Какво представлява контекстното рекламиране?
Контекстното рекламиране е форма на насочване на реклами за промоционално съдържание, което се показва на цифрови медии, както и на уебсайтове и браузъри. Рекламите се избират и обслужват от автоматизирани системи, които работят за показване на най-подходящите реклами въз основа на самоличността на потребителя.
Защо са важни?
Не е тайна, че традиционните методи за реклама не са толкова ефективни, колкото някога са били. Идеята за изхвърлянето на гигантска, нецелена мрежа и надежда за най-доброто е нещо от миналото. Контекстното рекламиране е тактика, предназначена да създаде цифрови кампании, които са пригодени към органичния поток на UX. Тъй като понастоящем се проследява по-голямата част от онлайн поведението, би било разумно да се възползвате максимално от тази нова реалност и да намерите нови начини за увеличаване на приходите.
$config[code] not foundКогато пишете публикации в блога, името на играта е да ангажирате и обучите читателите, без да натрапвате на дневен ред продажбите. Контекстните реклами са фантастичен начин да поставите подходящо рекламно съдържание пред очите на заинтересованите, без да се налагате като натрапчиви.
3 начина за използване на контекстна реклама
Ако искате да спечелите малко повече пари от блога си, ето три начина, по които можете да използвате огромния потенциал за ангажиране на контекстните реклами.
Никога не жертва UX
Натрапчивата реклама може да унищожи онлайн опита по-бързо от всичко друго. Много пъти, потребители дори не гледайте лошо проектирани или неподходящи реклами в даден уебсайт. Те се интересуват само от намирането на Х, който се отървава от тях. Изследване на Hubspot установи, че 91% от хората смятат, че онлайн рекламите са по-натрапчиви днес, отколкото преди няколко години.
Ако се каже, ако искате да извлечете максимума от контекстните реклами, те трябва естествено да се смесват с избраното съдържание. От техническа гледна точка, ако цветовата схема на сайта Ви представлява неутрално настроение, една гигантска реклама със супер-живи цветове ще изглежда неподходяща - и със сигурност ще наруши UX. Ако ми бъде позволено да направя обобщение, потребителите са много по-податливи на реклама, когато не са ядосани от него.
Контекстното рекламиране далеч не е решение, отговарящо на всички размери. Всяка платформа има свой уникален пейзаж, когато става дума за показване на възможности. Поради тази причина не можете да подценявате важността на персонализирането на рекламите. Дори и най-малкия детайл може да предизвика хаос в UX на уебсайт и да съсипе ефективността на рекламата.
Adtech доставчикът Media.net разбира това понятие като чай. Възможностите им за персонализиране на рекламния елемент позволяват на издателите да избират идеалните размери и дизайнерски концепции, за да доставят естествени реклами, които естествено се разпространяват в UX, без да правят съществени промени в текущото оформление на сайта.
Това позволява на блогърите да максимизират приходите от всяка част от съдържанието и да продължат да персонализират UX за читателите с A / B тестване на рекламни копия и разположение.
Един добър UX е един от най-мощните ви активи като блогър - или всеки издател за този въпрос. Лошото позициониране на реклами и липсата на уместност бързо го компрометират. Ако сте нов в пространството на рекламата или не сте сигурни за спецификата на рекламата си, винаги можете да се свържете с мениджъра на профила си в Media.net. Те са там, за да ви помогнат с рекламни разположения, рекламни проекти и дори да предложат собствени стратегии за монетизиране.
Разберете намерението на посетителите
Както в почти всички форми на онлайн маркетинг, основната съставка е просто да знаете как функционира вашата аудитория по отношение на вашата платформа.
Когато става въпрос за контекстна реклама, голям успех се свежда до това да бъдеш на правилното място в точното време. Визуалната йерархия на съдържанието ви трябва да бъде в перфектен ред. От гледна точка на монетизирането, рекламите трябва да бъдат поставени в съответствие с поведението на посетителите на сайта ви. Освен това, съобщенията трябва да бъдат променени според това как хората взаимодействат с вашия уебсайт.
Ние сме щастливи да живеем във време, когато можем да получим точна представа за това какво включва това. Картографиране на топлина представя графично представяне на данни, използвайки цветово кодиране, за да покаже поведението на потребителя в даден сайт. Това включва модели във връзка със сканиране, кликвания и превъртане. На страници с тежки текстове, като публикации в блогове, схемите за сканиране са доста сходни в цялата дъска и са склонни да имитират форма „F“.
Тези прозрения са от решаващо значение, за да знаете къде да поставите реклами, за да получите най-голяма експозиция и в крайна сметка кликвания. Инструмент за анализ на сайтове Crazy Egg има невероятно полезна функция за картографиране на топлината, която предоставя изчерпателни показатели за по-дълбоко разбиране за това как потребителите взаимодействат с различните елементи на сайта Ви.
След като имате точна представа за начина, по който хората консумират съдържанието на блога ви, не само имате по-добри познания за него където да поставяте контекстни реклами, но също така как да създадете съдържанието си, за да поставите действителни думи, които се преобразуват.
Бъдете много избирателни при избора на рекламодатели
Като блогър избирате рекламодателите които имат право да показват контекстни реклами на уебсайта Ви, не трябва да е тривиален процес. Една от най-големите грешки, които издателят може да направи, е да приветства всички и всички рекламодатели в името на приходите. В действителност това може да бъде контрапродуктивно. Например, ако блогът ви предоставя съвети за пътуване, пускането на реклами за почистващи препарати за баня или за маркетингова автоматизация вероятно няма да съответства на това, което потребителят търси.
Една от основните ви цели трябва да е да се уверите, че Google разбира уебсайта ви и за какво става дума. Избирайки рекламодатели, чието съдържание е свързано с това, което предлага сайтът ви, търсачките (и следователно, обменът на реклами) ще бъдат в много по-добра позиция да насочват заинтересованите потребители към вашата платформа.
Най-важното нещо, което можете да направите, когато проверявате рекламна мрежа или платформа от страна на предлагането (SSP), е да съгласувате основната мисия на съобщенията на вашия уебсайт с идеален резултат от всяка реклама. Ако се върнем към примера с блога за пътуване, ако целта ви е да вдъхновите ваканция за вашите читатели, изборът да се използват реклами за евтини полети ще бъде перфектно сдвояване.
Бъдете много, много придирчиви тук.
Заключителни думи
Контекстното рекламиране е всичко за разбирането на Кой, защо, където и как.
Суровата реалност е, че винаги ще бъдете заключени в постоянна битка не само с други издатели, но и с рекламни блокери. Ключът към оползотворяването на потенциала за ангажираност е намирането на иновативни начини за привличане на клиентите на ниво, което не компрометира онлайн опита им и добавя вътрешна стойност към живота им. Късмет!
Снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
