Facebook се опитва да направи Facebook по-проста

През изминалата година събирахме обратна връзка от маркетолозите за нашите рекламни продукти. Един въпрос, който чухме силно и ясно, е, че трябва да опростим предлагането на продукти. Тъй като услугите, които предоставяме на търговците, са нараснали, така и нашите нови продукти; Докато всеки продукт може да е добър сам по себе си, ние осъзнахме, че много от тях постигат същите цели.

Въпреки че Facebook не беше конкретен за всички рекламни продукти, които вероятно ще бъдат елиминирани, Симо спомена някои, които биха изчезнали. Ще бъдат засегнати и някои спонсорирани публикации, свързани с бизнес страници във Facebook.

въпроси

Един от спонсорираните продукти, планирани да изчезнат, е функция, наречена Въпроси. Специалният пост предлага въпрос с множествен избор за даден продукт или услуга, на която потребителите могат да отговорят, ако желаят. Но в публикацията Симо каза, че бизнес клиентите биха предпочели просто да добавят въпрос в публикация и да получат отговор в раздела за коментари.

Оферта

Друг вид спонсориран пост, който трябва да изчезне, е Офертата, пише Симо. Постът на офертата включва просто описание на продукта и бутон „получи оферта“, който позволява на посетителите да се възползват. Отново Simo каза, че рекламодателите смятат, че използването на реклама, обясняваща офертата с връзка към уеб страницата на компанията, е по-лесно и по-ефективно.

Спонсорирани истории

Друг вид рекламна поща, която няма да бъде толкова елиминирана, колкото е консолидирана, е спонсорираният пост. Досега рекламодателите във Facebook трябваше да купуват отделен продукт за най-добрия „социален контекст“ на своите спонсорирани публикации. Често това включва информация за приятели или фенове, които са „харесали“ или „коментирали“ на спонсорирана публикация.

Добавеният продукт се нарича „спонсорирана история“ и е отделна покупка в допълнение към поста. Отсега нататък обаче Симо казва, че Facebook ще премахне допълнителните стъпки и ще добави социален контекст с всяка закупена реклама.

От Facebook досега не е ясно дали това означава, че рекламодателите ще плащат по-малко за допълнителния социален контекст в рекламите си или дали цената на спонсорираната реклама просто ще бъде част от новия рекламен пакет. Въпреки това Simo твърди, че данните от източници като Nielsen и comScore показват социален контекст, увеличава възвръщаемостта на рекламата и осведомеността за марката.

Нов поглед

Очаква се промените да направят рекламите по-последователни на външен вид и да направят рекламния процес във Facebook по-лесен, като намалят броя на потенциалните рекламни формати. По-долу е визията на Facebook за по-последователен рекламен формат.

Повечето от тези промени ще започнат през юли, пише Симо. Тя е по-малко специфична за това какви други промени може да направи компанията в своите рекламни продукти и услуги или какви промени в разходите, ако има такива, могат да бъдат свързани с консолидацията.

Реакцията от маркетинговата общност във Facebook беше доста спокойна.

"Ще бъде добре, не се паникьосвайте", пише Лори Кътс, директор по маркетинга на Nanigans, на блога на компанията миналата седмица. Nanigans е агенция за социален маркетинг, специализирана в подпомагане на клиенти с Facebook реклама.

"Да, спонсорираните истории са част от живота ни като маркетолози от доста време", добави Къттс. „Докато научаваме, социалните рекламни единици, особено във Facebook, имат срок на годност. За спонсорираните истории е дошло времето. "

Какво мислиш? Ще подобрят ли тези промени усилията ви да рекламирате на клиентите във Facebook, да ги направите по-трудни или да имат малък или никакъв ефект?