Маркетингът на съдържание - създаване и споделяне на собствени записи в блога, видеоклипове, инфографика и други, за да привлече вниманието на клиентите и да стимулира продажбите - е страхотна стратегия за насърчаване на малкия ви бизнес. Голямото обаче не означава лесно.
Много собственици на малък бизнес са открили, че последователно създаването, споделянето и популяризирането на оригинално, висококачествено съдържание е трудна задача, която отнема много време. Нещата стават по-сложни, когато осъзнаете, че за да бъдете ефективен маркетолог на съдържание, просто не ви трябва добро съдържание, имате нужда от много добро съдържание.
$config[code] not foundКакво представлява съдържанието?
Ето къде идва съдържанието.Курирането на съдържанието включва събиране, организиране и споделяне на онлайн съдържание, което смятате, че вашите клиенти наистина ще оценят. Това съдържание не трябва да бъде пряко свързано с вашите продукти или услуги, а вместо това да се говори за теми, за които знаете, че вашите клиенти се интересуват.
Например, планиращ сватбата може да събере всички видове съдържание за сватбени рокли, свежи цветя, дизайн на торта, етикет и др. Въпреки че планиращият сватбата не предоставя нито една от тези услуги, те очевидно са теми от интерес за своите клиенти.
Днешните клиенти постоянно са гладни за информация. Не е необходимо сами да създавате тази информация - но като предоставяте организиран достъп до нея, се радвате на възможността клиентите ви да се ангажират с вашата марка, често директно на уебсайта ви.
Съдържание Курационните сайтове като paper.li, Rebel Mouse и Storify автоматизират до известна степен процеса на съдържанието. Тези сайтове улесняват намирането на съдържание, което ще бъде интересно за вашите клиенти чрез търсене на уебсайтове и социални медии за ключовите думи и темите, които посочвате, които са най-подходящи. Някои сайтове предлагат и възможност за включване на съдържание, препоръчано от други потребители.
Безплатни или евтини инструменти за управление на съдържанието
Paper.li
Създайте ежедневен, седмичен или месечен персонализиращ се вестник, доставен директно във входящата си поща на абонатите си. Лесната за използване редакция ви позволява автоматично да изтегляте съдържание от сайтовете и социалните медийни платформи, които са по-подходящи за вашите клиенти. Не забравяйте да се възползвате от функцията за бележки на редактора, която ви позволява да говорите директно с читателите си.
Rebel Mouse
Организирайте и покажете цялото съдържание от присъствието на вашите социални медии на едно централно, визуално привлекателно място. Ако сте като типичен собственик на малък бизнес, значителна част от съдържанието на сайта ви в социалните медии не е материал, който сте създали сами, а вместо това са елементи, споделени от други източници.
Rebel Mouse ви позволява да се възползвате максимално от съдържанието на Facebook, Twitter, Instagram, Google+ и LinkedIn. RebelMouse може да бъде вграден в уебсайта на вашата компания, добавяйки ценен елемент от динамичното съдържание за целите на оптимизацията на търсачките (SEO). Стратегическото използване на функционалността на събитието може да ви помогне да увеличите максимално възвръщаемостта от всякакви събития, които вашият бизнес посещава, участва или е домакин.
Scoop.it
Комбинирайте собственото си съдържание със съдържание, което сте намерили онлайн или ви е препоръчал от други потребители на Scoop.it в Тематични страници. Малко по-трудоемък от Paper.li, Scoop.it позволява на собствениците на фирми да изпращат месечен бюлетин на свободно ниво; седмичната функционалност на бюлетина се предлага на платено ниво.
Storify
Събирайте съдържание от мрежата и публикувайте това, което сте намерили в платформата на Storify, която може да бъде вградена в собствения ви уебсайт. Лесно споделено съдържание е чудесен начин да се свържете с клиентите си. На платено ниво Storify предлага настройки за поверителност, които го правят идеален инструмент за вътрешни комуникации по отношение на проучване на пазара и други онлайн запитвания.
Интелигентен дигитален маркетинг: Брой яснота и ангажираност
Управлението на съдържанието може да бъде ценен инструмент за добавяне към маркетинговия ми микс. Преди да пристъпите напред, отделете време да помислите какво ще постигнете с усилията си за куриране на съдържанието.
Помага да се мисли за платформата за подбор на съдържание като персонализиран вестник или списание, което създавате за клиентите си. Искате да сте наясно какъв тип съдържание искате да използвате. Какви теми ще обсъждате? Какъв тип тон искате вашата публикация да има?
Създаването на параметри за съдържанието, което искате да включва, ще улесни процеса на избор. Много по-добре е да бъдете организирани и систематични, отколкото да се опитвате да летите до седалката на панталоните си.
Ангажиментът е друго съображение, което трябва да се вземе предвид. Платформите за поддържане на съдържанието ви позволяват да се свързвате с клиентите си често - понякога дори ежедневно. Трябва обаче да анализирате обективно дали това ниво на ангажираност е устойчиво за вашия бизнес. Само защото съдържанието е по-малко работа от създаването на оригинално съдържание, това не означава, че изобщо не е работа.
Съсредоточете се върху качеството. Много по-добре е да създадете добър бюлетин или списание, които се актуализират ежеседмично или дори месечно, отколкото да поставяте нещо по-малко качествено по-често. Интелигентното интегриране на платформите за куриране на съдържанието в инструментариума за дигитален маркетинг може да направи процеса относително лесен - и дори малко забавен.
Съдържание Curation Концепция Снимка чрез Shutterstock
20 Коментари ▼
