Роналд Прюет, бивш главен изпълнителен директор и президент на As Seen On TV и настоящ съветник на медийната група на Al Roker, напомня на малкия бизнес, че стриймингът на живо е прост начин да се достигне до глобалната аудитория в сравнение със сложните маркетингови методи. Small Business Trends посетиха Pruett в офисите на Al Roker Entertainment, Inc., за да говорят за тенденциите във видео маркетинга, включително неговите виждания за YouNow, утвърдени и изгряващи звезди и защо някои звезди в YouTube не са впечатляващи като живи стречи.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, младши е управляващ директор на The Boston Associates, както и главен съветник в Roker Media, където иконистът TODAY Show weatherman Ал Roker е председател.
Рон обича тръпката от създаването на нещо ново, използвайки най-доброто от различни подходи, канали за разпространение и култури. Той получава M.B.A. от École Européenne des Affaires (сега ESCP-EAP), френски Grande École, намиращ се в Париж, където завършва Valedictorian. Рон има почти 30 години доказан опит в създаването, развитието и управлението на дигиталния маркетинг и високия растеж директно към потребителските компании.
* * * * *
Тенденции в малкия бизнес: Разкажете ни за Roker Labs и как е започнало. Рон Прюет: Част от това, което се случва в Roker Media, е да предоставим нашето пространство и ресурси на създателите на съдържание. Концепцията на Roker Labs започна с думите „Да започнем да играем в пясъчника. Всеки, който иска да работи с нас и си сътрудничи, е добре дошъл. ”В момента работим с около десет звезди на платформата на живо, наречена YouNow, но използваме всички други големи, като Facebook Live.
Ключов момент беше, когато Al Roker излезе на сцената в South By Southwest и използва Meerkat. Като се има предвид живата телевизия на Ал, ние си мислехме, че трябва да можем да изградим нещо около стрийминг на живо чрез нашия колективен опит. Тенденции в малкия бизнес: Виждал съм да говориш за MCN и мрежи. Какво представляват MCN? Рон Прюет: Преди Ал да излиза на сцената в South By Southwest, гледахме пазара на MCN, който е специфичен за YouTube. Когато YouTube стартира за пръв път, всеки може да изхвърли видеоклипове в него и това все още е вярно. YouTube стана много бърз и бе хаотичен. Откриването беше проблем. Някои хора развиват свои собствени следи, но хаосът все още беше норма в YouTube.
По-късно се формираха групи, наречени Multi Channel Networks, и те всъщност организираха талант. Някои подписаха няколко създатели на съдържание, но други подписаха хиляди влиятелни лица. MCNs станаха големи. Някои от добре познатите имена бяха MakerStudios, които Disney придобиха, и AwesomenessTV и BigFrame, и двете от които бяха закупени от DreamWorks. Така преди около 18 месеца, големите развлекателни компании започнаха да купуват MCN. Вероятно сега има по-малко от 20 MCN. Първоначално те бяха широки, но мнозина започнаха да се приспособяват към вертикалите. Например, MiTú организира създатели, които се занимават с пазарите на латино. Tastemade се фокусира върху вертикалната храна. Цялата MCN култура се основава на Венецианския бряг и района Culver City, а от инвеститорите към таланта, всичко. Но Roker Media е в Ню Йорк и е близо до театралния свят, както и в телевизионните студиа на живо и късно вечер, смятаме, че екосистемата на живо ще се развива предимно в Ню Йорк и вторично в Калифорния. Ние не сме агенция, но работим с агенции. Търсим да създадем мрежа от таланти на живо. Талантът, който ще съберем, ще бъде влиятелен, ако вече не са. Позволете ми да подчертая, че дадена марка трябва да бъде свой собствен влияещ и да приведе съществуващата аудитория на масата. Но с поточно предаване на живо можете бързо да се включите в нова аудитория. Но това, което открих, подобно на YouTube, е, че откриването на таланти в света на стрийминг на живо може да бъде толкова случайно. Facebook Live и YouNow ще достигнат до масовата аудитория и ще разгледат въпроси, свързани с монетизацията. Всъщност, YouNow вече е направил това с тяхната функционалност. Помислете за мрежи; някои хора гледат Bravo, някои ESPN, някои CNN. Ние сме в ефир 10-12 часа на ден. Ние бързо ще ускорим. Имаме насрочено гледане, което е подобно на Парашут и Редактор. Всяка вечер EvieWhy е включена и вие ще знаете това. Същото важи и за всеки, с когото работим; всички прегледи на срещи. Между другото, работим и с парашут и с редактор; мислим, че те са страхотни. Но с нас не отиваш на една платформа, за да следваш тази платформа, следваш таланта. Ние също мислим за лекотата на разпространение. Ако сте в YouNow, можете да излъчвате едновременно в YouTube. Интересното е, че има вечерно предаване на живо, наречено Style Code Live, организирано от Франки Гранде. Тя е на Amazon, но не е на Twitch, която е платформата за живо стрийминг, собственост на Amazon. Style Code Live има HSN / QVC подход, но според нас, местната реклама е по-добрата тенденция. Тенденции в малкия бизнес: Разкажете ни повече за YouNow и как го използвате. Рон Прюет: Бяхме близки партньори с YouNow. Те се обърнаха към нас през 2015 г. Бяхме чували за тях, но не направихме много проучвания. Тогава EvieWhy започна да я използва и се превърна в бърза звезда.
Смятаме, че е отлично, отчасти защото предлага монетизация на създателите и това е стимул. Еви се превърна в сензация за една нощ и сега е домакин на шоута за запознанства и други теми, свързани с начина на живот. Хауи Мандел и синът му също са на YouNow и това, което правят, е смешно. На YouNow, можете да направите разделяне на екрана на живо и да въведете гост-ленти без ограничение във времето. Тенденции в малкия бизнес: Защо не се изпълняват някои от звездите в YouTube? И смятате ли, че стриймингът на живо за бизнес е тенденция? Рон Прюет: Предприятията имат шанса да се впуснат в началото на поточното предаване на живо, въпреки че смятам, че много малки предприятия се движат твърде бавно в социалните медии. Може би те се чувстват претоварени от неща като SEO и SMM. Но поточното предаване на живо премахва много от тези аспекти и е затворено между медиите и социалните медии; виж Facebook Live. Просто натиснете бутон.
Често гледам на нещата от гледна точка на маркетолог; Обичам да се доближа до потребителя колкото мога. Реална среща лице в лице е може би единственият метод, който може да направи това по-добре от поточното предаване на живо. Така че предаването на живо ще изисква талант, защото е интерактивен и вече много различен от телевизията и други медии, включително социални. Мисля, че ще стигнем до момент, в който ще бъде важен инструмент за запазване на съществуващите ви клиенти, а не само за придобиване на нови. И ако сте малък бизнес и чувствате, че сте пропуснали вълната в социалните медии или вълната на MCN, можете да мислите за поточно предаване на живо, като това, което не бива да пропускате. Предизвикателството е следното: не всички живеят добре. Виждаме много от звездите в YouTube, които не са добри. Когато се замислите за уменията, необходими, за да говорите добре от един момент до друг, както може да се чуе по радиото за разговори или по каналите за пазаруване вкъщи, става по-трудно от репетирания видеоклип в YouTube, който имаше луксозно време за производство, часове в повечето случаи. Ако можете да мислите бързо на краката си, да приемате входящи обаждания, да преглеждате коментари, можете да се представите добре като жива лента. Вярваме в това да поддържаме връзка с аудиторията си и да слушаме това, от което се нуждаят. Общностите изграждат своя собствена инерция и култура, но винаги приветстват експерти, които обслужват техните нужди, особено ако са направени на живо. Снимки: Al Roker Entertainment, Inc. (1-во изображение: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr. 2-ро изображение: LR: Ronald C. Pruett-Jr., Франк Голдинг, Ал Roker, Чарли Щетлер, JR, Фред Сейберт) Това е част от поредицата от интервюта за малките бизнес тенденции в живота, в които се провеждат сесии с днешните двигатели и шейкъри в света на живите предавания. 
