Видеото става все по-популярен начин марките да достигат до целевите клиенти. Видеоклиповете могат да помогнат да се демонстрират продукти, да се обяснят процесите и да се покаже личността на марката ви по начин, който не може да се направи чрез обикновен блог или низ от туитове.
Но ефективното използване на видео изисква повече от качването на няколко клипа в YouTube. Ето някои съвети как да създадете маркетингова стратегия за видеосъдържание.
$config[code] not foundСъздайте своя маркетингова стратегия за видео съдържание
Имате цел за вашите видеоклипове
Основното, което разграничава действителната стратегия за видеосъдържание от бизнес, който само публикува видеоклипове от време на време, е целта. Всеки създаден от вас видеоклип трябва да допринася за една много конкретна цел. Ако искате да увеличите продажбите на даден продукт, може би бихте могли да създадете видеоклип, който демонстрира всичките му различни употреби. Ако искате повече хора да се свържат с вас относно консултантски услуги, създайте видеоклипове, които предлагат извадка от големите знания, които трябва да предложите.
Създайте различни типове видеоклипове за различни типове клиенти
Има безкрайно количество страхотни идеи за видеосъдържание от бизнеса. Но всичките ви видеоклипове не трябва непременно да допринасят за същата цел. Можете да създадете някои видеоклипове, които са насочени повече към съществуващите си клиенти, докато други са насочени повече към потенциални нови клиенти.
Шели Боуен, главен съдържателен стратег на Pybop, обясни в имейл на Small Business Trends: „Например, ако някой просто се запознава с нова марка или идея, видеото може да е кратко и вдъхновяващо. Но ако целта е да се обясни как да се направи нещо, тя може да бъде по-дълга и по-тактическа. "
Бъдете реалистични относно ограниченията
Забавно е да си представим всички невероятни възможности за видеоклиповете ви с марката. Но също така е важно да работим в рамките на вашите ограничения. Създайте определен бюджет за видеоклиповете си, така че да не свършите повече с разходите, отколкото е вероятно видеото да струва. Също така може да е полезно да създадете конкретни срокове за неща като заснемане и редактиране, така че да не пренебрегвате други важни задачи. Реалистичността на тези неща може да ви помогне да създавате и публикувате видеоклипове редовно, вместо просто да разпръсквате целия си бюджет и времево разпределение на едно видео, което може да бъде забравено след един месец.
Създаване на видеоклипове за конкретни платформи
Когато става въпрос за действително публикуване на видеоклипове, има много различни платформи, които можете да използвате. YouTube е очевиден избор. Но Facebook има и родния видео вариант, който може да увеличи достъпа ви. И Instagram, LinkedIn, Pinterest и други социални сайтове предлагат и видео опции. Някои от тези сайтове имат различни времеви ограничения и видове потребители. Затова се погрижете за вашето видео съдържание специално за всеки, който използвате. И се опитайте да използвате платформите, които най-вероятно ще използват целевите ви клиенти.
Използвайте повиквания към действие
Включването на покана за действие в края на видеоклиповете ви може да ви помогне да се съсредоточите върху целта, която имате за всеки видеоклип. И това също може да ви помогне да постигнете по-добре тези цели. Например, ако сте създали видеоклип, демонстриращ определени функции на нов продукт, включете информация за това къде и как клиентите могат да я закупят в края на видеоклипа си.
Потърсете вдъхновение
Ако се нуждаете от някаква помощ с постоянен поток от идеи за видео съдържание, Боуен предлага да гледате видеоклипове от подобни марки на сайтове като YouTube и Vimeo. Погледнете подобни видеоклипове може да ви вдъхнови и да ви даде представа за дължината, структурата и елементите на дизайна, които бихте могли да помислите за собствените си видеоклипове.
Но никога не копирайте
Важно е обаче да се отбележи разликата между търсенето на вдъхновение и пълното копиране на друг видео създател. Видеоклиповете ви не трябва да използват същия скрипт или точни изображения, както другите.
Боуен казва: „Хубаво е да се получи структура, дължина и вдъхновение от другите, но копирането е начинът, по който трябва да се слее.“
Помислете за пречките пред клиентите
Големите бизнес видеоклипове често са тези, които помагат на клиентите да решават проблеми. Така че, когато идвате с идеи, помислете за пречките, които клиентите могат да срещнат, когато използват продуктите или услугите си. Можете да им помогнете да разрешат тези проблеми с неща като демонстрации на продукти, съвети или видеоклипове с инструкции.
Вземете идеи от екипа си
Също така може да е полезно да говорите с членовете на екипа, с които се сблъскват клиентите, за да излезе с общи проблеми, с които се сблъскват вашите клиенти.
Боуен казва: „Препоръчвам първо да проучим какво обича да знае основната ви аудитория и какви препятствия могат да срещнат, за да помогнете за отстраняването им. Говорете с екипи за обслужване на клиенти, продажби и социални медии, за да научите за текущите разговори и тенденции. Това трябва да дава много идеи за чудесно видеосъдържание. "
Напишете Outline или Script
За да се придържате към целта и темата на всеки от вашите видеоклипове, трябва внимателно да ги планирате предварително. Скрипт може да ви помогне да следите и да се уверите, че сте ударили всяка точка, която трябва да направите. Но в зависимост от вида на видеото, което имате предвид, очертанието може да е достатъчно, за да гарантира, че видеоклипът ви покрива поне всички основни точки.
Включете личността във всяко видео
Едно от основните предимства на създаването на видеосъдържание е възможността да покажете личността си на потенциални клиенти. Ако искате те да мислят за вас като забавна марка, уверете се, че сте включили някои забавни елементи, вместо просто да правите демонстрация на сух продукт. Ако сте по-сериозна марка, уверете се, че видеоклипът ви изглежда професионално.
Боуен казва: „За всяка инициатива за стратегията за съдържанието винаги мога да помоля клиентите си да отговорят на този въпрос:„ Ако сте чули публиката да говори за вашата марка (и те не знаят, че слушате), какво бихте искали да кажат? Това е голям въпрос, който трябва да се обмисли, когато се прави видео. "Как искате аудиторията ви да опише видеоклипа, след като го гледа?"
Практика, практика, практика
Планирането на видеоклиповете ви не означава просто измисляне на цел и скрипт. Също така трябва да се уверите, че вашият скрипт се превръща в това, което сте възнамерявали. А това означава да го прочетете на глас или да направите някои пробни пробези.
Боуен казва: „Ако използвате разказване, не забравяйте да прочетете сценария на глас, докато пишете и редактирате (и си правите време). Писмената дума е толкова различна, когато се говори. Уверете се, че има достатъчно място за дишане и пауза по естествен път, и че съобщението все още е ясно, без да виждате прекъсвания и препинателни знаци.
Ангажирайте се с непрекъсната видео стратегия
Затова успешно създадохте видеоклип с цел и качество - страхотно! Но работата ви не е свършена. Създаването на стратегия за видеосъдържание е непрекъснат процес. Така че трябва постоянно да търсите нови идеи и вдъхновение за видео съдържание, което аудиторията ви ще оцени.
Всеки бизнес е различен, така че няма определен брой видеоклипове, които трябва непременно да публикувате на месец или година. Но намерете основен график, който работи за вашия бизнес и съобщение.
Видео снимка чрез Shutterstock
5 Коментари ▼
