Apple е премахнала приложение от магазина за приложения в iTunes, което би блокирало местни реклами в iOS9. Приложението, с странното име Been Choice, също предлага награди на потребителите, които желаят да споделят данни за предпочитанията си с приложението.
Съдбата на приложението Been Choice, която се предлага само за изтегляне в магазина на Apple, сега е несигурна. Но съществуването му е започнало дискусия за това какви ще бъдат последиците от софтуера за блокиране на реклами в бъдеще, особено за търговците и рекламодателите.
$config[code] not foundВ изненадващ ход по-рано този месец Apple първоначално одобри приложението за блокиране на реклами за магазина си iTunes. Но някои по онова време вярваха, че технологичният гигант просто не е знаел за последиците от приложението, когато го одобрява. И това може да е причината за по-късното промяната на сърцето на компанията.
Been Choice, която стартира по-рано този месец, твърди, че блокира реклами както на мобилни уебсайтове, така и на местни мобилни приложения. Това изглежда включва реклами във Facebook и реклами в собственото приложение на Apple News на Apple. Тези функции го правят по-мощен от всеки друг инструмент за блокиране на реклами, който все още е налице на мобилната платформа на Apple.
Как работи?
За да блокирате реклами в родните мобилни приложения, Been Choice използва виртуална частна мрежа (VPN), която й позволява да филтрира реклами, използвайки дълбока проверка на пакети. Този подход е подобен на начина, по който организациите използват дълбока проверка на пакети за управлявани устройства, за да се гарантира, че поверителната информация не напуска мрежите им.
В Safari, Been Choice би създал „балон“, почти изцяло освобождаващ мобилно устройство от всички реклами и тракери.
За да привлече повече потребители, Been Choice имаше за цел да им позволи да печелят награди, като споделят данни и отговарят на проучвания за разработчици на приложения, издатели и рекламодатели. Първоначално наградите бяха под формата на парични плащания чрез PayPal. В близко бъдеще те ще включват картички за подаръци на Amazon.
Реагира индустрията
Разбира се, индустрията за цифрова реклама не се забавляваше. Ciaran O'Kane, изпълнителен директор на Exchange Wire, компания за анализ на цифрови медии, заяви пред Financial Times:
"Влизаме в опасна територия … Ако разработчиците на приложения не могат да печелят пари, ще има удар."
Приложението със сигурност може да засегне и издателската индустрия, която до голяма степен зависи от рекламните приходи. Така или иначе, издателите се борят да привличат потребители и да ги конвертират за рекламиране на клиенти, единственият начин, по който могат да реализират печалба и наистина да предлагат своето съдържание онлайн безплатно.
Но, може би най-важното, приложението би засегнало собствениците и търговците на малкия бизнес. Тези хора зависят от евтиното онлайн рекламиране заедно със социалните медии, маркетинга на съдържанието и други техники за превръщане на бъдещите клиенти.
Реклама в ерата на рекламните блокери
Заплахата от рекламните блокери се очертава в индустрията за цифрова реклама от доста време. Според скорошен доклад, публикуван от Adobe, броят на хората, използващи софтуер за блокиране на реклами, е нараснал с 41% до близо 200 милиона през последната година.
Данните трябва да правят всеки, който се занимава с онлайн маркетинг, да мисли стратегически за това как най-добре да достигне до своите клиенти чрез цифрови канали в бъдеще.
Изображение: Been.mobi
Коментар ▼
