Малцина могат да твърдят, че главните улици на Америка са в упадък от години. Но това не винаги е било така. Преди Втората световна война централната част на града беше търговски център както за големите градове, така и за малките градове.
Според Main Street America, кампания за съживяване, спонсорирана от Националния център на главната улица, дъщерно дружество на Националния тръст за опазване на историческото наследство, сградите в центъра обикновено са имали няколко наематели - търговци на дребно на главния етаж и офиси или апартаменти.
$config[code] not foundНаличието на общински сгради като пощенската служба, библиотеката и местната власт предоставиха допълнителни причини хората да населят бизнес района.
Едно събитие, по-специално, послужи за промяна на тази динамика: създаването на междудържавна магистрална система, която доведе до растеж на предградията.
Където хората отиват, бизнесът го последва, което води до развитието на регионални молове и търговски ленти. Клиентската база в центъра намалява, а стойността на имотите и приходите от продажби намаляват съизмеримо.
Казано по-ясно: крайградски полет доведе до градски бич.
„Пренебрегваните сгради, заградените витрини и празни улици, разпръснати с боклук, постепенно засилиха представата на обществото, че нищо не се случва в центъра, че нищо не си струва да се спасяват там”, казва уебсайтът на Main Street America.
Усилията за ревитализация в центъра са в ход - и вашият бизнес може да помогне
Благодарение на усилията на организации като Main Street America и държавни и местни групи за ревитализация, много намаляващи общности се обръщат и се превръщат в жизнени, годни за живеене места - и бизнесът в тези области би било разумно да помогне.
И така, какво може да направи вашият бизнес, ако се окаже в капан в отслабнала зона?
Много, казват двама привърженици на усилията за градска ревитализация: Беки МакКрай и Деб Браун.
Чрез проект, наречен „Save Your Town“, „McCray“, собственик на бизнес в Alva, Oklahoma, заедно с Brown, изпълнителен директор на търговската камара на Webster City (Iowa), ръководи работни срещи и семинари в общините в страната, като преподава местни собствениците на бизнес и правителствените служители как да обърнат центъра наоколо.
Те разговаряха с Small Business Trends по телефона и предоставиха следните шест указания за фирми, които искат да участват в усилията за съживяване.
Как да преодолеем лошото местоположение на малкия бизнес
1. Партньор с други фирми
„Говорете редовно с други собственици на бизнес с намерението да оживите центъра на града“, казва МакКрей. „Споделяйте идеи и сънувайте дейностите заедно. Вкарайте силата на мрежата в действие. "
Тя каза, че когато хората се свържат, те ще измислят по-добри идеи заедно, отколкото това, което биха могли сами.
Браун добави, че собствениците на фирми трябва да търсят други единомислещи хора и да избягват "комитета на негативността", хората, които поставят под въпрос използването на иновативни идеи.
2. Участвайте в специални събития
Специални събития вече се провеждат в центъра на града, но най-трудното за хората, които ги организират, е да получат участие от собствениците на фирми, каза МакКрей.
Тя призова собствениците на предприятия да „доброволно, разпространяват думата, да бъдат отворени по време на събитието и да имат съответна дейност в магазина ви.“
Тя даде пример за вечерно изкуство.
„Имате артистична дейност на мястото, където работите, по време на събитието, като например художник, който показва своите творби или музикант, изпълняващ песните му“, казва МакКрей. "Прегледайте списъка с клиенти и разберете кой прави нещо изкусно и ги поканете да представят в магазина ви."
3. Осигурете по-добро обслужване на клиентите
Предприятията, които искат да съживят своята област, трябва да работят по-добре на клиентите си, казва МакКрей. Например, бъдете отворени в часовете, които клиентите искат, а не когато искате.
„Направете най-добрата работа, обслужваща настоящите си клиенти и тези, които посещават вашия бизнес по време на специални събития, които можете”, посъветва тя. "Ще работи в своя полза, независимо дали се намирате в упадъчна област или не."
4. Запазете актуалност
Темпът на промяната в търговията на дребно никога не е бил по-бърз и фирмите трябва да направят много тестове и експерименти, да опитат нови неща, за да видят какво работи и какво не.
Това включва използването на технологии. Разпространението на географското насочване на мобилни устройства чрез Google Карти и приложения като Foursquare и Perch, които се фокусират върху местния бизнес, само послужи за ускоряване на промените.
- Погледнете си въздействието онлайн - посъветва го Браун. „Вашият уебсайт ли е приятелски настроен към мобилни устройства? Можете ли да бъдете намерени чрез търсачките? Уверете се, че фирмата Ви се показва в списъците с местни указатели. "
Тя също така препоръчва на собствениците на предприятия да обмислят блоговете като начин да се утвърдят като експерти в своята ниша, за да се насърчи доверието и да се изгради доверие.
В този смисъл, McCray каза, че бизнесът трябва да се предлагат чрез множество канали, както онлайн, така и извън, за да достигнат до нови клиенти.
- Бъдете там, където бъдещите клиенти могат да ви намерят - каза тя. „Това включва онлайн, но не се ограничава само до него.“
Тя цитира проучване на IBM от 2013 г., което очерта пет тенденции, които ще се случат през следващите пет години, едното от които включваше търговия на дребно.
Тя каза, че проучването разкрива, че в рамките на половин десетилетие купуването на местни стоки ще победи купуването онлайн.
„Най-добрите магазини за тухли и хоросан ще съчетаят потапящия, незабавен опит в пазаруването в магазина с допълнителната информация - отзиви на клиенти, препоръки за продукти, списъци с желания и т.н.
„Клиентите ще могат да се възползват от възможността да„ усетят стоката “и незабавното удовлетворение, което идва от това, че в момента купуват дома си с контекстното онлайн съдържание, което може да обогати и ускори процеса на покупка.“
5. Опитайте новите начини за правене на бизнес
Тъй като те не знаят незабавно всичко, което искат нови клиенти, McCray предлага на собствениците на фирми да намерят някой, който най-добре отразява тази група и да позволи на този човек да създаде изскачащ магазин (ъгъл на магазина или рафтове), за да показва продуктите, които тя мисли, че ще се хареса на групата.
„Ще се поучите от тях и ще натрупате опит, за да можете най-добре да обслужвате нов тип клиенти“, каза тя.
Браун посочи новаторска идея, която се оказа успешна, която малък град в Пенсилвания реализира преди няколко години.
„В Тионеста, Пенсилвания, град с около 500 души, една организация за възстановяване подрежда малки навеси около празен терен, разположен в центъра на центъра,” каза тя.
Групата ги украси, постави квадрат в средата (да прилича на градски площад) и ги отдава под наем за 250 долара на месец, за да позволи на хората да продават стоките си.
"Един човек, например, продава рибарски примамки, които е направил у дома си, докато винарна продава бутилки с вино", каза Браун.
Проектът, известен като Tionesta Market Village, оттогава се превърна в любима дестинация за пазаруване през уикенда както за жителите, така и за посетителите.
6. Прожекторите Празни сгради
Браун каза, че като директор на търговската камара, един от начините, по който тя насърчава съживяването, е да се привлекат заинтересованите страни на пешеходна обиколка на свободни сгради в центъра. Едно такова турне в Уебстър Сити доведе до това, че 10 от 14 празни сгради са заети.
"Местна нестопанска група е купила киното, фирма за професионални услуги е закупила друга, а няколко станаха места за търговия на дребно", каза тя.
„Ние умишлено потърсихме бизнес в други градове, които смятахме, че са подходящи за нашите и ги намерихме. Една компания, която имаше магазин, искаше да се разшири, а жена, която работеше от дома си, отвори магазин за дребно. Открихме, че колкото повече хора разговаряме, толкова повече хора гледат тези местоположения. "
МакКрай добави, че това, което работи в по-малките населени места, може да работи и в метрополните области.
"Големите градове са съставени от квартали", каза тя, "и по дефиниция, центровете са малки общности. Може да мислите, че има разлика между популациите, съставени от стотици на хиляди срещу стотици или хиляди, но хората в тези общности са еднакви, независимо от размера им. Тенденциите в централните части на града идват по-бързо в градските райони, но всички ние сме изправени пред едни и същи промени в края на краищата. "
За тази цел, Main Street America казва, че повече от 1600 общности отново търсят Main Street, за да запазят исторически сгради, да съживят търговското ядро, да засилят бизнеса, който оцелява там, и да спрат ерозията в общността, причинена от предградията.
За да научите повече за начините, по които вашата компания може да участва в местните усилия за съживяване, посетете уебсайта на Main Street America и Save Your Town. Също така, ако вече не сте член, се присъединете към местната си камара. Това със сигурност е добър начин за партньорство с други бизнес области, за да се насърчи промяната.
Назад Алея Снимка чрез Shutterstock
1 Коментар ▼
