. С Lookalike аудитория, можете да качите всяка информация за клиента, която имате, а Facebook ще съпостави тези данни с профил. След това ще вземе тези профили и ще ги съчетае с други потребители, което ви дава двойно повече потребители, които можете да достигнете с рекламите си.
Макар че има толкова много големи възможности и аспекти на рекламата във Facebook, може би най-голямото нещо е невероятната възвръщаемост на инвестициите, която можете да получите от платформата. Рекламите във Facebook са много достъпни и са чудесни за малкия бизнес и други компании, които не искат да харчат тон, за да достигнат до хората.
Facebook Ads срещу Google Ads: Кое е по-добро?
Трудно е да се каже кой е по-добър за вашия бизнес. Моето лично мнение е, че и двете са много мощни рекламни платформи, които трябва да използвате. Те не са едно и също нещо и не можете да мислите за тях като такива. Трябва да използвате и двете, ако наистина искате да избутате вашата компания към колкото се може повече хора.
Фото със социални медии чрез Shutterstock
Още в: Facebook, Google 4 Коментари ▼
