Какво е краткотрайно съдържание и какво може да направи за вашия бизнес?

Ефемерното съдържание е съдържание, което има ограничена продължителност на живота. За разлика от блог или уеб страница, която остава за неопределено време, ефимерното съдържание обикновено е за 24 часа или по-малко. За много търговци това изглежда напълно противопоказно. Традиционният маркетинг винаги е фокусиран върху съдържанието, което продължава и може да бъде рециркулирано в бъдещето. Въпреки това, с популярността на Snapchat, Instagram и Facebook истории нараства, маркетинговата стратегия трябва да се справи с променящите се времена, за да останат ефективни.

$config[code] not found

Какви са историите?

Историите са компилации от снимки или видеоклипове. Те могат да бъдат живи или предварително проектирани. Има опции за творчество с филтри и произведения на изкуството, или просто можете да насочите и снимате. Snapchat, Instagram и Facebook имат версии на истории. Всяка платформа има фини различия, но те са по-сходни, отколкото са различни. Потребителите на Facebook са талантливи истории всяка година, когато Facebook събира годината си в публикации за преглед.

За много фирми видеосъдържанието се чувства недостижимо финансово. Той може да не е в бюджета да инвестира в оборудването или да наеме продавач. Анализът на разходите и рисковете може да е твърде страшен за по-малък бизнес.

Едно от най-големите неща за ефимерното маркетинг на съдържание е, че не се нуждаете от специално оборудване. Ако имате смартфон - имате смартфон, нали? - тогава имате това, от което имате нужда. Част от очарованието на историята е автентичността му. Колкото по-малко хлъзгам, толкова по-добре. Това е начин да добавите видео към вашата маркетингова стратегия без големите инвестиции.

Кой го използва?

Taco Bell използва Snapchat за популяризиране на нови продукти и клиентски опит.
НБА дава на феновете потайни погледи на екипа зад кулисите, за да засили вълнението и зрителската аудитория за предстоящите игри.
McDonald's представи нова продуктова линия на Snapchat.
Mashable ангажира потребителите, като провежда седмичен конкурс, за да бъде представен в една от неговите истории.
GrubHub предлага изключителни промоции на своите последователи.

Защо Ефемерното съдържание на маркетинга работи?

На пръв поглед изглежда ужасно странно, че съдържанието, което изчезва бързо, действително работи. И така, какво е движението на това явление и защо е успешно?

Страхът от пропускане или страх от загуба винаги е провокирал маркетинговата стратегия. Ето защо светът е пълен с рекламиране на реклами, само днес, продажби и продажби веднъж годишно. Ефемерният маркетинг заема същата концепция и го разбива. Той дава всичко, което сега или никога не се чувства. Това кара купувачите да вземат по-бързо решения и съкращава цикъла на продажбите.

Наистина ли се нуждая от това?

Маркетингът е за ефективно общуване с целевата аудитория. Ефемерните социални медийни платформи не са от бъдещето. Те са сега. Милениалите направиха ефемерното съдържание подходящо и поколението Z се разширява.

Поколението Z е достигнало зряла възраст. Най-старите членове влизат в работната сила и според данните на Нилсън те съставляват 26% от населението на САЩ. Наистина ли искате да игнорирате 26% от населението в маркетинговата ви стратегия?

Най-успешните фирми следват тенденциите. Можете ли да си представите, че нямате присъствие онлайн? В един момент имаше избор да прегърне интернет и да създаде онлайн присъствие или не. Тези, които решиха да не се справят много добре.

Как да използваме ефемерния маркетинг на съдържанието

Докажи го. Всички казват, че са прекрасни и правят благотворителна дейност и обичат бебета и кученца. Новото поколение потребители е готово да чуе всички да се потапят по гърба. Те искат компаниите да го докажат. Ако вашата компания доброволци време, покажете го с Facebook или Instagram история.
Бъдете автентични. Ефемерният маркетинг е възможност за клиентите да опознаят бизнеса на по-лично ниво. Накарайте един истински служител да направи обиколка зад кулисите на офисите или производствения завод или търговския екип. Нека личността ви се прояви. Не бъдете съвършени, бъдете реални.
Включете аудиторията си. Това е идеалната възможност да се свържете с вашия целеви пазар. Например, можете да използвате опцията на живо с Instagram Stories, а зрителите да си взаимодействат в реално време. Това може да бъде също толкова просто, колкото сесия за задаване на въпроси.
Подхлъзване. Използвайте го, за да създадете шум за предстоящо събитие или продажба. Стартиране на нов продукт? Изградете до голямото обявление, като създадете истории, които изпускат мъките зад кулисите намеци.
Дръжте го свеж. Хората обикновено не посещават редовно дадена уеб страница, за да виждат какво е актуализирано, но редовно ще проверяват историите си, защото знаят, че са навременни и нови.
Да бъда постоянен. Създайте план и се придържайте към него. Ако от време на време създавате ефемерно съдържание, хората ще спрат да го търсят. Ако съдържанието ви се показва всеки ден в определен час, те ще го очакват с нетърпение.
Останете подходящи. Подобно на друго маркетингово съдържание, уверете се, че оставате актуални, така че целевият ви пазар да иска да се ангажира с вас.