Когато една компания придобива или се слива с друга, една от целите е да подобри сегашната си продуктова линия, като безпроблемно интегрира решенията от новата организация. В случая с AdSupply, който придобива Adaptive Medias, приликата изглежда перфектна.
Адаптивни медии, които се сливат с AdSupply
AdSupply предлага онлайн и мобилен частен пазар за частни цифрови реклами за марки и агенции, които купуват висококачествена реклама на качествени сайтове и приложения, като използват собствената си технология за реклами на страници, дисплеи и видео. Adaptive Medias (Адаптивни медии) се занимава с подобни нужди, като предлага решения за мобилно видео и монетизиране за издатели, продуценти на съдържание и рекламодатели на всички екрани и устройства.
$config[code] not foundС тази цялостна придобивка, AdSupply ще плати $ 35 милиона или $ 1.5 на акция, което е премия от близо 900% от затварящата цена на акциите на Adaptive Medias от $ 0.16 на 27 януари 2016 г. Според John B. Strong, Председател и Главен изпълнителен директор на Adaptive Medias, имаше много положителни резултати за това придобиване, включително „Ясното признаване на потенциала на Adaptive Medias“.
В ексклузивно интервю с тенденциите в малкия бизнес Джъстин Банел, главен изпълнителен директор на AdSupply, подчерта важността на видеото в полза на малките предприятия, борбата с блокирането на реклами и др. Тъй като видеото продължава да е предпочитаният начин за комуникация както за потребителите, така и за организациите, Банел говори за стойността на видеото като средство за комуникация за всички онлайн, но особено за малкия бизнес.
Той каза, че видеото представлява възможност за малкия бизнес, като се възползва от безпокойството и нежеланието на големите марки да се доверяват на „безопасността“ на генерирания от потребителите видеоклип на сайтове като Facebook. вече не трябва да разчитат на печат, телевизия и дисплей, за да достигнат до аудиторията си.
Решението Adaptive Medias е предназначено да опрости доставката на видео с технология, която може лесно да бъде научена. Банел каза, че платформата Adaptive Medias Graph може да се използва за разгръщане на фирми за създаване на видеосъдържание, или малките фирми могат да избират от големия архив на видеото на компанията и да вграждат някое от тях на своите сайтове.
Едно от предимствата на придобиването на Adaptive Medias е, че AdSupply няма да трябва да прекарва още две или повече години в разработването на Media Graph. Това е подобна технология, която в момента се използва от най-големите видео сайтове, включително YouTube и Vimeo. Bunnell каза, че технологията Media Graph има същите характеристики като всички останали, както и „инструменти за издателите да монетизират видеосъдържанието на собствения си сайт и трафик, което тези други компании нямат”.
Media Graph е всеобхватна платформа за мобилни видео технологии, предназначена да улесни предоставянето на интегрирано, ангажиращо видео съдържание и въздействащи рекламни елементи на всички екрани и устройства. Това е едно от първите решения, които предлагат на клиентите си цифров видео плейър, създаден специално за мобилния свят.
Друг плюс с това сливане е, че технологията на рекламния блок, създадена от AdSupply, ще бъде достъпна за повече клиенти, тъй като Media Graph интегрира решението в своята платформа.
Тъй като и двете компании насочват рекламите си, наскоро стартираната и патентована технология BlockIQ от AdSupply ще играе голяма роля тук. Един от най-големите проблеми пред онлайн рекламодателите е рекламните блокери, които спират рекламите да достигат до крайните потребители. Макар това да е от полза за потребителя, компанията, която плаща за рекламата, е загуба.
Тази загуба възлиза на 22 милиарда долара загубени приходи през 2015 г. и според доклада на Adobe Systems за блокажа на рекламите за 2015 г., използването на рекламни блокери само в САЩ се увеличава на 48% годишно. Мисълта, че почти една от две реклами, които са блокирани, е лоша новина за всяка компания, а за малките предприятия с ограничени маркетингови бюджети е още по-лошо.
В допълнение към спирането на рекламните блокери, Bunnell каза, че измамите с трафик в видео рекламата са голям проблем, който според него води до загуби в размер на 4.6 милиарда долара годишно. За да се справи с този проблем, той каза: "С нашия BlockIQ Adblock Bypass можем да гарантираме на нашите рекламодатели 100% трафик на хора, което от своя страна ни дава огромно предимство срещу конкуренцията ни."
Рекламните блокери предотвратяват показването на реклами в уебсайтовете, като премахват елементи от HTML кода на уебсайта и блокират връзките с други сървъри. Технологията, разработена от AdSupply, преодолява това препятствие, като предлага на издателите и рекламодателите няколко възможности за това как да изберат да прилагат решението.
- Първият е приятелският подход.Посланието за поздрав обяснява причините за блокирането на рекламите, причинени на уебсайтовете и общностите, които предлагат безплатна услуга срещу рекламни долари.
- Вторият подход го премахва, като защитава съдържанието на издателя зад системата BlockIQ Passwall и отказва да покаже съдържание, докато потребителят не постави сайта в разрешения списък на рекламния блокер.
- Третият вариант отива още по-далеч. Той премахва блокирането на реклами и доставя рекламите на посетителя чрез патентованата система BlockIQ BlockBypass.
Съществува неизказано разбиране между потребителите и операторите на уебсайтове, което главно казва, че получавате безплатно съдържание в замяна на реклами. Въпреки това, технологията на рекламния блок нарушава това споразумение и затруднява операторите на сайтове да печелят пари. Това е битка, която със сигурност ще продължи, тъй като всяка от страните разработва технологии за противодействие на последното развитие на другата.
Със сливането на Adaptive Medias с AdSupply, цялостната дигитална реклама за издатели, продуценти на съдържание и рекламодатели ще бъде под един чадър с иновативна технология, която ще гарантира, че съдържанието ще има по-висока скорост на доставка.
Въздействието на видеото ще продължи да нараства и както се отнася за малкия бизнес, Bunnell заяви в заключението на интервюто, че:
„Малките предприятия не трябва да гледат към телевизионни реклами като модел за тяхната видео реклама. Вместо това те трябва да разгледат как техните приятели и семейство използват видеото, за да общуват и да измислят творчески начини да го превърнат в маркетингово послание за техния продукт или услуга. ”
Изображение: AdSupply
2 Коментара ▼
