Не би ли било полезно да знаете какви теми ще бъдат публикувани през годината, за да можете да предлагате идеи за истории, които биха били свързани с тези теми? Целта, разбира се, ще бъде да получите публичност за вас или вашия бизнес.
$config[code] not foundМоже да не го осъзнаете, но тази информация е лесно достъпна в много случаи под формата на медийно издание Редакционен календар.
Около 7000 публикации в САЩ и Канада публикуват редакционни календари, според Ерик Хил, изпълнителен вицепрезидент по продажбите и маркетинга на MyEdcals. Новите и малки списания често нямат редакционни календари.
Редакционните календари изброяват теми и специалното редакторско покритие, което ще бъде включено във всеки брой.
Обикновено редакционните календари могат да бъдат намерени в комплекти за продажби на реклами. Темите за календара са включени, за да могат рекламодателите да обвържат рекламите си с теми, включени в публикацията. Понякога можете да намерите редакционен календар в рекламната секция на уебсайта на публикацията. Ако не можете да го намерите там, свържете се с маркетинговия / продажбения отдел на изданието и ги помолете да ви го изпратят.
Как да използваме редакционните календари за придобиване на публичност
Разбирани собственици на малък бизнес, ще открият, че редакционните календари са изключително полезни, когато качвате идеи за истории, така че можете да обвържете идеите си с историята в тези теми.
Ето някои съвети, за да извлечете максимална полза от разказа си:
- Проучване на публикацията. Разберете фокуса на публикацията и как би могъл да се побере вашият продукт или услуга. Ако можете да обвържете предстоящата редакционна календарна възможност заедно с идеята за история, ще имате много по-голям шанс да получите покритие.
- Уверете се, че темите на редакционния календар все още са актуални. „Повече от 50% от публикациите с редакционни календари ще променят тези календари през цялата година“, отбелязва Хил. Така че потвърдете темите, като проверите с рекламния отдел или като използвате безплатния пробен период на услугата MyEdcals.
- Предлагайте идеи за истории с достатъчно време за изпълнение. Времето за публикуване е различно и може да бъде до шест или повече месеца. Ако не сте сигурни за времето за изпълнение, приемете три до шест месеца.
Пример за създаване на ъгъл на историята с помощта на редакционна тема за календара
Ето пример за това как може да работи това. Да речем, че разглеждате редакционния календар на списание "Предприемач" и вижте, че през октомври 2009 г. ще има функция за серийните предприемачи.
Тъй като сте стартирали няколко предприятия, вие бихте се считали за сериен предприемач и можете да предложите съвет на други.
Вие потвърждавате, че тази тема е все още актуална, а също така установете, че времето за публикуване е 3-6 месеца.
Вие представяте история, която се свързва с вашия опит със съвети за преодоляване на сегашния икономически климат и в крайна сметка ще получите редакционно отразяване. Успех!
Така че не забравяйте - можете да увеличите шансовете си за получаване на медийно отразяване чрез използване на редакционните календари. Отнема малко работа, но резултатите си заслужават!
* * * * *
За автора: Марджи Зейбъл Фишър е председател на Zable Fisher Public Relations, компания за връзки с обществеността за малкия бизнес, и е основател на WBO American Dream Program. Тя предлага безплатни съвети за връзки с обществеността на www.zfpr.com.
25 Коментари ▼
