При избора на влиятелни участници за маркетингови кампании на influencer, марките обикновено търсят хора с голям обсег. Но ако се вгледате само в броя на последователите на влияние, може би няма да получите пълната история.
Това е така, защото някои хора, особено онези, които се опитват да спечелят от своето влияние, могат да се опитат да надуят някои от тези числа, като купуват последователи или получават ботове, които да ги следват. И ако плащате за маркетингова кампания на influencer, искате да сте сигурни, че плащате за някой, който има влияние върху действителните хора.
$config[code] not foundТенденциите в малкия бизнес наскоро настигнаха Филип Козирев от Buzzweb на конференцията Influencer Marketing Days в Мидтаун Ню Йорк. Buzzweb е маркетингова платформа за влияние на AI, която позволява на марките да намерят най-подходящите влиятелни и да изпълняват успешни кампании за влияние.
Една от нещата, които определят Buzzweb според Козирев, е способността на платформата да проверява качеството на своите влиятелни лица. Buzzweb не иска марките да използват платформата му само за да намерят хора, които имат много фалшиви последователи, които вероятно няма да доведат до реални резултати за компанията.
Но Козирев също казва, че това е нещо, за което марките могат да се грижат сами - дори ако не използват услуга или инструмент, за да проверят влиятелните за тях.
- Трябва да внимаваш - казва той. - Трябва да анализирате профила. Вижте коментарите. Просто се уверете, че тези последователи са хора, а не ботове.
Работата с влиятелни личности, които имат фалшиви последователи, може да навреди на бизнеса ви по начин, различен от това просто да не достигнете посланието си до толкова реални потребители. Целта на маркетинга на influencer е да достигне до хората по автентичен начин. И ако влияещите надуват собствените си номера, купувайки последователи, няма да можете да работите с някой, който е отглеждал истински органичен поглед.
"Ние вярваме, че трябва да бъде автентичен", казва Козирев."Искам да кажа, трябва да избирате онези влиятелни, които са най-подходящи за вашата марка, който е автентичен, няма никакви ботове или фалшиви последователи."
Още в: IMDays, On Location 2 Коментари ▼
