Концепцията на StumbleUpon беше страхотна и все още е. Но някъде по пътя нещо се обърка. Веднъж влюбена в света на социалните медии, компанията сега се бори да остане жива, тъй като е трудно да получи финансиране и да задържи служителите си.
Според доклад на VentureBeat компанията за откриване на съдържание намалява работната си сила от под 100 до около 30.
$config[code] not foundОчевидно това е краен резултат, че не може да се осигури повече финансиране на рисков капитал. Няколко щастливи, които остават, са служители в инженерните и продажбени роли.
Тим Баярин, главен анализатор в Creative Strategies, каза пред Chronicle в Сан Франциско:
- Трагедията е, че е страхотно място. Те карат съдържанието на базата на моите интереси и го предоставят по един безпроблемен, забавен начин. Но след като казах това, никога не съм бил наясно как ще печелят пари… Изглежда, че те не биха могли да убедят инвеститорите, че има дългосрочен потенциал за печалба.
Как се оказва компанията в това затруднение?
StumbleUpon е основана през 2002 г. от Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance и Eric Boyd. С първия кръг финансиране на стойност 1,2 милиона долара, компанията се премества от Канада в Силиконовата долина, където е закупена от eBay за $ 75 милиона през 2007 г. Две години по-късно, Garrett Camp, един от основателите и други инвеститори, са закупили компанията обратно и поема предишната си позиция като главен изпълнителен директор.
$config[code] not foundПо време на първоначалната фаза на обратно изкупуване, компанията получи нови кръгове на финансиране на обща стойност 17 милиона долара и всичко вървеше добре.
Нещата започнаха да правят крачка в погрешната посока, когато преработиха формата си през 2011 г., а Camp напусна компанията през 2012 година.
През 2013 г., когато компанията уволни 30 служители, междинни и сега главен изпълнителен директор Марк Бартелс, каза за TechCrunch:
- Това е еднократно събитие. Това няма да бъде ефект на бавно капене в поредица от съкращения и мерки за намаляване на разходите. "
За съжаление, за Бартелс това не се оказа вярно. Въпреки това, компанията все още се радва на страхотно поведение, а големите марки използват платформата, за да достигнат до своите аудитории, включително Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull и други.
С милиони потребители и препратки на страници всеки месец, компанията може да генерира приходи от рекламирането. Един от начините да прави това е чрез StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon се отличава от други, така наречени сайтове за маркиране, като регистрира потребителите, изброява техните вкусове и интереси и след това открива и оценява съдържанието въз основа на тези интереси.
Сайтът е особено ценен като инструмент за социален маркетинг, тъй като от количеството препратки, които могат да изпратят на сайта. Но през последните години StumbleUpon изглежда се сблъсква с някои от същите предизвикателства, с които други социални медийни сайтове като Twitter изглежда също се борят.
Основният проблем на компанията може да бъде липсата на успех в отглеждането на общността. През 2012 г. тя съобщи за 25 милиона потребители и през последната година е споделила тези цифри.
Ако имате малък бизнес и сте използвали StumbleUpon, вероятно се чудите какво означава текущото преструктуриране за дългосрочните перспективи на компанията.
Засега няма никакви новини за това, което компанията планира да направи, затова останете на линия.
Но ако използвате StumbleUpon за голяма част от кампаниите си, може би е разумно да претеглите опциите си и да обмислите какви други канали може да са налице.
Изображение: StumbleUpon
Още в: Съдържание Маркетинг 11 Коментари ▼
