Маркетинговите стратегии не са толкова прости, колкото са били преди. Отминаха дните на билбордове, реклами във вестници и брошури. Онлайн маркетинговото съдържание бързо проправя пътя като водещ маркетингов избор, поради способността му да достигне до голяма аудитория. Но знаете ли, че с един стратегически план ниската му цена също е от полза за много малки предприятия?
Статистиката показва, че все повече собственици на бизнес разбират стойността на маркетинговото съдържание всяка година. Проучване в Twitter, проведено през 2017 г., разкри, че 91% от респондентите участват в маркетинга на съдържание, което е силно доказателство в подкрепа на популярността и ефективността му. Необходима е опитна ръка, за да знае как да направи своята маркетингова стратегия за съдържание, но само 53% от тези респонденти са заявили, че имат специалист по съдържанието им. Това е доказателство, че много собственици на бизнес се занимават със собствения си маркетинг на съдържание.
$config[code] not foundКак да създадете съдържание в бюджета
Ако сте един от хилядите малки фирми, които се опитват да управляват процеса на успешно маркетинг на съдържание, използвайте следните четири съвета, за да не изопачите бюджета си.
Съвет 1: Документирайте стратегия
Не е нужно да приемате Marketing 101, за да знаете, че определен маркетингов план е необходимост за бизнеса в различните индустрии. Поради огромното количество налична технология, маркетинговите планове вече не са прости стратегии. Целта на маркетинга е да достигне възможно най-голямата аудитория, така че платформата ви трябва да е широка и разнообразна. Просто актуализирането на бизнес сайта ежемесечно е неадекватно и няма да привлече постоянен брой интернет трафик.
Трябва да работите за разработване и документиране на многостепенна стратегия, така че съдържателната ви реклама да достигне до по-голяма аудитория. Използвайте трите метода, изброени по-долу, за да насочите маркетинга си към отзивчива аудитория, като използвате най-рентабилните средства:
1. Идентифицирайте (или предефинирайте) Вашата аудитория. Ако вече не сте, трябва да създадете индивидуална персона за аудиторията, която искате да достигнете, като определите целевата възраст, пол, начин на живот и доход. Помислете за маркетинга на съдържанието като светлина през лупа, концентрирайки светлинния лъч в една конкретна област. Това ще ви спести разходи, свързани с рекламирането на непостоянна аудитория. Оттам решете как този човек може да прекарва времето си онлайн. Наслаждават ли се на блогове, социални медии или новини? Това ще определи вида на съдържанието, което трябва да доставите.
2. Създайте Редакционен календар. Създайте удивителен редакторски календар, за да сте сигурни, че ще останете последователни, когато доставяте съдържанието си. Тя ще ви подскаже кога трябва да се създаде съдържанието и колко често трябва да се разпространява. Вашата аудитория ще зависи от вашата последователност и след това вашият сайт ще се превърне в надежден ресурс за вашите клиенти.
3. С помощта на редакционния си календар можете да следвате последователна времева линия за разпространение. Никога не пренебрегвайте насочването по съдържание и времето, когато рекламирате със съдържание в бюджет. Трябва да публикувате съдържанието за точните хора в точното време. Не се страхувайте да проявите творчество с съдържанието си, но се уверете, че е подходящо за текущи събития. Празниците, големите спортни събития и важни новини могат да бъдат обвързани с маркетинговата ви стратегия. Това ще генерира повече трафик, ще бъде по-привлекателно за вашата аудитория и ще ви даде най-големия удар за парите си.
Съвет 2: Смесете съдържанието си
Разнообразието е подправка на маркетинговото съдържание, особено когато се работи със строг бюджет. Трябва да превключвате темите си за съдържание, както и метода на показване. Не се задоволявайте с кратки размазвания в блога или профила на социалната мрежа на уебсайта си. Преглеждайте уебсайтове и времеви рамки, за да разберете за какво говори целевата ви аудитория и я използвайте в своя полза. Индустриалните новини, тенденции и ново законодателство, които засягат аудиторията ви, винаги са полезни.
Ако съдържанието ви е статия една седмица, помислете за комбинирането му с видеоклип или подкаст на следващата. Създавайте меми, ако смятате, че аудиторията ви ще ги оцени. Ако не сте технологично склонни, бързото търсене в Google на „как да създадете евтини маркетингови видеоклипове за блогове“ може да помогне. Възможно е също така да се пренасочват видеоклипове или меми за ваша собствена употреба, стига да не се прилагат авторски права.
Трябва също да променяте формата и дължината на съдържанието си. Тя може да бъде под формата на кратки и кратки постове от 400 думи или много по-дълги статии. Ако имате време, създайте дълги постове или бели книги. Електронните книги също са опция, която може да ви отдели от конкурентите и да обоснове вашата марка като информативен и задълбочен ресурс. Създаването на различни формати ще ви утвърди като добре запознат и гъвкав във вашия пазар. Хората обичат да се доверяват на компаниите, с които правят бизнес, така че да ги образоват, отварят разговори и ги канят да се наслаждават на маркетинговото ви съдържание.
Съвет 3: Набиране на плакати за гости
Една творческа и безплатна техника за създаване на съдържание е да поканите плакати на гостите да допринесат за медийните ви платформи. Много бизнес експерти, блогъри или други специалисти биха искали да помогнат за оповестяването на имената им. Когато гост-плакати създават оригинални публикации за вашите сайтове, ще получавате безплатно съдържание, докато получават публичност. Това е печеливша за двете страни.
И не забравяйте да бъдете креативни с избора на гост. Минали клиенти на вашия бизнес, експерти във вашата област и местни знаменитости са всички възможни варианти. Бъдете отворени за всеки, който може да осигури висококачествено, безплатно съдържание, което аудиторията ви би харесала. Ако решите да пуснете на пазара тази опция, не забравяйте да включите бутон за подаване на заявки за гости на вашия уебсайт, за да помогнете за набиране на плакати.
Съвет 4: Наемане на външна помощ
Задачата на маркетинга на съдържанието ви може да изглежда обезсърчително или отнема много време, но винаги има възможност да наемете някой да го направи за вас. Ако това е пътят, който сте избрали, трябва да сте наясно с няколко червени флага, особено ако се опитвате да достигнете до пазара с ограничен бюджет.
Фрилансът е опция, но те обикновено са най-скъпият вариант. Много фрийлансери таксуват до 200 долара за пост. От другата страна на тази монета са привидно надеждни американски компании, които често възлагат проектите си на чужди англичани. Тази опция често е много евтина, около 10 долара за публикация. Както можете да си представите, качеството на писане е ниско и може да предизвика санкции за ранг.
Най-безопасният вариант за наемане на компания е да остане някъде в средата на тези две възможности. С строг бюджет трябва да намерите надеждни и достъпни опции за създаване на съдържание. Потърсете компания, която предлага фиксирано ценообразуване и наема само автори и редактори, базирани в САЩ. Тази достъпна опция ще ви помогне да останете в рамките на бюджета си, като същевременно предоставяте висококачествено съдържание, което аудиторията ви заслужава.
Маркетинговите тенденции за миналата година са показател за това колко важно ще бъде маркетингът на съдържание през 2018 г. Вашият бизнес трябва да участва в маркетинга на съдържание, за да остане конкурентоспособен във вашите вертикали. Ако сте твърде заети или не разполагате с персонала, за да създадете стратегията и съдържанието си, поставете приоритет наемането на достъпна компания, която да го направи за вас!
Снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
