С цялото оживление около маркетинговото съдържание и социалните медии, кампаниите с плащане на кликване (PPC) продължават да са подходящи за дигиталния маркетинг през 2016 г.? Разбира се!
Докато SEO тактиката и маркетингът на съдържание са важни за изграждането на дългосрочно господство на пазара, тези стратегии няма да дават резултати за една нощ.
PPC кампаниите остават критичен компонент на всяка една добре закръглена маркетингова програма и са особено важни за изграждане на първоначален трафик за нов бизнес. Тези кампании бързо предоставят голям брой квалифицирани потенциални клиенти, благодарение на разширеното сегментиране на насочването. Дори по-добре, тъй като PPC може лесно да бъде променена в отговор на динамиката на пазара, PPC дава на бизнеса гъвкавостта да отиде след нови пазари и клиенти, като същевременно намали експозицията на риск.
$config[code] not foundПросто попитайте Олег Калугер, съосновател на MyUKMailbox, базирана на U.K. Calugher използва кампании за PPC, за да задвижва висококвалифицирани специалисти на уебсайта на компанията. Чрез насочване към конкретни фрази за търсене, като „Препращане на пощенски пратки в Обединеното кралство“ и „Препращане на пакет в Лондон“, MyUKMailbox.com развива дейността си с х % в ш времеви обхват.
Отчасти благодарение на ранния успех в маркетинга на PPC, MyUKMailbox.com разшири дейността си, като отвори каналите за търговия на дребно на U.K. на международни купувачи и изпрати поща и пратки до 200 страни. Те също така предлагат услугата Personal Shopper, където служителите могат да купуват стоки за клиенти в чужбина, наречени услуга „BuyForMe“.
Прочетете, за да научите най-добрите маркетингови тайни и съвети на Calugher за стартиране на бизнес успехи.
По-специфичното, по-добро
Когато повечето хора чуват „PPC“, те мислят за кампании в Google AdWords. И докато тези кампании са полезни, НПК кампаниите не са само за резултатите от търсенето. Специфичните за индустрията сайтове и социалните медийни мрежи са нулеви за силно насочени PPC кампании. Използвайте всички инструменти за насочване, които са на ваше разположение, включително демографска, географска и специфична за устройството информация, за да създадете ефективна PPC кампания. "PPC е всичко за достигане на точния клиент в подходящия момент с правилната реклама", каза Калугер. „Ние използваме насочване по местоположение и насочване по ключови думи, за да се свържем с британските експерти в чужбина.“
Най-добрите кампании с НПК използват ключова фраза с дълга опашка, комбинирана с географско насочване и оптимизация на устройства, за да карат най-квалифицираните водачи директно към вашия уебсайт.
Оптимизиране на производителността незабавно
За разлика от органичното търсене, резултатите от PPC са доста бързи. "Можете да започнете кампания за PPC в понеделник и резултатите от представянето и конверсията до вторник", каза Калугер. „Тази мигновена обратна връзка е наистина безценна. Успяхме да нагласим ключовите си думи незабавно, оптимизирайки производителността, без да се налага да инвестираме значително време или финансови ресурси така, както бихме направили при оптимизацията на страницата. “Незабавната обратна връзка е страхотна, стига да я използвате. НПК не е стратегия за нагласяне и забравяне: вашият екип трябва да е готов да нагласи PPC рекламите незабавно въз основа на обратната връзка с кампанията. За максимална възвръщаемост на инвестициите те изискват ежедневно наблюдение от опитни мениджъри на кампании за ППК.
Подравнете рекламното съдържание с съдържанието на целевата страница
PPC кампаниите могат да доведат до вашия уебсайт, но кампаниите не могат да принудят водещите да се обърнат към клиентите: това е вашата работа! Посетителят със средна целева страница решава само за седем секунди дали ще остане на страницата Ви или да натисне бутона „Назад“ в браузъра си. Оптимизирайте целевата си страница, така че веднага да знаете, че са на правилното място:
- Имитирайте PPC езика и дизайна на целевата страница за безпроблемно преживяване
- Елиминирайте визуалното „боклуци“, които пренасочват призива към действие
- Обобщете вашето уникално предложение за продажба в пет реда или по-малко; използвайте куршуми, когато е възможно
„Докато генерирахме трафик от PPC кампании, разбрахме, че целевата ни страница не е свършила чудесна работа”, казва Калугер. „За щастие, тъй като ние наблюдавахме внимателно кампаниите ни за НПК всеки ден, успяхме да открием проблема и веднага да го коригираме. Една от идеите, с която играем в бъдеще, е използването на кратък, анимационен видеоклип, който бързо обяснява как работим и изграждаме доверие на клиентите. "
Долен ред
Днес конкурентният пазар изисква интегрирана стратегия за ефективно генериране на олово и бърз растеж на бизнеса. И докато PPC със сигурност е стратегия за бързо генериране, PPC е полезна за живота на вашия бизнес. Дори когато бизнесът процъфтява, НПК е там, за да запази водещите позиции и да увеличи приходите. От изтъкването на нови продукти до рекламирането на специални сезонни икономии на разходи, НПК трябва да бъде критичен маркетингов канал за вашата марка.
Pay Per Click Image чрез Shutterstock
6 Коментари ▼
