Индустрията на SEO е фолклор. Голяма част от казаното не идва с доказателства, които да го подкрепят. Разбира се, ние не сме имунизирани срещу нашите собствени истини, а понякога не е лоша идея първо да поставите интуицията. Но има разлика между истините или етичните позиции и мнения, които се преплитат като факти. Днес бих искал да развенчам няколко мита за SEO, така че нека започнем.
$config[code] not foundSEO митове
1. Връзки са най-важният фактор за класиране
Това е един мит за SEO, който се казва толкова често всеки го приема като истина. Толкова е вездесъщ, че не бих се изненадал, ако случайно се озовахме да го кажем в някакъв момент в миналото. Връзките са толкова важни и толкова трудно да се печелят, че сме склонни да мислим за тях като за най-важния фактор за класиране.
Истината е много различна. уместност е най-важният фактор за класиране. Разгледайте най-новата компилация от фактори за класиране от показателите за търсене:
Разбира се, на пръв поглед изглежда, че броят на препратките е по-важен от това да имате ключова дума в заглавието. В края на краищата, връзките са имали корелация от 34% и ключовите думи в заглавието са имали корелация от нула процента. Те трябва да са безполезни, нали?
Дори не е близо. Връзката е нула, тъй като в хилядите търсения най-добрите 30 търсения са имали ключовата дума в заглавието. Нямаше връзка, тъй като това беше предпоставка за класиране в топ 30.
Просто е. За да получите трафик, Google трябва да изтегли страницата ви като съвпадаща с заявката, преди дори да се покажете. Като ключова дума присъства в съдържанието си, за предпочитане в заглавието, е далеч най-важният фактор.
Да не говорим, погледнете отново тези фактори за класиране. Google + 1 корелира с класирането по-добре от връзките и дейността на Facebook е свързана с броя на препратките. В действителност, Search Metrics достигна до същото заключение още през 2012 г. Това е само корелация, а не причинно-следствена връзка, но имайте предвид, че това е също толкова вярно за данните за връзката.
Истината е, че значението на факторите за подреждане се променя в зависимост от заявката за търсене, тъй като при различни обстоятелства се подреждат приоритетните фактори. Висококачествените връзки са важни, защото те трудно се получават, но не са най-важният фактор за класиране. Трябва да вземете по-холистичен подход, ако искате да успеете последователно.
2. Степента на отпадане е фактор за класиране
Този мит за SEO се появява много по-често, отколкото бих очаквал и това е напълно невярно. Мат Кътс заяви, че Google не използва коефициент на отпадане като фактор за класиране, нито използва данни за анализ.
Това трябва да е доста изненадващо, като се има предвид, че Google всъщност може лесно да определи дали сте кликнали от резултат от търсенето и колко време сте прекарали в сайта. Така че може би те не използват процент на отпадане, а вместо това използват времето на сайта, преди да се върнат? Този цитат от Мат Кътс предполага, че също е малко вероятно:
Степента на отпадане не измерва бързите отговори, които получавате. Получавате отговора и си тръгвате, така че Google не е добър показател.
По-убедителният аргумент е, че Google използва „честотата“, за да извлече удовлетворение на потребителите. С други думи, ако потребителят кликне на страницата ви, той излиза бързо и след това кликва върху друга страница и остава в нея дълго време - този потребител вероятно не е бил много доволен от това, което трябва да споделите.
По-важното е, че Google има голяма колекция от други показатели за поведението на потребителите, някои от които почти сигурно използват:
- Google не е признал, че използва данни за Google Toolbar като сигнал за класиране.
- Google събира и различни видове данни за кликвания от Chrome, включително всичко, което въвеждате в адресната лента с активираните от Google Динамично търсене, отметки, данни в Gmail и Документи.
- Бивши служители на Google също признаха, че Google може да проследява всяко кликване в Chrome.
Да не говорим за нарастващата колекция от Google+ и за включване в потребителски данни. Вероятно се използват и данни за кликване.
Но не и степента на отпадане.
3. Възрастта на домейна е важен фактор за класиране
Някои хора се заклеват във възрастта на домейна и дори могат да го нарекат по-важен фактор от класацията. Но отново Мат Кътс излезе правилно и каза, че въздействието върху резултатите от търсенето е много малко, след като изминат няколко месеца и че връзките са много по-важен фактор за класиране.
Защо тогава някои хора се кълнат в епохата на домейн като важен фактор за класиране?
Безспорно по-старите домейни са по-склонни да натрупват връзки във времето. Те са били достатъчно дълги, за да бъдат взети под внимание повече потребителски данни и техните конкуренти са имали повече време да бъдат наказани или понижени за нарушения на насоките.
С други думи, когато възрастта на домейна изглежда важна, това е така, защото по-силните фактори за подреждане са повлияни от възрастта на домейна. Ако имате стар сайт, няма да ви е от полза. Но наличието на сайт, който се е доказал последователно за продължителен период от време, е съвсем друго нещо.
4. Вие не можете да се конкурирате с високи резултати от администрацията на домейн
SEO-ите често могат да се окажат обсебени от власт над домейна, особено по време на конкурентен анализ. В действителност ние дори не разполагаме с убедителни доказателства за това нещо като власт на домейн. Най-малкото тя е слабо определена и дефинирана по различен начин от всеки, който я използва. Използвахме тази терминология сами, но всъщност това е просто начин за обобщаване на потенциала на вашите вътрешни връзки.
Да започнем със собствените корелационни данни на Moz. Сред факторите, обхващащи целия сайт, дори техният собствен орган за домейн не е най-добрият фактор за използване. Тя има корелация от 21%, докато общият брой на свързващите корени на домейни с частичен текст за анкериране на съответствието има корелация от 25%.
Това всъщност е идентично на корелацията на броя на свързващите корени на домейни с частичен текст на котва между фактори на ниво страница. Отново 25%.
Има ли някаква причина да подозираме, че това, което наричаме власт на домейн, е нещо повече от силата на вътрешните връзки?
Според моя опит не съм виждал никакви данни, които да предполагат, че властта на домейн съществува в смислен смисъл. Склонен съм да вярвам, че вътрешните връзки са по същество полезни като външни връзки.
Ако попаднете на конкурираща се страница на сайт с власт с висок домейн, всичко, което наистина трябва да направите, е да разгледате връзките към нея, независимо дали са външни или вътрешни. Отнасяйте се към домейна на хоста точно както всеки друг.
С други думи, ако конкурентната страница има само една връзка от началната страница, всичко, което трябва да направите, е да получите връзка от страница с повече права, отколкото началната им страница, и ще ги накарате да победят.
Опростявам, разбира се, тъй като има толкова много други фактори, които трябва да се справят, но що се отнася до „свързващия сок“, никога не съм виждал никакви доказателства, които да предполагат, че трябва да мислите за това по друг начин.
5. Най-добрият начин за увеличаване на трафика е да се повиши класирането
И накрая, стигаме до основен мит за SEO, който може да разклати някои SEO оптимисти до сърцевината.
Ние силно вярваме, че е важно да подобрите своя потенциал за класиране с входящи връзки, уместност, целенасочено съдържание и много други фактори, но класирането не е единственият начин за увеличаване на трафика.
Успешно направих първата страница или най-важното място достатъчно време, за да разбера, че прогнозите за трафика ми за ключови думи в най-добрия случай са несъвместими. Инструментът за ключови думи на Google е лошо ръководство и единственият начин да се прецени точно трафикът е да се купуват PPC реклами и да се плаща достатъчно, за да се показва всеки път. Тъй като отнема огромни ресурси, за да подобриш класацията си за конкурентни ключови думи, можеш да влезеш в един единствен ранг.
По-малко рискован начин за увеличаване на трафика е да продължи да инвестира в промоция, като същевременно създава съдържание за ключови думи с относително ниска конкуренция. Когато промоцията не успее да подобри класирането ми, често ми е по-полезно просто да се движа и да произвежда повече съдържание на сайта.
Искате да имате система, която избира ключови думи с относително висок трафик потенциал с малко или никаква промоция за това отделно произведение, както и писатели и разработчици, които могат да съберат най-доброто съдържание по темата. Трябва да мислите за това като за процес и да въведете някакво управление на проекта. Добра идея е да използвате инструмент като WorkZone или по-тежкия MS Project, за да запазите процеса си под контрол.
заключение
Успешните SEO оптимисти поставят митовете на теста и не приемат съвети за даденост. Надявам се това да е просветляващо. Ако имате контра-доказателства или други митове за SEO, бих искал да чуя какво имате да кажете.
Мит Фото чрез Shutterstock
37 Коментари ▼
