Ние сме на няколко дни от LII за Super Bowl (това е 52). Това е Филаделфия Ийгълс срещу Патриоти от Нова Англия.
Това е и рекламният ден от годината. Някои може да кажат, че това е рекламата на Суперкуула.
Може би си мислите да провеждате специална промоция за вашия малък бизнес, който е свързан с играта. Може би сте близо до един от отборите в играта или самата игра (тази година в Минеаполис). Може би вашият бизнес е спортно-тематичен - като бар, ресторант или магазин за колекционерска стойност - или може би просто харесвате играта. И може би знаете силата, която тази игра има, що се отнася до промоционалната сила.
$config[code] not foundВ името на бъдещето на вашия малък бизнес, каквото и да мислите, помислете отново.
Какво трябва да знаете за правилата за търговски марки Super Bowl
Никога не използвайте думите Super Bowl, Eagles и / или Patriots в някоя от потенциалните си промоции преди играта. Това е така, защото Националната футболна лига има сериозни ограничения за използването на тези условия за реклама и те ще предприемат действия срещу вас, ако нарушите тези търговски марки.
Аарон Холт е адвокат по трудово и трудово право в компанията на Cozen O’Connor. Той отговори на кръг от въпроси от Small Business Trends тази седмица относно Super Bowl рекламата и малкия ви бизнес.
Единственият му съвет е да се избегне използването на тези защитени условия на всяка цена.
- Не и без писменото съгласие на НФЛ - казва Холт. „НФЛ притежава поне осем регистрации на търговски марки, съдържащи думите СУПЕР БОУЛ. Той дори има запазена марка SUPER SUNDAY. НФЛ получава търговски спонсори да плащат доброволно за официално спонсорство на техните продукти, т.е. безалкохолни напитки, камиони, бира и т.н. това може да означава фалшиво спонсорство или принадлежност. "
НФЛ напомня на зрителите преди всяка игра, че е незаконно да се популяризира играта без писменото съгласие на лигата… и те го означават.
Всъщност преди около 11 години НФЛ отиде след църква, която популяризира партия за гледане на Супер Боул, защото споменава името на играта в нейната реклама.
Защитата на авторските права, която NFL има, се отнася и за всички части на играта. Това включва използването на името на играта, изображенията на трофея Винс Ломбарди, логото на играта, лога на отбора, логото на екипната каска, имената на играчите, изображенията на играчите и др.
Санкции
Бъдете сигурни, че НФЛ ще хвърли наказателно знаме, ако нарушите условията им.
Холт казва: „Обикновено НФЛ ще издаде писмо за прекратяване и отказ преди събитието. Например през 2007 г. НФЛ принуди църквата да анулира партията си за гледане, която беше рекламирана като „Супер купа Баш“. Ако сте фалшификатор на стоки, (законите налагат) евентуални наказания до 10 години в затвора и $ 2,000,000 в глоби. За нарушения на авторските права до $ 150 000 на нарушена работа, ако нарушението е било преднамерено и преднамерено. Този вид нарушение също може да представлява кражба, измама и други наказателни санкции. "
Алтернативи
Очевидно е, че компаниите, които не могат да си позволят рекламата на Super Bowl, продължават да предлагат промоции, които са футболни. Ето защо чувате толкова много препратки към „Голямата игра“ вместо „Супербоула“. Те са навсякъде и със сигурност не трябва да избягвате да рекламирате бизнеса си изцяло в играта. Просто не го наричайте ти-знаеш-какво.
Холт предложи една все по-популярна (и умна) приемлива алтернатива, The Superb Owl. Това е идея, която се появи върху старата телевизионна телевизия Colbert Report за Comedy Central и се занимава с тази седмица на Reddit.
Reddit потребител ivy-and-twine забеляза промоцията за Superb Owl в местния магазин на Trader Joe:
Социална медия
Тези ограничения обхващат и публикациите в социалните медии, които малкият ви бизнес създава и преди играта. Холт казва, че можете да обсъждате играта във вашите социални постове, но всичко, което граничи с популяризирането на играта във връзка с вашия бизнес, най-вероятно ще свърши с чуването от НФЛ.
Снимка чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
