Маркетингът на съдържание е очевиден. Ако сте тук, четете „Тенденции в малкия бизнес“, има вероятност да се включите в маркетинга на съдържание.
Вашите уебсайтове, приложения и актуализации вероятно се опитват да предложат нещо ценно - информация, хумор, съвети, съвети, инструкции как да се направят, или дори добре изработено мнение - че хората действително искат да четат.
Очевидно обаче не означава лесно. Разбира се, създаването на полезна публикация в блога, коментар, актуализация или статия не отнема милионите долари, които големите марки обикновено харчат за телевизионни реклами от 30 секунди. Но ако това е наистина добро съдържание, то изисква експертиза, мисъл, редактиране, време и усилия.
$config[code] not foundТова не се случва просто.
Защо съдържанието Маркетинг е все по-строги
Милиони експерти, писатели и информационни работници създават безплатно съдържание, защото искат.
Това може да се нарече пост и надежда.
Пускам няколко блога и получавам редовни имейли от хора, които искат да публикуват публикации за гости. Блогове като този, Huffington Post, Amex OPEN и хиляди (може би милиони) други насърчават безплатно съдържание от експерти.
Старата система на редакторите като куратори и пазачи е заменена от нова система от тълпи - читатели - като вратари.
Милиони индивидуални експерти и фирми създават безплатно съдържание за бизнес предимства.
Това е пост и популяризиране.
Бизнес предимството е надеждността и видимостта в дадена тематична област. Когато работи, това е като получаването на глас чрез споделяне на познания и опит, вместо да се купува глас чрез реклама.
Тенденциите в малкия бизнес, където правя това, е чудесен пример за това. Публикациите тук не могат да се промъкнат от скрита реклама, маскирана като съдържание; те трябва да имат реална стойност. Анита Кембъл, основател на този сайт, създаде успешен бизнес, изграден около свободното, полезно, ценно, а не информационно съдържание.
За отделни експерти, като примери, погледнете кариерите на Анита тук с този блог, или Сет Годин, Гари Вайнерчук, Джон Жанч, Сюзан Солович, Гай Кавасаки, Джоел Либава, Рамон Рей, Джим Бласингам и много други. Има такова нещо като експертния бизнес, а създаването на съдържание помага с този бизнес.
Ето една твърда истина.
Нещата, които много хора обичат да правят и особено хората ще правят безплатно, обикновено плащат по-малко от неща, които повечето хора не обичат да вършат, особено работа.
Открих тази обща истина преди четири десетилетия, когато бях нощен редактор за Северна Латинска Америка за United Press International, работеше шест нощи в седмицата, за 115 долара на седмица.
Защо толкова евтино? Защото бях млад и нетърпелив и лесно заменим от някой друг млад и нетърпелив, ако не ми хареса. Ако напусна (което в крайна сметка направих - бях женен и имахме деца), можеха да намерят някой друг (което направиха).
След няколко години на мен ми стана ясно, че защото журналистиката е забавно да се прави, е трудно да се направи страхотен живот. В крайна сметка получих мащабна MBA степен и започнах бизнес - но това е различен пост. И това е факт от живота и със съдържателния маркетинг.
Големите марки го получават.
Доброто съдържание - нещо, което хората активно искат да четат - работи по начин, който не се рекламира.
Например, домашният сайт на DI Inc. за мобилни хиляди, The Snug, на Snug, е колекция от съвети, статии и снимки на нов вид интериорен стил. И не по случайност, IKEA е щастлива да се ангажира там. И CBS изгради зрители към доброволци като свързана цифрова платформа.
Всичко това се свежда до това.
Има много шум в бизнеса със съдържание. Живеем в богат на информация свят, в който добрите неща не са игла в купа сено. Това е игла в планини от игли, смесени с планини от стога.
Преди няколко десетилетия съдържанието се контролира от вратарите, наречени редактори или бюджети за реклама. Бързо напред към сега и функциите на вратаря са изчезнали.
Експертите, които го правят правилно, могат сами да се издигнат на стойност на доброто съдържание. Guy Kawasaki и Seth Godin публикуват книгите си, въпреки че някои издатели на бизнеса биха искали да ги публикуват. Собственият ми брат прави няколко хиляди долара през Amazon в един добър месец на разкази, които сам е написал и публикувал.
Всеки може да стартира блог безплатно. Всеки сега публикува. Самият Facebook включва повече от един милиард сметки, всички от които публикуват, няколко стотин хиляди от тях дори не са хора, само ботове. Всяко чуруликане, без значение колко е безполезно или глупаво, е нещо публикувано.
Но също така е по-важно всеки ден
Не, не можем да се откажем от маркетинговото съдържание, защото то работи. Бизнесът се променя. Класическите методи за реклама - викане или купуване на глас - са очевидно застрашени. Водещите големи марки не отиват там, защото нямат другаде да харчат пари. Те търсят съдържание, защото то работи. И работи по-добре всеки ден.
И какво ще правим? Поне тези две неща:
Първо, признайте предизвикателството.
Твърде много експерти казват на твърде много собственици на бизнес, че трябва просто да се впуснем в маркетинга на съдържанието, сякаш изведнъж всеки собственик е писател. Не е толкова просто. Качественото съдържание е съдържание, което хората искат. Те го избират, в изобилие от налични опции. Маркетингът на съдържание се движи от качествено съдържание.
Второ, помислете, че курирането може да бъде толкова ценно, колкото и създаването
Кураторът на музея избира това, което в дадена тематична област е най-важно, дава ред и го прави достъпен. Съвременният уеб куратор прави същото със съдържанието. Това прави успешните Huffington Post и Buzzfeed успешни. Пътникът, който се отправя към нова дестинация, оценява селекция от скорошни прегледи и препоръки - курирано съдържание. Собственикът на малкия бизнес оценява селекция от съществуващи статии, добре подбрани, повече от наводнение на недиференцирано съдържание.
Четене на снимка на уеб съдържание чрез Shutterstock
Още в: Съдържание Маркетинг 14 Коментари ▼
