Искам да погледнете тези две имейли по-долу и сами да решите коя е по-добра.
Като се изключи фактът, че нещо общо с наркотиците се интересува от хората, има по-голямо успокояване Priceonomics (отляво) имейл от SearchSOA, Сега нека разберем защо.
$config[code] not found- Това е закачка през и отзад.
- Тя е кратка и не ви подсказва какво би могло да бъде в статията, а не електронната поща на SearchSOA, която дава малко повече информация.
- Той използва изображение (най-добрият начин да получиш повече точки на брауни).
- Тя съдържа едно основно съобщение, така че нямате твърде много съобщения, които се борят за вашето внимание.
- И накрая, но най-важното е, че има заглавие на убийците.
Нека сега да разберем подробно как да изпращаме страхотни единни имейли с имейл като Priceonomics …
Всичко започва от линията на темата
Преди няколко дни поръчах чанта за сестра си от Вера Брадли. И сега получавам почти ежедневно от тях имейл бюлетини от тях. Ето някои от темите им за електронна поща и не мога да направя глави или опашки от повечето от тях:
- Ето, Там, Навсякъде
- Късна нощ? Вие се нуждаете от лечение!
- Доста може да бъде…
Вашият ред на темата може да създаде или прекъсне вашата имейл кампания. Твърде кратък и се намираш като мързелив; прекалено дълъг и ти се струва скучен; твърде разкриващ и отблъскваш нуждата да кликнеш; твърде загадъчна и се намирате като абстрактна; прекалено смешно и вие се намирате като нахален - няма лесен начин да овладеете изкуството да пишете велики тематични линии.
Можете да вземете реплика от сайтове на listicle като Makeuseof и Buzzfeed и да научите как да пишете темите за убиец за тематични писма. Ето няколко примера за заглавия от тези два сайта:
- 2 разширения на Chrome са всичко, от което се нуждаете, за да управлявате всичките ви облаци
- 3D печат на измами: Как се използват мъжете с нови технологии
- Вие сте бейгъл или поничка?
Всички тези заглавия имат стойност на напрежението и предизвикват кликвания. Те са „там“, но не „напълно там“; например, знаете, че говорят за разширенията на Chrome, но ви оставят да се чудите кои от тях ще ви помогнат да управлявате облачното съхранение.
В случай, че са използвали заглавието „Всичко, от което се нуждаете, за да управлявате всичките си клауд клауд“, може да си помислите, че това е един от тези статии, които обобщават стратегиите за управление на облака и не го отварят. Но те знаеха, че комбинацията от бързи Chrome разширения и облачното хранилище ще работят чудесно и са го използвали в своя полза. Затова не оставяйте важните части от темата си, дори и да стане малко по-дълго.
Ето още едно интересно четиво по темите.
Накрая, но не на последно място, включете текста на анонс, който действа като откъс от имейла ви, вместо да използвате обикновения текст - Имате проблеми с преглеждането на този имейл? Кликнете тук, за да видите в прозореца на браузъра. Много пъти този текст не може да се види в имейла, но е видим точно под темата в областта за преглед на имейли и ви кара да изглеждате зле. Ето една интересна статия за предварителните заглавки.
Безплатни изображения срещу персонализирани изображения
Най-голямата грешка, която можете да направите, когато изпращате имейли, не използва изображения, а втората по големина грешка е използването на безплатни снимки. Ако сте малка компания, разбираемо е, че сте твърдо притиснати от време и пари. Така че изображенията на запасите могат да изглеждат като добра идея.
Въпреки това, вие рискувате имейлът да изглежда много сух и обикновен. Персонализираните изображения оказват по-голямо въздействие върху аудиторията ви.
С толкова много безплатни инструменти като Piktochart и Canva, които ви помагат да създавате персонализирани изображения само за няколко минути, би било неразумно да желаете тези скучни "безплатни" изображения. По-долу е даден пример за това, което казвам - моля, сравнете го с някои безплатни опции за изображения за „нов потребител“ или „пиксел“ в любимия си сайт. Вижте какви алтернативи ви дава.
Body Copy
Друга важна част от имейла е тялото ви. Тяло копие с едно ядро съобщение и изображение, както се вижда по-горе в Priceonomics и HelpScout примери, работят най-добре.
Можете да включите повече съобщения и изображения в седмични съобщения, но да държите тялото си копие свежо, свеждайки го до 100 думи, ако е възможно.
Тялото не трябва да разкрива цялото съдържание на вашата статия; по-скоро трябва да генерира повече любопитство. Така създайте резюме или същност на вашата статия и обявете какво предстои.
Вижте следния пример, заглавието е перфектно, но тялото копие по-скоро разваля целия ефект. Изглежда, че за да не дадем отговор на въпроса „Колко точно е WordPress точно?“, Подателят е включил автоматично генериран откъс от началото на статията. Това доведе до пълно прекъсване на връзката между заглавието и копието на тялото.
Сравнете го с този имейл от Adecco. Заглавието казва -
Инфографика | Конкурентоспособни ли са вашите заплати?
Знам, че е инфографика (какво предстои), но не и ако моите заплати са конкурентни (напрежение).
Това е перфектно заглавие за имейл. Сега нека разгледаме копието на тялото. Вижте как те са взели напрежението още в тялото, без да изпуснат котката от чантата.
Общото и важно нещо за горните две имейли е единствен призив за действие което води до целевата страница. Уверете се, че шаблонът, който използвате за имейлите си, има такъв призив за действие, който води до съответната целева страница на уебсайта Ви. Имейл маркетинг пакети като GetResponse включват възможността за създаване на такива целеви страници с водещи форми, редактируеми изображения и почти никакво кодиране, така че нямате нужда от професионалист в дизайна, за да направите това.
Но има улов…
Не създавайте имейли, освен ако няма естествен повод за това.
Ако нямате нещо ново, което да кажете, или изненада да го разкриете, по-добре е да оставите само тийзърите.
Например уебсайтът на електронната търговия, който изпраща ежедневни електронни писма за отстъпки, ще бъде по-добре да:
15% отстъпка за спортни стоки | Екип от тениски, тениски, шапки
$config[code] not foundв сравнение с …
Имаме изненада за вас
Ежедневна изненада вече не е изненада.
Над теб
Така че, аз просто описах това, което мисля, че е най-добрият начин да се справят с двойно острието меч на закачка имейли.
Пропуснах ли съм важни аспекти на създаването или управлението им? Какви са вашите виждания и опит с тийзър имейли? Били ли сте ги използвали преди и по-важното е, че те са работили за вас? Надявам се да чуя вашите мнения и мнения в коментарите.
Снимка на меча чрез Shutterstock
1
