Попитани за доверието на правителствата през 2017 г., по-голямата част от анкетираните в 28 големи страни не отговориха положително. Цивилизациите са изградени на основата на доверие, но проучването (наречено барометър за доверие на Edelman за 2017 г.) рисува мрачна картина. И според Pew Research Center, само 2 от 10 американци имат "много" доверие в медиите. Трудно е да си представим, че нещата се влошават.
На какво можем да гледаме? The Economist смята, че е полезно, ако мислим за блокхейн като за "машина на доверие".
$config[code] not foundПрез 2017 г. обикновеният човек дойде да асоциира блокове с криптовалути (като биткойн), но това не е цялата картина. На blockchains криптирането гарантира надеждността на транзакция, независимо дали това е транзакция с Bitcoin или друг тип. Най-важното е, че имате доверие в множество източници, както и повече от една форма на криптиране.
Това е много по-различно от сегашния начин на доверие към един централен орган. Ние сме дошли да приемем погрешни системи, въпреки че много от тях са уязвими към нарушения и други кошмари. Помислете за фиаското на Equifax през лятото на 2017 г. Когато чуете ентусиасти на blockchain да говорят за „централизирани системи“, те се отнасят до старите системи, на които хората се уморяват. Джереми Епщайн, бивш вицепрезидент по маркетинга на Sprinklr, казва, че ще настъпи момент, в който клиентите ще изискват прозрачността и сигурността, станали възможни благодарение на целта на "децентрализацията" на blockchains.
Ако блокчейнът е основен, поддръжниците вярват, че опитът на клиентите ще се подобри толкова много, че ще видим повече иновации - конкуренция и прекъсване - което води до още по-добро и по-добро преживяване на клиентите. И ключът към това е масово увеличаване на доверието. Дори и сега има стартиращи компании, които експериментират с иновациите в blockchain, но повечето от тях се подчиняват или не получават никакво медийно внимание.
Ще защити ли Blockchain демокрацията?
Small Business Trends интервюирали Епщайн, защото той е написал и говорил за блокчейн от маркетингова перспектива. Едно закъснение от интервюто: Докато „лъскавите нови неща“ обикновено са разсейващи и незначителни за голямата картина, блокхените представляват сеизмична промяна - те не са най-новият блясък. Поддръжниците казват, че блокерите могат да имат толкова глобално въздействие, колкото и появата на световната мрежа.
Тенденции в малкия бизнес: Как може blockchain „да защити демокрацията“ и правата на личен живот? Само защото е децентрализирана? Сигурен съм, че съм в една и съща лодка с много малки фирми, които просто не свързват точките: счетоводни книги, демокрация - те изглеждат странно да се включат в една и съща дискусия.
Джереми Епщайн: Прекарах цялата си кариера като маркетолог в технологичната индустрия. Аз съм голям технофил, както ще откриете там. В същото време разбирам присъщите опасности на технологичните системи, които понастоящем са в центъра на нашия живот и силата, която потенциално трябва да ограничат до гражданските свободи, свободата на словото и задушаването на иновациите. Това не е наред с мен.
Беше предизвикателна година за много американци, но аз все още вярвам в неща като демокрация, свобода на словото, право на личен живот и граждански свободи. Ето защо съм толкова силно фокусиран върху това да помагам на хората да разберат, че пристигането на blockchain или, по-добре казано, разпределената технология на книгата, в крайна сметка ще има много положително въздействие върху обществото, като гарантира, че много от тези стойности могат да бъдат защитени.
Отвъд това, като личност тип А, аз обичам ефективността.Фактът, че блокчейнът има потенциала да елиминира посредници от трети страни, които вземат пътнически посредници, е много, много привлекателен. Смятам, че това е отчасти причината, поради която първата книга, която карах, „Blockchains в основния поток: кога ще знаят всички останали?“ Беше приета толкова добре от хората в бранша. В него имаме ръководители на блокчейн, които обясняват своите виждания за това защо тази технология е важна. Той резонира.
Тенденции в малкия бизнес: В края на 2017 г. той е далеч от основния поток. Маркетолозите и особено всекидневните Джо имат много, за да се опитат да разберат за блокчейн, или е повече за практически приложения срещу разбиране?
Джереми Епщайн: Един урок от бизнес историята е VHS-Betamax. Най-добрата технология не винаги печели. Betamax е класически пример. Предприемачите, които изграждат следващото поколение технологии, са брилянтни инженери. Те обаче не са търговци. За да може децентрализираното бъдеще да стигне до тук по-бързо, трябва да изградим продукти, които хората ще използват. Аз съм много щастлив да работя с проекти от най-висок клас като OpenBazaar и Zcash и много други, които проправят пътя.
Аз съм студентка по маркетинг през целия живот. Това, което сме виждали с течение на времето, е, че докато основите на маркетинга не се променят с времето, начинът на маркетинг се променя. Телевизията промени характера на обсега. Интернет направи маркетинга по-бърз и цифров. Социалният подход го направи двупосочен и мобилен го направи независима. Blockchain също ще повлияе на маркетинга. Написах "CMO Primer for Blockchain World", който включва предговори от CMO на Nasdaq и CMO на Dun & Bradstreet. В 70-те страници ние разглеждаме теми като реклама, лоялност, марка и опит на клиентите. Искам да помогна на търговците да разберат огромната промяна, която ще се случи, за да могат да се подготвят.
Тенденции в малкия бизнес: Какви видове фирми помагате?
Джереми Епщайн: Работя в тясно сътрудничество с новосъздадени фирми, които изобретяват бизнес моделите на бъдещето. OpenBazaar е децентрализиран пазар. Zcash дава на хората правото да защитават собствената си поверителност. Gladius позволява на хората да препродават своята пропускателна способност и прави по-евтино за компаниите да избягват DDoS атаки, които са скъпи.
KickCity ще намали разходите за привличане на клиенти за събития. WishKnish изгражда пазари, управлявани от общността. Папирусът се стреми да елиминира огромните загуби в дигиталната реклама, а Kudos ще улесни хората, които участват в икономиката на споделянето, да получат трудно спечелената си репутация в различните услуги.
Аз също говоря на корпоративни събития за компаниите от Fortune 2000, които искат да разберат „ума на разрушителя“ по отношение на понятията, които те могат да разберат.
Тенденции в малкия бизнес: Вие бяхте вицепрезидент на маркетинга в Sprinklr, откакто беше оценен на 20 милиона долара и сега има оценка от 1,8 милиарда долара. Но сега сте ол-ин на блокчейн? Те са толкова различни.
Джереми Епщайн: Sprinklr е удивителна компания и все още се занимава с gangbusters. Гордея се с времето си там и обичам хората и преживяванията. Аз съм страстен и развълнуван, че помагам на новите технологии да се включат. Със социалните медии тази мисия беше изпълнена. Веднъж разбрах децентрализираните технологии, знаех, че съм намерил следващото си обаждане.
Тенденции в малкия бизнес: Трябва ли малките предприятия или всеки друг да се притесняват от криптографските фенове, които казват, че имат опит? Те са навсякъде във Facebook и Twitter по време на тенденциите на пазара на бикове - Това е като ехо камера, но между блокчейн и крипто, последният изглежда има по-лоши актьори.
Джереми Епщайн: Всеки в тази индустрия, който казва, че е разбрал всичко това, е лъжец. Това е огромна промяна в парадигмата и ние всички се опитваме да се справим с нея. Аз блог пет дни в седмицата (neverstopmarketing.com) с единствената цел да ангажират моите хиляди абонати с нещата, които се опитвам да разбера. Те предлагат обратна връзка и заедно ще разберем.
Снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
