В маркетинга и рекламата нищо не е по-важно от образите. Това е особено вярно, когато компютърният екран, мобилното устройство или друга среда стоят между отделния получател на вашето съобщение и вашия продукт.
Когато няма възможност да докоснете, почувствате, вкусите или миришете нещо, зрението бързо става най-ценното усещане. Ефективно ли използвате изображения като част от цялостната стратегия на фирмата ви?
$config[code] not foundСтойността на корпоративните изображения в брандирането
Ако искате напълно да разберете стойността на изображенията в бизнес-потребителските отношения, трябва да спрете да я гледате от гледна точка на бизнеса и да преминете към начина на мислене на потребителя. С други думи, мислете за себе си като за потребител.
Какви емоции изпитвате във връзка с определени лога, които виждате редовно? Помислете за популярни марки като Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T и Google.
Независимо дали сте го осъзнали преди или не сте, всяко от тези образи може да вдъхнови конкретно чувство. То може да е свързано с физическия цвят или форма на логото, опит, който сте имали с марката в миналото, или очакване, което тя предизвиква.
Както бързо ще откриете, когато по отношение на личния ви опит, изображенията на марките могат да окажат невероятно влияние върху решенията за покупка. Според Color Matters, „едно изображение осигурява много информация за много кратко време, защото възприемаме едновременно едно изображение, докато за четене или слух често се изисква значително по-дълго време за обработка на същата информация”.
Което означава, че изображението обикновено изисква незабавен отговор.
Ключови аспекти на успешните изображения в брандинга
Докато изображенията, логото и визията на марката могат да изглеждат прости, те съдържат много повече, отколкото изглежда. Изображенията, които вижда клиентът, може да изглеждат доста основни. Но работата, която влиза в създаването на ефективно лого или изображение, е детайлна и сложна.
Ето някои от ключовите елементи, които влизат в успешните изображения:
Предназначение
Преди някой от следните подробности да може да бъде разработен или дори разгледан, целта на конкретна визия трябва да бъде ясно идентифицирана. Каква стойност се продава? Какво иска клиентът? Каква е целта на визуалното? Трябва да се отговори на всички тези въпроси, както и на други.
цвят
Както вероятно сте наясно, цветовете са един от най-мощните елементи на изображенията при брандирането. Цветът често е най-запомнящият се визуален компонент на изображението, а някои нюанси ще свържат зрителите с определено чувство. Според проучването, цветът увеличава признаването на марката с цели 80 процента.
форма
Формата се съчетава с цвят, за да управлява стойността и създава особени емоционални реакции. Формите са особено важни, защото повечето основни геометрични форми имат универсални значения, които надхвърлят културата, расата и рационалните стойности.
символизъм
Символизмът е пряко свързан с комбинацията от определени цветове и конкретни форми. Образът на марката, който включва вече съществуващ символизъм, може да усъвършенства специфичните емоции и чувства, ако искате да развиете справедливост на марката.
простота
Понякога най-добрите лога и изображения на марката са най-прости. Помислете за обикновения Nike swoosh, „M“ на Макдоналдс, цветни надписи на Google, за русалката Starbucks или за скрития сценарий на Coke. Картините на марката са в най-добрия случай, когато могат да поставят форми, цветове, символика и цел заедно в просто визуално изявление.
Излизане от тълпата
Не е изненадващо, че малките марки са в неизгодно положение, когато се конкурират с големи марки за признаване и маркетинг. Съществуват някои неща, които малките предприятия могат да направят, за да гарантират, че усилията им на пазара са максимизирани чрез използването на ефективни и висококачествени изображения.
Главен сред тях е разбирането кой е вашата аудитория и се учи да прави разлика между нужди и желания. Как може да предизвикате емоционална реакция? Как може този отговор в крайна сметка да доведе до ценно преобразуване? Как произвеждате шокиращи, носталгични, забавни или просветляващи образи в съответствие с вашата марка?
Второ, трябва да дадете на потребителите причина да действат. „Докато хората могат да изглеждат случайни и различни в много сетива, те в крайна сметка са движени от едни и същи неща. Те търсят причини да предприемат действия и искат да бъдат логично - или емоционално - убедени да го направят, ”казва фирмата за уеб хостинг FatCow.
Той също така изисква големи дози търпение и ангажираност, за да се максимизира полезността на изображенията за ситуация на маркетинг и брандинг. Приемете, че логото и изображенията ви ще отнемат известно време, за да развият всякакво сцепление на пазара.
Веднъж щом това стане, всичко ще си струва. Акциите на марката заменят почти всеки друг маркетингов трик и рекламна стратегия, която вашите конкуренти биха могли да хвърлят на потребителите.
Доверете се на изображенията да работят
Необходимо е време и усилия, за да се развият лога и визуализации, за да се достигне ефективно до потребителите и да се окаже значително въздействие върху решенията за закупуване. Не забравяйте, че това ще отнеме работа, но имате търпение и доверие, че това усилие ще се отплати и в крайна сметка ще има положително въздействие върху маркетинговата ви стратегия.
Научете се да вярвате в образите си и ще откриете справедливост на марката и успехът вероятно ще последва.
Марка на снимките чрез Shutterstock
8 Коментари ▼
