Ново проучване на европейски изследователи поставя под въпрос надеждността на метода, използван от Google за начисляване на рекламодатели за реклами в YouTube.
В своето проучване (PDF) изследователите твърдят, че Google начислява на рекламодателите за изгледи в YouTube, дори когато системите на YouTube сигнализират, че изгледа е по-скоро от робот, отколкото от човек.
Експерти от UC3M, Polito, Imdea и NEC Labs Europe работят заедно, за да оценят системите за откриване на фалшиви изгледи на пет онлайн портала за видео, включително YouTube.
$config[code] not foundИнтересното е, че онлайн видео платформата, която е собственост на Google, извършва два отделни броя видео изгледи. Общият брой показвания показва колко пъти видеоклипът е бил видян публично. От друга страна, броят на обобщените изгледи определя броя на показванията за целите на изчисляването на рекламните такси.
В своя експеримент учените качват видеоклипове в YouTube, купуват реклами, насочени към тези видеоклипове, и създават ботове (софтуер, който изпълнява автоматизирани задачи по интернет), за да виждат рекламите им.
Ботовете разгледаха два от своите видеоклипове 150 пъти. Публичният брояч на YouTube посочва само 25 изгледа и правилно идентифицира останалите като фалшиви. Монетизираният брояч обаче наложи на изследователите 91 изгледа - показвайки, че мненията, които YouTube е маркирал като измамнически, все още са фактурирани на рекламодателя.
Проучването заключи:
„YouTube използва привидно разрешителен механизъм за откриване, за да намали фалшивите монетизирани изгледи. Това излага рекламодателите на риска да изградят своите рекламни кампании върху ненадеждни статистически данни и могат да ги накарат първоначално да натоварят риска от измама. От друга страна, броячът на обществения изглед е много по-дискриминационен, показвайки, че YouTube има ефективни средства за идентифициране на фалшиви изгледи.
"Спекулираме, че въпреки че политиката на YouTube поставя много усилия да компенсира потребителите след откриването на атака, тази практика поставя тежестта на риска върху рекламодателите, които плащат, за да показват рекламите си."
В отговор на проучването, говорител на Google е цитиран в публикация, публикувана от Marketing Land, която казва:
„Свързваме се с изследователите, за да обсъдим техните заключения. Ние приемаме невалидния трафик много сериозно и сме инвестирали значително в технологията и екипа, който държи това извън нашите системи.По-голямата част от невалидния трафик се филтрира от нашите системи, преди рекламодателите да бъдат таксувани. "
Въпреки това YouTube има доста чист запис като надеждна и надеждна онлайн рекламна платформа и рекламодателите го използват усърдно. Наблюдението на рекламна кампания в YouTube е много просто и много от нововъзникващите марки и предприемачи са открити от видеоклипове в сайта.
Снимка в YouTube чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
