Визуален маркетинг: 99 доказани начина за малкия бизнес на пазара с изображения и дизайн, е новата книга, написана от Анита Кембъл, издател и главен изпълнителен директор тук Тенденции в малкия бизнес, заедно с наградения комуникационен стратег Дейвид Лангтън.
В първата част на нашето интервю Анита говори за процеса на писане на книгата. Тук, в част 2, Анита и Дейвид отговарят на въпроси относно конкретни примери за дизайн, описани в книгата. Дейвид също споделя някои съвети за малкия бизнес относно проектирането на лого и маркетингови кампании.
$config[code] not foundРазкажете ни малко за кампанията Nothing.org (стр. 138). Какво ви привлече вниманието?
Анита Кембъл: Nothing.org е регионална банкова храна и малка нестопанска организация. "Нищо" се отнася до това, че няма какво да се яде.
Маркетинговата кампания, изобразяваща кутия от нищо (т.е. храна с етикет „Нищо”) има значение на няколко нива.
Първо, има очевидна игра на думи с кутия "нищо". Очаквате, че може да задържи нещо. Този държеше… нищо.
Тогава вие също трябва да се занимавате с остроумие с това как визуално предавате „нищо“? Искам да кажа, как нарисувате „нищо“? Това е трудно. Имате нужда от повече от думи, за да направите въздействие - имате нужда от изображение. Така че трябваше да има начин да направим „нищо“ осезаемо, да накараме хората да дарят. И тъй като това е банка за храна, в която хората даряват кутии с храна, кутията на храната на нищо не е имала двоен смисъл.
Изглежда, че много от избраните примери са намерили начини да спечелят интерес от позициите, които смятаме, че намаляват по популярност, като GGRP използва 45 записа (стр. 86). Смятате ли, че тези избори правят една велика дългосрочна стратегия?
Анита Кембъл: GGRP е звукозаписно студио. За маркетингова кампания те създадоха пощенски картички, направени от картон, които сте събрали в 45 записващ плейър. Те включват запис на винил 45 об / мин, демонстриращ техните възможности за запис. Какво пише за запис с 45 об / мин? Ето как хората слушаха музика преди iPod-ите. Наистина ли стар технология.
Изводът от стратегията на GGRP не е, че той използва остарели технологии. Беше умишлено ретро, за да привлече вниманието. И ретро технологията, свързана конкретно с бизнеса GGRP, е така, така че беше уместно.
Не, истинското учене е, че когато правите директна поща, изпращайте интерактивна „бучка поща“. Можете бързо да забравите писмо или пощенска картичка, независимо колко добре е написана. Но не би ли си спомнял записващ плейър с 45 rpm, който трябваше да отнеме няколко минути, за да се събере, и съобщението, което чухте да го използвате?
Такава творчество никога не излиза от употреба.
Творчески съвети от Дейвид Лангтън
Говорейки за творчеството, искахме да получим съветите на Дейвид Лангтън относно използването на визуални материали в маркетинга.
Какъв съвет бихте дали на собствениците на малки предприятия, които искат да започнат маркетингов проект, но не знаете откъде да започнете?
Дейвид Лангтън: Винаги казвам на бизнесмените: „Вземете професионална помощ! И все пак, създаването на марка за вашата компания е много подобно на терапията. Трябва да се свържете с основните причини, поради които фирмата ви съществува, и да създадете марка, която обхваща основните ценности и услуги, които предлагате, по начини, които са привлекателни и отличителни за основната ви аудитория
Гретхен Дито е имидж консултант - но само защото тя е експерт в установяването на стил и презентация за своите клиенти, не означава, че е дизайнер по маркетинг или комуникация. Тя се обърна към професионален дизайнер Катрина Хасе от Mix Creative, за да произведе нова марка, която има правилния баланс между ежедневни и професионални за Ditto & Co.Нейната марка осигурява комуникационно позициониране, което е увеличило статута й на лектор и консултант.
Какви са клопките, които търговците трябва да избягват, когато мислят да направят визуална маркетингова кампания?
Давид: Най-голямата криза, която виждам, е, че малките предприятия се опитват да бъдат всичко за всички. Съсредоточете се върху това, което правите най-добре. Вашият бизнес се определя от това, което правите - и от това, което сте избрали да не правите. Успехът идва, когато дефинирате това, което правите най-добре и след това го доставяте на определена аудитория.
Паула Боднар Шмит от дизайнерската консултантска фирма Боднар проектира абстрактен знак с музикален символ за „четвърт нота“ за апартаментите на Quarternotes Loft. Това е насочено към студенти по музика и професионалисти, които със сигурност биха били наясно със смисъла на символа за четвърт нота, както и с умната игра на "жилищни помещения". Чрез използването на музикалните символи те насочват посланието си към аудиторията, която искат да достигнат, и Апартаментите са напълно наети.
Какви са основните елементи на дизайна, които трябва да присъстват, за да бъде кампанията успешна?
Давид: Основните елементи на дизайна за създаване на успешна кампания са:
- стил: Дизайнът или видът и усещането на кампанията трябва да отразяват темата на вашите услуги и да отговарят на вашата целева аудитория. Елементите на стила включват форми, цвят, изображения и типография.
- Значение: Какво означава художественото произведение или кампанията? Отразява ли тя мисията на вашата организация? Копието е добре написано, сбито и лесно за разбиране?
- Функция: Дизайнът води ли бизнес? Промяна на поведението? Мотивирайте или предизвикайте аудиторията си да предприеме действия?
И трите елемента трябва да се подкрепят взаимно. Вашият стил трябва да има смисъл, който подкрепя функциите или целите и целите на вашата кампания.
Идентичността на Renaissance Capital е добър пример за това как всички три елемента работят заедно в една успешна кампания за идентичност и маркетинг. Ренесанс Капитал е изследователска фирма, специализирана в първични публични предлагания (IPO). Те вярват, че основателите и новаторите на нови компании като eBay, Google и Facebook са „ренесансовите хора“ от днес.
Новото лого, проектирано от моята фирма (Langton Cherubino Group), приема буквите I-P-O и предизвиква стила на йонна колона на гръцкото възраждане. Комбинирайки наследството на ренесансовия дизайн с модерен стил, марката позиционира тази изследователска фирма като изходен източник за IPO съдържание. Новият дизайн, който включва и рационализиран и реорганизиран уебсайт, привлече вниманието на фондовата борса на Financial Times (FTSE), която се превърна в партньор в предлагането на услуги на нов пазар в Европа.
Кои са най-големите грешки, които търговците правят, когато създават кампании и какви са вашите съвети как да ги поправите?
Давид: Най-голямата грешка е да си мислиш, че си най-добрият клиент. Проектирането на визуална маркетингова кампания или идентичност не трябва да се основава на това, което лично ви харесва. Тя трябва да е за това как вашата компания и услуги са позиционирани за вашата целева аудитория. Вашият визуален маркетинг трябва да бъде създаден, за да привлича и убеждава хората, които купуват вашите услуги.
Отново и отново клиентите смятат, че могат сами да го проектират. Важно е да се отдръпнете и да се опитате да мислите като собствените си клиенти. Представете своите цели и цели на своите дизайнери и маркетингови експерти и им предоставете творчески визуални решения. Нека творците да бъдат креативни… и може би ще бъдете изненадани от свежи и иновативни идеи, които никога нямаше да измислите сами.
Какво искате да получат читателите от книгата?
Давид: Визуален маркетинг е книга с "идея за задействане". Тя ви дава идеи как да подправите маркетинга си, като използвате изображения и дизайн. Ако се отдалечите само с една или две нови идеи, тези идеи могат да доведат до десетки хиляди долари - или повече - в нов бизнес и печалба. В този случай ние с Анита си свършихме работата и преглеждахме Визуален маркетинг ще си струва.
Можете да научите повече на уебсайта на Visual Marketing Book или да следвате Twitter за актуализации в @VisualMktgBook.
10 Коментари ▼
