Продажбите за електронна търговия достигнаха над 341 млрд. Долара през 2015 г. Това е огромно. Но невероятно, 90% от продажбите все още се случват в магазините, а не онлайн, според Google (NASDAQ: GOOGL).
Ето защо AdWords въведе показателя за посещенията в магазина през 2014 г. Пътуването за покупка на потребителите вече е по-сложно от всякога - и Google искаше да създаде начин, по който фирмите биха могли да разберат колко шофиране на крак в магазините им са насочени към местоположението на PPC рекламите.
$config[code] not foundДосега Google е измерил повече от 1 милиард посещения на магазини. Но не всеки бизнес има достъп до тази мощна показател.
На срещата на върха на Google за ефективност - Google обяви разширени текстови реклами, нови реклами за местно търсене и ни даде предварителен преглед на новия интерфейс на AdWords - промените в магазините бяха една от огромните теми за разговор и Google обеща, че скоро този показател ще стане по-широко достъпни за повече фирми.
Ако сте местен бизнес, комбинацията от нови реклами за местно търсене с Google Карти и конверсии в магазина ще бъде абсолютно убийствена комбинация.
За да сте готови, ето седем неща, които трябва да знаете за реализациите в AdWords за посещения в магазина.
В Google Анализ
1. Какво са посещенията в магазините?
Оценките на Google съхраняват реализациите на посещенията, като разглеждат историята на местоположенията на телефона, за да определите дали някой, който е кликнал върху рекламата Ви за търсене, е посетил магазина ви. Google разглежда рекламните кликвания на всички устройства - смартфон, настолен компютър и таблет.
Данните за реализациите в магазина ще ви помогнат да разберете кои рекламни кампании, ключови думи и устройства изпращат най-много хора в магазина ви, за да можете да оптимизирате профила си, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите. Това не е гаранция, че някой е закупил от вас - точно това, което са посетили, след като са избрали някоя от рекламите Ви.
Целта на Google е да предостави данните, за да можете да приписвате онлайн стойността на рекламните си разходи. За по-малко от 2 години рекламодателите в областта на търговията на дребно, ресторантите, пътуванията, автомобилостроенето и финансите са преброили над 1 милиард посещения на магазин в световен мащаб.
От съображения за поверителност данните за реализациите в магазина се основават на анонимни и обобщени данни, събрани от хора, чиято история на местоположенията е включена. Конверсията не може да бъде свързана с отделно кликване върху реклама или човек.
Освен това, както казва Мат Лоусън, директор по маркетинг на Google за ефективност на рекламите, в полето за търсачки:
„Да бъдеш близо до магазин не се счита автоматично за посещение. Има допълнителни съображения.
Знаем, че едноминутно посещение не е същото като тридесетминутно посещение. Една минута можеше просто да означава, че купувачът е минал през магазин, за да получи гореща крендела от леля Ан в съда за хранене. Има дори такова нещо като прекалено много време, прекарано на едно място. Служителите, които прекарват време в магазините в дълги, забележими модели, не се считат за посетители на магазините. "
Ето официалния видеоклип на Google за реализациите в посещенията в магазина на AdWords:
Google Карти познава точните координати и граници на милиони фирми в световен мащаб. Ето защо екипът на AdWords работи с екипа на Google Карти, за да съпостави историята на местоположенията за стотици милиони потребители с данни от Карти за повече от 2 милиона предприятия. Google твърди, че използват хибриден подход с голям брой сигнали, за да измерват посещенията. Според Marketing Land някои от тези сигнали включват: За да осигури точност, Google проучи и повече от 5 милиона души, за да потвърди, че всъщност са посетили магазин. Google използва тази информация, за да актуализира алгоритмите си и съобщи, че резултатите са „99 процента точни“. На срещата на върха на представянето Google обяви, че наскоро направи посещения в магазина на производителите, като производителите на автомобили, за да проследят посещенията в магазините на дилърите. Google сподели проучване как Нисан Великобритания използва данните от конверсията на посещенията в магазините, за да види кои ключови думи и кампании караха хората в техните представителства да купуват кола и да увеличават възвръщаемостта на инвестициите си с 25 пъти. Използвали са данните, за да намерят пътувания с купувачи, за да ги достигнат в ключови моменти от изследователското пътуване. Те открили, че 6% от кликванията върху мобилните им реклами са довели до посещение. Това е огромно, като се има предвид, че средният потребител посещава само дилъра два пъти, преди да купи. Можете да видите повече в този видеоклип, публикуван от AdWords: Миналата година Google сподели две други казуси, показващи как PetSmart и Office Depot използват данните за посещенията в магазините. Google заяви, че започва да експериментира с маяци, за да подобри алгоритъма си. Google проучва как да използва Bluetooth сигнали с ниска енергия (BLE) за анализи в магазина и посещения в магазина. В действителност, Google разполага с пилот за мач BLE, който в крайна сметка ще помогне на хората, които работят на по-малки места и фирми, като гарантира, че Google получава и предоставя най-точните и точни данни за местоположението с най-малко усилия. Въпреки че повечето покупки се случват лично на физическо място, цифровите канали - особено платеното търсене - все още играят огромна роля в процеса на проучване и закупуване. Google искаше да определи количествено значителните офлайн въздействия, които рекламите за мобилно търсене могат да имат върху бизнеса. Затова Google проведе проучване на 10 най-големи търговци на дребно в САЩ (включително Target and Bed, Bath & Beyond), за да определи колко посещения на магазините са нарастващи. Google установи, че средно броят на посещенията в магазините, движени от реклами за мобилно търсене, всъщност надхвърля техния брой онлайн конверсии за покупка. Изследването по същество установи, че тези посещения на магазини в противен случай никога не биха се случили, ако не и за влиянието на рекламите за мобилно търсене. Досега посещенията в магазините са достъпни за повече от 1000 рекламодатели в 11 страни, а Google обещава, че скоро ще има достъп до повече. Ако искате да започнете да проследявате посещения в магазините, можете да се свържете с мениджъра на профила си. Все още не всеки бизнес може да следи посещенията в магазините - има няколко изисквания. Ти трябва: Реализациите на посещенията в магазина ще бъдат добавени в графата „Всички реализации“ в отчетите за кампаниите Ви. Ако още не сте, трябва да добавите тази графа в отчетите си: Посещенията в магазините са налични на ниво кампания, рекламна група и ключова дума и могат да бъдат сегментирани по устройство. Google предоставя инструкции стъпка по стъпка тук. Преиздадена с разрешение. Оригинал тук. Снимки: WordStream 2. Какви технологии използва Google за измерване на посещенията в магазина?
3. Какво е новото при посещенията в магазините?
4. Използва ли Google Beacons за подобряване?
5. Колко посещения на магазина са нарастващи?
6. Как можете да получите достъп до конвертиране на посещения при съхранение?
7. Къде можете да прегледате посещенията?
