Маркетингът на съдържанието най-накрая се сблъсква с бизнеса, твърди новият B2C Content Marketing 2016: Изследвания за критерии, бюджети и тенденции - Северна Америка (PDF).
Проведено от Института за маркетингово съдържание, проучването установи, че маркетолозите са постигнали забележителен напредък през 2015 г. с документиране на своята маркетингова стратегия за съдържание. Той също така разкри, че голям брой маркетолози (64%) намират платените методи за реклама, които са ефективни при популяризирането или разпространението на съдържание.
$config[code] not foundПлатена реклама в социални медии
Общо 3 714 получатели бяха изследвани за проучването. Докладът представя констатациите от 263 респонденти, които са заявили, че са търговци на B2C в Северна Америка.
Някои от ключовите заключения на проучването са:
Платената реклама е активна
Проучването установи промяна в платените методи, използвани от търговците на B2C за насърчаване и разпространение на съдържание. Популяризираните публикации (76%), Маркетингът в търсачките (76%) и Социалните реклами (74%) са най-добрите в платената реклама.
Инфографика Научете повече
Повече маркетолози използват инфографика (62%), което прави тактиката за маркетинг на съдържание с най-голямото увеличение на годината. Заслужава да се отбележи, че ефективната оценка за инфографиката се е увеличила (63%).
Facebook продължава да управлява
Сред различните рекламни платформи в социалните медии, Facebook продължава да запазва огромната си популярност, като 94% от запитаните казват, че използват сайта за разпространение на тяхното съдържание. Маркетолозите също оцениха Facebook като най-ефективната платформа.
Освен Facebook, Twitter и LinkedIn са най-често използваните платформи за разпространение на съдържание.
Повече бюджети, посветени на маркетинга на съдържанието
B2C маркетолозите разпределят по-висок среден дял от общия маркетингов бюджет за маркетинг на съдържание (32%). Още по-интересно е да се отбележи, че най-големите B2C организации са по-склонни да увеличат бюджета си за маркетингово съдържание през следващите 12 месеца (60%).
От само себе си се разбира, че търговците сега се съсредоточават по-широко върху потенциала на маркетинговото съдържание за промоция и продажби.
Предизвикателства остават за търговците на съдържание
Дори и платеното съдържание да набира скорост, има предизвикателства, пред които са изправени повечето фирми. Около 56% от респондентите посочват, че създаването на интересно съдържание е най-голямото предизвикателство за тях, последвано от измерване на ефективността на съдържанието (50%).
Въпреки че е вярно, че създаването на интересно съдържание е предизвикателство за повечето маркетолози, малките предприятия все още могат да поддържат аудиторията си ангажирана. Най-важното е да знаете какво иска публиката и да я предложи по прост и интересен начин. Привлекателните визуализации, които работят безпроблемно на мобилни устройства, например, са изключително популярни днес сред заетите потребители.
Ясното разбиране на това, което потребителите искат, може да помогне на бизнеса да генерира съдържание, което дава реална стойност. А платената реклама в социалните медии може да се извърви дълъг път към постигането на тази стойност.
Изображение: Институт за маркетинг на съдържанието
1 Коментар ▼
