Едва до края на юни и е време да се върнем в училище? Това е или лудост - или изключително разумен маркетингово планиране. Търговският сезон в училище е вторият най-висок разходен период през годината, след зимните празници. През 2014 г. купувачите похарчиха 74,9 милиарда долара за връщане в училище.1 Това е годишният БВП на страната на Коста Рика! А купувачите в САЩ харчат това за един тримесечен период.
$config[code] not foundОткога цветните моливи, кутиите за супергерои и джинсите струват толкова много?
Шестдесет и пет процента от разходите са всъщност обратно към колежа.1 Какво купуват студенти за училище? Технологии, облекло и технологии. Средният студент ще прекарва повече от 900 долара за бек-у-училищни консумативи - и основната причина за увеличаването на бюджета си за миналата година е, че се нуждаят от по-скъпи продукти като лаптопи и таблети.1
Но това е само юни! Наистина ли трябва да започна да планирам маркетинга си вече за училище?
Две зашеметяващи факти, които трябва да се вземат под внимание (и след това можете да се върнете към хвърляне на фризби на слънце, ако искате):
- Повечето купувачи (две трети) започват да пазаруват за училище поне три седмици преди началото на училището.2
- Датите за започване на училище в САЩ варират от два месеца.
Което означава, че от юни има вече купувачи в училище.
Трябва ли да отида с skywriting да хвана моите клиенти на плажа?
Можете да опитате това - но ние препоръчваме по-разумния и надежден метод за платен маркетинг за търсене. Най-хубавото нещо за платен маркетинг за търсене (използвайки реклами на Bing или Google Adwords, за да се покаже, когато клиентите търсят нещата, които предлагате) е, че хората ще го видят навсякъде, където са, тъй като 57% от купувачите в бекъп ще използват мобилния си телефон за пазаруване3 и повече от 60% от майките ще използват смартфони - главно за търсене на купони.4 Това означава, че е важно Вашите платени кампании за търсене да са персонализирани и да са включени за мобилни потребители.
А + обратна връзка за училище за дигиталните търговци от Реклами Bing
Моите маркетингови колеги от Bing Ads са създали някои полезни материали, които ще ви помогнат да започнете. Междувременно се съсредоточете върху тези ключови неща: Вземете рекламите си в края на юни и началото на юли, за да уловите купувачите, които планират предварително. Уверете се, че наддавате най-много по време на търсенията, особено след края на уикенда от 4 юли. Това са рекламите, които показват картина на продукта, който продавате. Това улеснява потребителите да видят какво имате - и да кликнат върху сайта Ви. Разширенията за обаждания за платени реклами за търсене правят това лесно и дори по-лесно за мобилните ви потребители, които все пак вероятно търсят номера ви. Повечето мобилни търсения са локални търсения - клиентите ви търсят вас, което означава, че искат да дойдат и да ви дадат парите си. Използвайте разширенията за местоположение в рекламите си. Купувачите обичат сделките - от безплатна доставка до купуване на един-единствен до безплатна възвръщаемост. Улеснявайте ги да ви обичат. Почти. Google Adwords е умно и необходимо място за показване - но същото е и Bing Ads. ComScore наскоро обяви, че Bing е достигнал 20% от пазарния дял за търсене. Когато фолднете в аудиторията, че партньорството на Yahoo / Bing допринася, пазарният дял на търсенето се покачва до 33%. Това е едно от три търсения в САЩ. Малкият двигател, който може да е… малкият двигател. Очевидно много от търсещите в Bing не използват Google, така че ако рекламирате само в Google, липсват много хора. Вижте колко по-долу. Брой изключителни търсачи на Bing по вертикала Данните за аудиторията представляват Bing Web и Yahoo US Web Search от comScore qSearch (по поръчка), САЩ, март 2015. Категории на индустрията въз основа на класификациите на comScore. Това е духът! Сега с малко внимателно планиране ще бъдете готови да уловите всички купувачи, които могат да се справят. 1. Национална федерация за търговия на дребно 2014 Проучване за връщане в училище 2. Национална федерация за търговия на дребно, месечно проучване на потребителите, юли 2014 г. 3. Национална федерация за търговия на дребно, инфографика: Най-добрите тенденции през 2014 г. в училище и колеж, август 2014 г. 4. Punchtab анкета, обратно пазаруване в училище и майки за вземане на решения, юли 2014 г. Изображение на таблета чрез Shutterstock Какво трябва да знам за платен маркетинг за търсене в училище?
1. Започнете ранните кампании за търсене.
2. Бюджет по подходящ начин.
3. Използвайте реклами на продукти.
4. Добавете телефонния си номер.
5. Бъдете лесни за намиране.
6. Предлагаме сделки.
Така че, ако моите реклами в Google са обхванати?
Винаги съм харесвал свеж въздух и подправени тиквени латешки.
