Добре дошли в златния век на социалните медии и цифровите комуникации. Ето защо чудесните новини циркулират по света толкова бързо - и затова животът като журналист е станал по-стресиращ от всякога.
От гледна точка на маркетинга, този стрес представлява златна възможност.
Като журналист е доста лесно да се съберат всички основни елементи на една чудесна новина, която се случва по целия свят. Също така е лесно за хиляди други репортери и техните публикации. Имайки това предвид, журналистите трябва да се борят, за да се откроят историите си от безкрайното море на конкуренцията.
$config[code] not foundНай-лесният начин да направите това е да добавите малко контекст към историята, като инжектирате експертен анализ, даден от индивид или компания, имащи отношение към индустрията. И ако вие сте този, който предоставя тази информация, получавате значителна част от безплатната реклама за вашите проблеми.
Ето защо всеки собственик на малък бизнес трябва активно да търси и да се възползва от тези възможности. Практиката се нарича "newsjacking" и има силата да задвижва бизнеса ви на преден план в публичния дискурс.
Какво представлява "Newsjacking"?
Терминът newsjacking беше популяризиран през 2011 г. от маркетинговия експерт Дейвид Меерман Скот в неговата книга със същото заглавие. Това е сравнително самообясняващо се дублиране на думите "новини" и "отвличане", тъй като практиката по същество вижда маркетолози да развалят новините, за да получат иначе недостижимата видимост за своите марки.
Като цяло, това звучи като нещо, което собствениците на малък бизнес правят от десетилетия - но има нещо повече от това. Newsjacking не се опитва да продава медиите на някакво проучване на индустрията или история на примамката. Когато дадена компания е новина, това не се опитва да създаде новина. Съобщенията за новина са за каране на витална история, за да укрепи собственото си присъствие в мрежата, преди шумът да намалее.
Най-ефективният метод за излизане от новината е да се извлече полза от отчаянието на журналистите, за да се измаже цялото ви име на бранда по цялата кратка новина като достоверен източник на допълнителна информация. Като се има предвид това, все повече и повече компании намират огромна успех на новинарски истории чрез социални медии, като произвеждат остроумни отговори или поръчково съдържание, свързано със заслужаваща история. Ако работите достатъчно бързо, може дори да можете да правите всичко по-горе едновременно.
Как ви джебъджек?
Събирането на новини може да звучи малко обезсърчително, но това е нещо, което всеки може да направи. Един от най-лесните начини да укрепите Вашата SEO и да бъдете забелязани от журналистите е да поддържате надежден блог и актуални акаунти на социалните медии, които постоянно актуализират последователите на новините в индустрията.
Всичко започва с това, че сме добре информирани. Ключът към излизането на новините става бързо, така че трябва да създавате новинарски сигнали, свързани с вашата индустрия.
Създайте списък на релевантни или псевдорелевантни индустрии, с които фирмата ви приблизително подравнява. След това поставете ключови думи или ключови фрази, свързани с тези индустрии, като използвате агрегатор на новини за Google Alerts или RSS емисия. По същия начин, ако сте активни в социалните медии (и е по-добре), извършете няколко подходящи търсения в Twitter на няколко пъти на ден. Ако искате да се възползвате максимално от тенденцията, трябва да сте един от първите, които знаят, че се случва.
От там трябва да четете. Ако забележите новаторска история, която вие или вашият бизнес бихте могли да коментирате или добавите, намерете основния източник за тази история и попийте всички основни факти. Направете бърз поглед върху това, което казват други новини или коментатори, разработете свой собствен анализ или коментари и след това получавайте новини.
Бързо действие
Ако фирмата ви има блог, не забравяйте да пишете бързо и точно. Посочете основите на историята, инжектирайте изобилие от хипервръзки и включете множество мнения и анализи, които средната ви история не може да включва. Не се страхувайте да се възползвате от шанса и да получите малко раздразнение в анализа си, но не прекалявайте. Ако можете, включете визуализации - но най-важното е бързото ви поставяне.
Отговорите на социалните медии на чудесните новини са много по-бърз и по-малко тромав начин за излизане от новината, но те също могат да бъдат по-опасни. Ако искате да създадете изображение, мем или каламбур, за да се опитате да извлечете полза от новинарско събитие, уверете се, че имате двама колеги, които поглеждат през рамото ви и се замислят за начини, до които може да приключи пощата ви неволно причинявайки престъпление.
Ако правите това редовно и последователно, репортерите и високопоставените уебсайтове в крайна сметка ще започнат да забелязват.Те много добре могат да започнат да вграждат вашите туитове в своите истории, да цитират или да се свързват с вашите блогове в новините или дори просто да ви призоват за коментар в момента, в който историята се разпадне.
Само не забравяйте: newsjacking е всичко за скорост, точност и надеждност. Никога не се опитвайте да коментирате неща, за които не знаете, или да свържете марката си с несвързани истории, които могат да се върнат, за да ви хапят по-късно. Винаги следете новините, правете домашна работа и се опитвайте да инжектирате нещо ново в една история или дебат.
Докато поддържате нещата по-бързи и свежи, излизането на новините ще подобри SEO, ще ви даде безплатна реклама и се надяваме да генерирате огромен скок в продажбите.
News Anchor Photo чрез Shutterstock
1
