Рекламата в социалните медии се оказа много по-рентабилна от поставянето на реклами чрез традиционните медии. Може да бъде и по-ефективно.
Но това не означава, че трябва да се откажете от силата на традиционните медии. Вместо това можете да се възползвате от местните си медии и други обекти, като спечелите ценна и безплатна реклама за малкия си бизнес. И по някакъв начин, вашите социални медийни маркетинг и връзки с обществеността ще работят ръка за ръка.
$config[code] not foundЗа да напишете най-ефективните прессъобщения и да направите статии на редакторите и журналистите, които ще ги накарат да пишат и говорят за вашия бизнес, имате нужда от правилния подход. Затова попитахме няколко специалисти по медиите и връзките с обществеността за някакъв съвет.
Преди да започнете да набирате местния си вестник или телевизионна станция или изстрелвате имейли, които търсят медийно отразяване, разгледайте съветите по-долу. Уверете се, че сте разбрали Вашата стъпка за PR.
Ето съветите, които нашите експерти препоръчват:
Изработване на Вашата стъпка
Не го усложнявай
Мари Алонсо, специалист по онлайн маркетинг и медии с Miles Technologies разказва тенденциите в Small Business:
- Направете фактите и възможностите за ангажиране на читателите. Редакторите не искат да преглеждат дългите параграфи, които са пълни с променяща се информация. Сачмите, които са кратки и споделят само фактите, позволяват незабавно взаимодействие с редактора или репортера. Винаги мислете за ЧИТАТЕЛЯ - не за редактор или репортер. Читателят винаги е целта. ”
Избягвайте промишления жаргон, Buzzwords
Пишете на език, който е лесен за разбиране. Това изисква да се избягва жаргон и думи, които не означават нищо извън вашата индустрия. Аманда Елдридж, директор на стратегическите канали в PR Newswire, добавя в имейл интервю:
"Цветният език не е съществен и може да бъде изключване на журналистите."
Предоставете интересни данни, съвети, факти
Терени с необичайни факти или номериран списък с полезни съвети помагат на писателя да измисли интересен ъгъл на историята, казва Елдридж.
В новинарския бизнес навременността е критична, смятат нашите експерти. Получаването на вашето послание в точното време - и даването на време на репортерите да се подготвят - ще увеличи вероятността, че вашите връзки с обществеността ще бъдат чути над другите.
Дръжте го своевременно
Навременният терен ще бъде на редакторите на терена. Свържете своите новини с текущи събития или реакции към скорошен доклад или проучване. Намерете начини да направите терена подходящ и навреме, за да създадете чувство за спешност, предлага Алонсо. Възползвайте се от новините от деня и от начините за повишаване на терена с навременни, образователни или дори забавни парчета, които позволяват на редакторите не само да покриват вашите новини, услуги или дейности, но, по-важното, да използват новините си, за да създадат по-голяма история!
Бъдете проактивни и креативни
Понякога успешното тестване изисква определено количество креативност… и желание да се излезе с повече усилия, за да помогне на журналистите да изградят своята история. Американският университет по комуникация Асистент професор Джема Пуглиси разказва за тенденциите в малкия бизнес:
„Изпратете говорителите на репортера, които могат да се свържат за основни истории, които се отнасят до клиент. Да кажем, че историята е за топлината / времето. Да речем, че вашият малък бизнес е бутик. Като собственик можете да говорите за това какво е подходящо да носите за офиса… и извън работното място. “
$config[code] not foundДай глава
Помогнете на журналистите да планират предварително, като уведомите предварително за предстоящите събития. Ако качвате събитие или имате конкретен график, когато имате нужда от покритие, не чакайте седмицата на събитието, казва Елдридж. Журналистите често планират съдържанието си предварително с редакционен календар.
Не прекалявайте
Накрая, Елдридж предлага, не създавайте фалшиво чувство за неотложност, за да бъдете забелязани. Тормозът на журналисти за незабавен отговор ще ви служи само за да ви нарисува като ненадежден и често възбуден източник.
Свързване с десния човек
Сега, след като имате солидна позиция да се мотаете пред редактори и репортери, нашите експерти са съгласни, че изслушването от правилните хора е от ключово значение. Това ви предпазва да не бъдете вредител на журналисти, които не покриват вашия тип история и ви предпазват от губене на време за правене на терени за тях.
Идентифицирайте правилния писател
Собствениците на предприятия трябва да отделят време за съставяне на списък от журналисти, които покриват само типове новини или теми, които те карат, предлага Елдридж. Това ще им позволи да знаят кой да насочи своята история, когато дойде времето.
Знаеш ли кой се накланя
Това винаги е било правило за качване, казва Пуглиси. Повече от това, че репортерът е име на списък, прочетете историите, които репортерът е покрил. Не забравяйте да споменете конкретни примери за подобни типове истории, които са написани в миналото. Тогава обяснете защо историята ви ще се впише в микса.
Персонализирайте вашите електронни терени
Редакторът или журналистът, към който се качваш, не е просто безличен представител на медиите, който чака да направи вашите поръчки, като напише история от последното си съобщение за пресата. Този човек е човешко същество със своите собствени нужди, нужди, гледна точка и дневен ред. Така че се уверете, че се свързвате като човешко същество и признавате своята роля в уравнението. В крайна сметка, без тяхната помощ, вашите новини няма да се измъкнат. Споменете един чуруликане на техните, които наскоро сте прочели, или статия, която наскоро са написали, казва Елдридж. Представете се преди да заявите характера на вашата история. Тогава обяснете защо се свързвате с тях в кратко, сбито послание.
Следване нагоре
Разбира се, щом получите интерес от член на медиите или от вестник, вашите действия в проследяването и реагирането на медийните искания са също толкова важни.
Бъде на разположение
Не забравяйте, че сте на тяхното време, подчертава Елдридж. Въпреки че първоначално не можете да привлечете вниманието им, може да ви потрябва по-късно по пътя. И когато това се случи, бъдете готови. Когато се обадят, отговорете. Каквото и да имат нужда, вземете го.
В журналистиката репортерите се обучават на „ефекта на последващото осветление“. Той се отнася до стойността на информацията, която събирате от източник, след като интервюто по същество е приключило и всички са по-малко охранявани. Същото може да се каже и за култивирането на отношения с репортери и редактори и за привличане на повече внимание към малкия ви бизнес в бъдеще.
Свържете социално
Канали като Twitter, Facebook, LinkedIn и Google Plus могат да ви помогнат да изградите взаимоотношения с местни и национални журналисти и редактори, просто като отговорите на чуруликане или актуализация на състоянието. Да имаш журналист, разпознаваш името ти, може да бъде голямо предимство в това да си избрал терена над друг, казва Елдридж.
Споделяйте съдържанието им с колеги от индустрията в социални медии или референтни статии в публикация в блога. Това показва, че споделяте интерес към подобни теми и че сте запознати с работата на журналиста.
Поддържайте връзката
Връзката не спира, след като покриете новините си. Как една марка взаимодейства с журналисти или медии, след като е докладвана една история, може да помогне или да навреди на бъдещата работа, точно толкова, колкото и първоначалната стъпка. Едно кратко имейл, благодарение на журналиста, е любезно, както и споделянето на публикациите им (и други публикации) на вашите социални медийни канали, казва Елдридж.
Надяваме се, че тези съвети са полезни. В ерата на социалните медии, когато всеки има свои мини новини, лесно е да се забрави колко мощно е отразяването на външната преса. Често пъти това покриване просто изисква правилния подход и малко планиране.
Репортерска снимка чрез Shutterstock
Още в: Съдържание Маркетинг 11 Коментари ▼
