Наскоро прекарах известно време в Кливланд, Марк Гейман от Охайо. Марк притежава и управлява OhioBiz.com, който е (и е бил от 2000 г.) най-големият бизнес каталог на Охайо. Марк е активен член на техническата общност в Североизточна Охайо.
Въпрос 1. Създадохте една от първите местни / регионални бизнес справочници в страната през 90-те години. (Ohiobiz.com) Оттогава какво се е променило най-много във вашия бизнес и в местното бизнес търсене?
$config[code] not foundМарк Гейман: Промяната се случва толкова бързо в момента, в сравнение с 1995 г., когато започнах първата си местна бизнес директория. Това е невероятно! Вярвам, че степента на промяна и степента на усъвършенстване на инструментите, използвани за персонализирана човешка комуникация, са най-променените области. Това е вярно в много индустрии, да не говорим за тези от нас в сектора на електронните комуникации. По-конкретно, в моя бизнес, от разработването на строго бизнес информация и уебсайтове на електронната търговия до най-доброто интегриране на маркетинговите усилия на клиента с тези сайтове и по-новите социални медийни платформи - това е течен свят заедно с постоянно нови предизвикателства и възможности.
През 1995 г. акцентът върху използването на Интернет беше “глобален, глобален, глобален”, с много малък акцент върху местните аспекти на бизнес комуникациите чрез интернет. Тъй като бизнесът за търсене е узрял през този период, търсенията на хора са насочени към по-местни и по-специфични по характер. Широкообхватното търсене, еднократно и двуизмерно търсене, бяха норма, а сега те са изключение. Няколко географски специфични словосъчетания сега са новите нормални, тъй като хората като цяло са станали много по-сложни в усилията си за откриване на знания. Хората почти са следвали напредъка в технологиите за търсене със съответната степен на сложност на търсенето - има пряка връзка.
Въпрос 2. Огромен брой фирми в Охайо се появяват в директорията за търсене на Ohiobiz.com. Какви ресурси използвахте, когато започнахте, и какви ресурси използвате сега, ако са различни?
Марк Гейман: WКогато започнах първата си итерация на OhioBiz (географската директория на Северна Охайо) преди 15 години, исках да се съсредоточа върху местното бизнес присъствие в мрежата.Израснал в северната част на щата Охайо и знаейки, че има много големи селски компании в Охайо, исках да им дам и онлайн експозиция.
Тогава беше доста лесно да се търсят местни бизнес сайтове, които да се включат в моята директория. Всъщност той започна като директория с връзки спрямо по-скоро модел с жълти страници, така че акцентът беше върху откриването и изброяването на връзката на уебсайта на фирмата или организацията. Оригиналът на сайта се превърна в Sitesonline Охайо около 1997 г. и всъщност става OhioBiz.com, когато започнах собствен бизнес през 2001 година.
Първоначално открих връзки чрез използване на двигателите и големите национални директории по това време. С течение на времето, повече фирми разбраха за моя местен указател и започнаха да изпращат бизнес сайтовете си към мен. С течение на времето процесът стана по-усъвършенстван, тъй като сега той представлява комбинация от подаване на сайт, закупуване на бази данни с информация и пренасочване / персонализиране за моята директория. Рядко аз активно ще търся нови бизнес сайтове, но този процес е труден за времето и в днешно време кой има такова време?
Въпрос 3. Съревновавате ли се с Google, Bing и Yahoo.com?
Марк Гейман: ДаВинаги се конкурирате до известна степен с „чудовищата“ в индустрията. Сайт като моя се състезава за очите, времето и откритието на знанието. За щастие, моята директория е имала сравнително добри класации на търсачките във всички основни традиционни търсачки за целеви фрази като „бизнес в Охайо“, „Охайо“, „бизнес справочник в Охайо“, „Охайо търсене“ и т.н. дава на бизнеса този списък в директорията, голяма допълнителна маркетингова експозиция за местните бизнес търсения около техните целеви ключови фрази.
Поради толкова много причини е изключително важно данните от директорията да бъдат „пресни“. Това е най-голямото предизвикателство за всяка бизнес директория. Той е и един от отличителните фактори, който отделя OhioBiz.com от конкуренцията му, като предлага данни, които не са лесно достъпни другаде в удобен за потребителя формат.
4. Знаете ли за някакви други държавни бизнес указатели?
Марк Гейман: Разбира се, има много от тях. Както при всяка индустрия, има някои директории, които са по-добри от други. Много от тях са много непълни и не предлагат много изчерпателен набор от данни. Някои от тях са във формат на жълти страници, в сравнение с директория с връзки.
Има това, което аз наричам директории отдолу-нагоре, като OhioBiz.com и The Michigan Business Directory. Това са директории, които започват с някаква ниша, в случая географска, без да се опитват да бъдат всичко за всички. Има и директории отгоре-надолу, които са национални във фокус и разделят сайтовете си на по-малки сегменти (по държави), например, USCity.net и LocalPages, за да се опитат да се насочат към по-малки географски сегменти.
Въпрос 5. Поглеждайки назад, какво бихте искали да направите или по различен начин, или по-рано, тъй като се отнася до OhioBiz.com?
Марк Гейман: АзПоглеждайки назад, честно казано, бих искал да мога по-добре да продавам и монетизираме сайта, преди „местните“ действително да бъдат уловени. Като малка уеб консултантска фирма, работата с клиенти заема първостепенен приоритет пред личните проекти.
Въпреки това, аз все още наистина се радвам да работя на сайта 15 години по-късно, тъй като все още съм страстен да помагам на местните малки фирми да търсят по-голяма експозиция и повече продажби, насочени към местна аудитория. Разбира се, направих малко пари от сайта както пряко, така и непряко през годините, но бих предпочел да бъда запомнен, че съм помогнал на другите срещу вземането на милиони долари!
Въпрос 6. Какъв съвет бихте дали на местните фирми, които искат да бъдат намерени онлайн, днес?
Марк Гейман: Ако сте само началото, проучване и проучи колкото се може повече реалистични възможности, колкото е възможно, за да получите вашето име и марка там. Знайте кои са вашите клиенти / клиенти и къде се "провеждат" онлайн. Това означава не само да развивате своя уебсайт, но и да присъствате във Facebook, Twitter, LinkedIn, други социални мрежи, блогове, да участвате в подходящи форуми, видео, местни директории и специфични за индустрията директории. Не забравяйте да популяризирате различните си онлайн присъствия.
Ако вече имате присъствие там, уверете се, че основната ви фирмена информация е точна и актуална. Не мога да подчертая това достатъчно! Използвайте услуга като Универсална бизнес обява (ubl.org), за да сте сигурни, че вашата бизнес информация е актуална за всички основни услуги на доставчика на данни, търсачките и директориите. Уверете се, че сте точно изброени в Google Места и в центъра за местни списъци на Bing.
Въпрос 7. Ако сте имали възможност да имате време за срещи с представители на biggies, като Google и Bing, какъв би бил единственият въпрос, който бихте задали на тях?
Марк Гейман: Определено бих ги попитал дали винаги ще има място за нас „малките момчета“ в местния бизнес за търсене? И ако е така, какви възможности или какви роли те изпълняват, което може да не им има смисъл?
3 Коментари ▼
