Рекламите с дясна страна на Google се появяват в резултатите от търсенето, тъй като AdWords стартира през 2000 година. Няма повече. Те са история. ПОЧИВАЙ В МИР.
Google потвърди огромна промяна в начина, по който се показват рекламите в AdWords за резултатите от търсенето с десктоп, и сега се разпространява за всички свои потребители в световен мащаб. Рекламите от дясната страна на Google се унищожават напълно - въпреки че обявите с реклами и реклами в панела с знания ще продължат да се показват вдясно - и добавянето на четвърта реклама за „много търговски заявки“ над органичните резултати от търсенето.
$config[code] not found
"Ние тествахме това оформление дълго време, така че някои хора може да го видят на много малък брой търговски заявки", съобщи Google. "Ще продължим да правим ощипвам, но това е предназначено за много комерсиални заявки, където оформлението може да осигури по-подходящи резултати за търсещите хора и по-добра ефективност за рекламодателите."
Всеки път, когато Google обяви такава мащабна промяна, паниката има тенденция да следва. Хората понякога могат да реагират прекалено.
Нека да разгледаме какво всъщност означава смъртта на рекламите от дясната страна. Ето четири ключови изводи за маркетинг и рекламодатели.
1. Повечето платени кликвания са сред най-популярните реклами
Нека отидем направо към данните. И можете да видите, че това не е огромна сделка:
Като използваме най-високия и другия отчет, можем да забележим, че през януари 2016 г. около 85% от кликванията идват от най-добрите реклами и само около 15% са от страничните и долните реклами. Това се основава на данни от приблизително 2000 клиентски сметки на WordStream във всички индустрии, които представляват десетки милиони кликвания в САЩ.
Убеден съм, че новото четвърто рекламно място, плюс новите места на дъното, ще компенсира загубата на кликвания върху странични реклами.
Друга причина да се надяваме: новата четвърта реклама прилича повече на органичен резултат, отколкото на реклама. Това е огромен плюс за рекламите, тъй като някои потребители са по-предразположени към органични резултати.
Четвъртото най-голямо рекламно място ви дава възможност да използвате разширения за реклами, което ви дава повече място, за да подчертаете повече информация за фирмата си (информация за контакти, изображения на продукти, връзки), които могат да увеличат процента на кликване.
2. Рекламните импресии ще се преместят, а не изчезнат
Защо Google прави това? Да, това прави резултатите от техните настолни компютри по-близки до резултатите от мобилните устройства. Но можете да се обзаложите, че Google също изпробва това ново оформление и подобрява производителността на рекламите.
Всъщност очаквам повече рекламни импресии в SERPs като цяло - особено по ключови думи с търговско намерение. SERPs само с една, две или три реклами ще бъде по-трудно да се намерят - и тези загубени рекламни импресии от правилните реклами ще бъдат вмъкнати от новото четвърто рекламно място в горната част на страницата и до три реклами под органичните резултати, Вече четири блока с реклами съставляват малко под 20% от страниците, които Moz проследява:
3. Още по-лесно ще бъде докладването на разширения плюс
Както бе споменато по-горе, за маркетолозите на PPC, по-голямата възможност за използване на разширения на рекламите е ключово предимство: местоположението, връзката към сайта и други разширения на реклами са били налице само преди началото на рекламите в страницата. Те никога не се появиха за странични реклами. Сега вижте това:
Ако преди сте били в странична позиция и сте се сблъскали с номер 4 в горната или долната част на рекламите за страници, ще можете да показвате разширения.
Освен това, рекламите от най-високите и страничните реклами сложно тестват и отчитат в малка степен, защото понякога рекламите Ви включват разширения, понякога не, в зависимост от рекламната позиция. Тази промяна решава този проблем за рекламодателите.
4. Биологично търсене е големият губещ
Без съмнение тази промяна е лоша новина за всеки, който участва в SEO. Платената позиция # 4 е старата органична позиция # 1.
Най-добрият органичен резултат от търсенето вече няма да се вижда над горната част на много устройства за настолни компютри. Но, отново, това не е шокираща новина, защото органичните компании губят почва за нови рекламни формати и други промени в SERP всяка година.
Заключителни мисли: Запазете спокойствие
Много рекламодатели са загрижени за огромното увеличение на CPC. Тези реклами с дясна страна на Google обаче бяха по-малко от 15% от общия брой кликвания на работния плот (и тази цифра включва и долните реклами на страниците, така че това е двойно броене, тъй като те не изчезват, а кликванията върху работния плот - по-малко от половината от общия брой Търсене). Така че моето послание към вас е просто: запазете спокойствие.
Не предвиждам големи промени в динамиката на търга (CPC, обем на впечатленията и т.н.), тъй като промените са толкова перфектно балансирани.
Наистина, Google е просто преименуване на неща. Позиция 1 до 3 от дясната страна сега е позиция 4 на SERP. Позиции от 5 до 7 в дясната реклама сега са от долната част на рекламите за страници от 1 до 3.
Засега единственият ясен губещ е органичното търсене.
UPDATE
Марк Ървайн е публикувал по-ранни данни / анализ, включително промени, ако има такива, до CPC и обем, тук: Новата Google SERP: 3 промени и 3 неща, които не са се променили… Все още.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Google Търсене на снимки чрез Shutterstock
Още в: Google 1 коментар ▼
