Morning Consult и неговото проучване на 336 370 американци разкриха, че най-поляризиращите марки в страната не са точно за бизнеса. Топ 10 марки са пряко или непряко свързани с президента, а Trump Hotels е на първо място.
Това е встъпителният преглед на най-поляризиращите марки на Morning Consult, предназначен да класира марките, компаниите и организациите, считани за най-разделите между републиканците и демократите. Топ 30 марки бяха избрани от група от 1900 организации в проучване, проведено онлайн от 3 октомври 2017 г. до 2 януари 2018 г. от национална извадка за възрастни от САЩ.
$config[code] not found
Макар че превръщането в поляризираща марка може да има отрицателни последици, то изглежда не засяга тези големи предприятия. Същото вероятно не може да се каже за малките предприятия, особено ако те се намират в област, в която демографските настроения не подкрепят техните политически възгледи.
Ето някои от акцентите от проучването.
Най-неблагоприятните марки за демократите включват Trump Hotels на 55%, Fox News с 43% и Diet Pepsi с 39%. Републиканците също така посочиха медиите, които не се ползват особено от президента в топ 10, но NFL дойде на първо място с 49%, последвано от CNN с 48%. Интересно е, че републиканците и демократите споделят неприязън към една определена марка. Диета Pepsi също дойде на трето място с републиканците на 39 процента.
Независимите играчи имаха различен подход към това, което беше наистина неблагоприятно, тъй като диетите Pepsi бяха на върха с 45%, Диета Маунтин Дю е на второ място с 41%, а Red Bull е на трето място с 35%.
Разделението сред респондентите е 32 процента, демократите, 34 процента републиканци и 34 процента независими.
За републиканците медийните компании доминираха в топ 30, като взеха всички места от номер две до номер 15, както и други надолу. Дивизията се намираше под демократични и републикански линии, а поддръжниците на Тръмп избират същите симпатии и неприязън като президента. А за демократите марките, свързани с Тръмп, не бяха харесвани.
В спорта НБА и НФЛ са предпочитани от демократите, докато НАСКАР и НХЛ са предпочитани от републиканците. Но когато дойде време да поръчате пица, за да гледате голямата игра, папа Джон, Little Caesars и Pizza Hut бяха предпочитани от републиканците над демократите с голяма разлика.
Ами големите магазини за кутии? Walmart е изборът за републиканците, докато демократите предпочитат Target.
Собствениците на малък бизнес често се предупреждават да не стават политици в маркетинга или други комуникации. Въпреки че има очевидни изключения.
Ако рекламирате политически тениски в полза на определена гледна точка или онлайн медиен канал с ясно изразена политическа насоченост, превръщането в политически маркетинг може да има смисъл.
Трябва също да се помни, че не всички марки са заели публична политическа позиция и повечето от тях имат достатъчно силни бизнес модели, за да оцелеят изместващи се настроения. Така че собствениците на малък бизнес трябва да решат, преди да бъдат маркирани като политически, дали определянето ще помогне или боли в дългосрочен план.
Снимки: Morning Consult
4 Коментара ▼
