Вашият бизнес има ли установена програма за корпоративна социална отговорност (КСО)? Както клиентите, така и служителите придобиват все по-голямо значение за КСО, сега е моментът да се обърнете сериозно към връщането. За разлика от предизвикателството „Ice Bucket Challenge” от 2014 г., КСО е повече от преминаваща тенденция. Когато е направено правилно, корпоративната социална отговорност изгражда дълготрайно партньорство между вашата марка и вашата общност. И не само за големите предприятия. Писах преди това колко важна е корпоративната социална отговорност за бизнеса на всичко размери.
$config[code] not foundЗа съжаление, въпреки най-добрите намерения, КСО твърде често се прехвърля в проекти за домашни любимци или благотворителни дарения. Проектите за домашни любимци отразяват ограничените интереси на висшето ръководство и често им липсват необходимите партньорски връзки на работното място или общност, необходими за успеха им, според оценка на CSR от McKinsey & Company. Дарения от благотворителността, макар и от полза за благотворителните получатели, предлагат ограничена стойност за вашия бизнес. Най-добрите програми за КСО се срещат в средата, съчетавайки лични страсти с устойчиви партньорства в общността, които са съобразени с ценностите на фирмената ви марка.
Стипендиалните програми са един от най-популярните примери за КСО през последните години, които постигат този баланс. Стипендиите оказват пряко въздействие върху общността, като помагат на заслужилите се студенти да си позволят висше образование. Програмите също повишават осведомеността за марката сред студентите в началото на кариерата си, като позиционират бизнеса си като привлекателна възможност за заетост след дипломирането.
Стартиране на собствена корпоративна стипендиантска програма
Мислите ли за започване на собствена програма за стипендии? Наскоро седнах с екипа в Медицински и хирургически консумативи в САЩ, за да науча повече за тяхната новосъздадена програма за стипендии, включително защо решиха да стартират програмата, което е най-ефективно досега и как планират да продължат да го развиват. Имайте предвид тези добри практики:
1. Разберете конкурентния пазар. За да бъде КСО успешна, важно е да се подходи към нея като всяка бизнес инициатива. Това означава да отделите време за проучване на сегашния конкурентен пазар. Какви други стипендии понастоящем има в областта, която е най-тясно свързана с вашия бизнес? За медицинските и хирургичните консумативи в САЩ това означава да се обмислят какви други стипендии за здравни грижи са на разположение, какви са изискванията за стипендии и колко студенти ги получават всяка година. Кайзер Permanente Northwest, например, е инвестирал 2,3 милиона долара в програмата си за стипендии от 2008 г. насам. Sutter Health е присъдила повече от 5,9 милиона долара на учениците чрез програмата на учените Ван Джонсън Сътър.
2. Създайте програма, която се подравнява със стойностите на вашата марка. За медицинските и хирургичните консумативи в САЩ това означаваше да се разгледа все по-голямото разминаване между нуждите на пазара на здравеопазване и липсата на квалифицирани хора, които да предоставят подкрепа и грижи за другите. “Разходите за образование днес са много високи и започнахме програмата да помогнем да предоставят финансова подкрепа на студенти, влизащи в областта на медицината и здравеопазването, ”казва Бил Густафсон, президент на Медицинския Медицински Център. „Програмата за стипендии е първата от няколко програми, в които САЩ Медицински и хирургически консумативи връщат на здравната общност и благотворителни организации. Настоящата програма осигурява $ 1000 на победителя в конкурса за есе. Търсим допълнителни начини за разширяване на програмата ни за подкрепа на студентите, за да осигурим повече средства за медицински и медицински студенти. Стипендиите и други благотворителни вноски подчертават нашия ангажимент да върнем на пазара на здравеопазване и да подкрепим студентите, работещи за кариера в здравеопазването. ”
3. Насърчаване на вашата програма. Само защото давате пари, това не означава, че ще кандидатстват квалифицирани студенти. Защо? Днешната процедура за кандидатстване за колеги е толкова отнемаща време, интензивна и поразителна, че учениците просто нямат време да прекарват изчерпателни часове в проучване на всяка възможна стипендия. Ако стипендията ви не стигне до върха на резултатите от търсенето с Google, е малко вероятно учениците да намерят вашата програма и да кандидатстват. Популяризирайте програмата си за стипендии точно както бихте създали нов продукт или услуга: вижте къде отиват учениците, за да получат информация за стипендии и Уверете се, че Вашата е включена в колкото се може повече от тези сайтове. Създайте страница със специален уебсайт с подробности за програмата и онлайн формуляр за кандидатстване. Потърсете партньори в общността, за да популяризирате програмата си. За медицинските консумативи в САЩ това може да включва болници или клиники, където студентите могат да се възползват от своето време.
Долен ред:
Програмите за стипендии са фантастична възможност за смислена и ефективна КСО, защото те овластяват следващото поколение лидери.
„Качественото здравеопазване променя живота“, казва американският президент Бил Густафсон. „Нуждаем се от образовани, грижовни здравни работници и качествени доставки, за да постигнем промяна. Качеството на здравеопазването се увеличава, тъй като все повече фирми предоставят помощ на студентите и даряват доставки на организации в нужда. "
Ако има едно нещо, което можете да научите от USA Medical, то това е, за да успеете; трябва да сте марка с цел. И точно такава програма за стипендии може да помогне на вашата марка да постигне.
Piggy Bank Photo чрез Shutterstock
1
