Няколко скорошни примери за онлайн влияещи, които причиняват вреда на марките, с които работят, са малките предприятия, които се притесняват от маркетинга на влиятелните компании. PewDiePie и Logan Paul са само някои от най-големите имена, които през последните месеци предизвикват противоречия, че марките, с които работят, не разчитат.
Но тези ситуации не означават, че маркетингът на influencer е твърде рискован за малкия бизнес. Просто трябва да сте подготвени. Има и нов ресурс, който може да ви помогне да направите точно това.
$config[code] not foundМаркетинговият справочник на марката Safe-Influencer
Influicity, маркетингова аналитична агенция за влияние и услуга за управление на кампании, току-що пусна на пазара маркетингов ръководство, което да помогне на марките да управляват кампаниите за влияние, дори когато те излизат от пазара.
Джон Дейвидс, основател и главен изпълнителен директор на Influicity, каза пред Small Business Trends: „Последната година беше пробуждане за търговците за важността на безопасността на марката в контекста на новите медии. Не е достатъчно да изпратите продукт на създател и да се надявате на най-доброто. Марките трябва да разработят и следват процес на усърдие, за да защитят своя ПР, където и да отидат. “
Ръководството има за цел да помогне на марките да управляват кампаниите си за влияние, по начин, който ще им позволи по-лесно да избягват или поне да се ориентират в тези противоречия, без да им се извличат търговски имена през калта. Ето само някои от съветите, описани в ръководството.
Извършване на изчерпателно проучване на влиянието
Можете да получите доста добра представа за влиянието и видовете съдържание, които е вероятно да публикуват, като просто ги проучат предварително. По време на този процес може да видите някои предупредителни знаци, които биха могли да подскажат, че в бъдеще въздействащият може да навреди на вашата марка. Например, ако вашата марка е такава, която искате далеч от спорни политически теми, тогава вероятно не е добра идея да си партнирате с комик, който постоянно публикува шеги, свързани с тези теми онлайн.
Създайте много ясни договори
Също така е добра идея да бъдете много ясни с всички влияещи, с които работите, още от самото начало. Създайте ясен договор, който очертава това, което очаквате от тях и дали има някакви видове постове или дейности, които очаквате да избегнат, докато представляват вашата марка. Можете също така да използвате тази възможност, за да разберете какво очакват и влиятелните участници.
Наблюдавайте постоянната активност на монитора
Когато работите с въздействащ човек, трябва постоянно да следите съдържанието им. Това не само ви помага да следите резултатите за собствените си кампании, но и ви дава възможност да забележите всякакви потенциални проблеми навреме, за да можете да ги адресирате своевременно.
Имате резервни планове и планове за управление на кризи
Без значение колко предварително се подготвяте, все още можете да намерите своята марка в режим на криза, ако някой от вашите влиятелни хора се измъкне. Така че има план, който да включва, включително да се уверите, че някои от членовете на екипа ви са на разположение по всяко време и че има определени роли, за да сте сигурни, че имате процес за решаване на въпроси по навременен и задоволителен начин.
Наемете специалисти, които могат да управляват тези проблеми за вас
И накрая, ако всичко това звучи малко за вас, има фирми и специалисти, които се специализират в маркетинга на influencer, които могат да ви помогнат да разработите план и да изпълните всички тези важни стъпки, така че кампаниите ви за влияние да помогнат на вашата марка вместо да наранят то.
Снимка чрез Shutterstock
6 Коментари ▼
