Мисля, че всички книги ще бъдат еднакви. Не е така. Всеки успява да се доближи до своя предмет от различен ъгъл и да внесе нещо ново на масата.
Книгата на Пол Чани, Цифровото ръкостискане, не е изключение.
Цифровото ръкостискане, публикувана от Wiley, е книга, която дава на търговците и персонала на малкия бизнес обзор на многото различни начини за свързване с клиенти днес. Книгата ви дава голямата картина, както и обяснява инструментите и някои от техниките, от които се нуждаете, за да направите вашия онлайн маркетинг с реалността на социалните медии.
Книгата е разделена на 3 части.
Част I от книгата обхваща преминаването от традиционните начини за достигане на вашия пазар (традиционна реклама) към днешните форми на нови медии. Той обяснява какво се е променило и защо. Ето част от книгата, която даде ярка аналогия на тази промяна:
Борн, а не Бонд: Потребителите искат истински опит и перспективи, а не маркетинг
Спомняте си дните на класическия агент 007 Джеймс Бонд…. Беше самоуверен, развълнуван и едва ли имаше драскотина. Бонд караше скъпи коли, носеше страхотни дрехи, ядеше в най-добрите ресторанти и винаги винаги имаше момичето.
Имаше време, когато рекламата беше същата. Изящните маркетингови послания, замислени на високите етажи на Мадисън авеню, предоставиха масово маркетинг стил чрез излъчване и печат, консумирани и повярвани от купувачите, без въпроси. *** Не повече. Сега живеем във възрастта на Джейсън Борн, а не на Джеймс Бонд.
$config[code] not foundЗа разлика от колегите си, Борн е пребит, застрелян и иначе се чука с голяма редовност. Рядко той се отдалечава от една невредима битка. Нито пък получава момичето. *** Борн е свят на пясъчна, студена реалност.
В това се намират и световните рекламодатели. Потребителите имат малко доверие в маркетинговите послания и затова рекламодателите трябва да работят много по-усилено за своето внимание и, което е по-важно, доверието им.
Част II обхваща маркетинговите стратегии за нови медии и инструментите, от които ще се нуждаете, за да ги реализирате. Тя разглежда бизнес блоговете; използване на социални мрежи като LinkedIn и Facebook; разработване на нишова общност с помощта на инструменти като Ning и KickApps; микроблогиране с Twitter; маркетинг на вашия бизнес с онлайн видео; подкастинг; и получаване на видимост с „съобщения за пресата в социалните медии“. Достатъчно е да разберете предимствата на всеки от вас и да ви накара да мислите как да използвате всеки в собствения си маркетингов микс.
Част III обхваща триетапен план за действие за използване на социалните медии в маркетинга: слушайте, ангажирайте се и измервайте. В тази част на книгата Павел обяснява как да направи всичко 3. В него той включва цитати за инструменти, които можете да използвате, особено инструменти за наблюдение на онлайн репутацията.
За кого е тази книга
Това не е книга, която ви казва как точно да създадете блог, стъпка по стъпка. Това не е книга, която изчерпателно профилира 50 сайта на социалните медии и обяснява как да ги използваме. Нито пък е книга, която предполага, че вече владееш социалните медии и искаш напреднали техники или да се потопиш в културата на един сайт (да речем, Twitter). Има място за всички такива книги - но това не е тази книга.
Цифровото ръкостискане е за някой, който иска да получи краен курс в социалните медии и как да го използва за маркетинг. Ако вие сте:
(1) досадни, защото традиционният маркетинг вече не работи, или
(2) разочарован, защото виждате, че маркетингът преминава към социални медии, но все още не го разбирате достатъчно добре, тогава тази книга е за вас. Това ще ви доведе до ниво на знания, достатъчно, за да започнете с маркетинг в социалните медии.
Защо трябва да се доверите на автора
Познавам Пол Чейни от 5 години чрез онлайн връзки. Както много от моите онлайн връзки, никога не сме имали удоволствието да се срещаме лично. Но аз си сътрудничих с Павел по няколко проекта. И през тези пет години следях работата му. Така че можете да кажете, че сме имали „цифрово ръкостискане“. Имам доста добро чувство за неговото знание.
Павел е някой, погълнат от този “нов медиен” свят. Той не е човек, който е открил блогове миналата година, с 20 или 30 блога под колана си, който има chutzpah да се нарича "експерт социални медии" въпреки ограничените практически познания (за съжаление, много от тях там!). Пол наистина аз с експерт, особено в сферата на социалните медии от гледна точка на малкия бизнес.
Така че нямах никакво колебание да прегледам ръкописа на Павел преди да го публикувам и да препоръча книгата за корицата на корицата и да ви го препоръчам сега.
С Дигиталното ръкостискане ще получите солидни указания как да рекламирате бизнеса си в днешния променен онлайн пейзаж. Научете повече за Digital Handshake.
9 Коментари ▼
