Приемането на EMV и смарт карти става все по-важно от всякога, особено за по-малките компании. Терминът "EMV" (който означава EuroPay, MasterCard и Visa, трите компании, разработили стандарта) се отнася до набор от технологични стандарти за намаляване на измамите, които гарантират, че приложенията за плащане с чип-базирани карти са съвместими по целия свят.
В продължение на почти две десетилетия интересът към стандарт за плащане, базиран на чип, като EMV, едва достига до буйство в САЩ. Напоследък обаче някои от марките с карти повишиха осведомеността, което доведе до колективен интерес в САЩ към стандарта за интелигентни чипове. Освен финансовите институции, търговците от всякакъв мащаб, включително собствениците на малки предприятия, трябва да разберат текущото състояние на ЕМВ в САЩ и въздействието на този стандарт.
Въпреки че съществуват много “вкусове” на стандартите за плащане, базирани на чипове, към днешна дата по-голямата част от внедряването на EMV в световен мащаб се фокусира върху включването на чип + PIN. Какъвто и да е форматът, интелигентните чипове са в основата на техническия стандарт за повече от 1,24 милиарда платежни карти и 15,4 милиона POS терминала, с почти всички тези карти и устройства за приемане, които живеят извън Съединените щати.
Последици за малкия бизнес от приемането на смарт карти в САЩ
Експертите от платежната индустрия като цяло са съгласни, че стандартът, базиран на чип, ще дойде в САЩ, но прогнозите за това кога и в каква форма варират драстично. Макар че експертите казват, че САЩ далеч не са готови, съществува ясна възможност промяната да настъпи по-рано.
По-малките търговци, както и по-големите предприятия, имат много решения. След като достатъчен брой финансови институции започнат да издават смарт карти, търговците трябва да решат дали да обработват картите, използвайки технология EMV, или да приемат финансова отговорност и отговорност за загуби от измами. Така или иначе, собствениците на малки предприятия, които изберат да чакат широкото прилагане, ще бъдат в неблагоприятно положение, когато стандартът бъде приет.
Разбирани фирми започват образователния си процес сега и започват да формулират планове за приемане. Търговците, които предприемат необходимите стъпки за избор на инструменти за бъдещи инвестиции, ще бъдат в по-добра позиция да се развиват според нуждите на бизнеса и индустрията.
Приемане на смарт карти 101
Разбирането на промените ще изисква известно обучение. Важно е да се разбере какво могат и не могат да направят новите POS устройства и на пазара има много опции за устройства. Много производители и играчи на плащане добавят нова функционалност към оборудването с EMV, което прави тяхното оборудване по-иновативно-агностично.
Търговците ще трябва да се координират със своя придобиващ или обработващ лични данни, за да приемат съобщенията за транзакции за плащания, основани на EMV. Тъй като повече данни се изпращат на придобиващия от EMV-съвместима транзакция, отколкото от транзакция, базирана на magstripe, и двата вида съобщения трябва да бъдат поддържани.
Собствениците на предприятия и операторите и техните приобретатели, съгласувано с приемането на смарт карти, могат да определят дали да изискват ПИН, подпис или нито за удостоверяване на притежателя на картата в кредитна или дебитна операция. Изменението в Дърбин дава на търговците правомощия да вземат това решение и за първи път се въвежда постепенно за транзакции с магнитна лента.
Като цяло, тъй като EMV е разгърната, ще има процедурни промени в POS. Например, повечето POS оборудване, поддържащо EMV, ще включват безконтактна технология, позволяваща на търговците да приемат безконтактни и мобилни плащания, което осигурява по-високо ниво на удобство за клиентите и ускорява времето за напускане. Някои от новите POS устройства, поддържащи интелигентни чипове, ще спомогнат за лоялността и повтарянето на бизнеса чрез натискане на талони и специални оферти за мобилни телефони, което ще позволи на потребителите да осребрят офертите чрез устройството. Освен това, докато смарт картите няма да разрешат всеки проблем със сигурността, те ще продължат да увеличават доверието на клиентите в POS.
Следващи стъпки за внедряване на EMV в малкия бизнес
Въпреки че никой не знае кога всичко това ще се събере в САЩ, едно е сигурно - идва някаква форма на стандартизация на плащанията на базата на чипове. Очевидно е, че съществува необходимост от намаляване на измамите и увеличаване на сигурността, а сега някои от най-големите играчи в сектора започват да въвеждат стимули за насърчаване на миграцията на търговци, приобретатели и финансови институции.
Малкият бизнес е ключов играч в тази много сериозна игра. Собствениците на предприятия и операторите трябва да извършат пълна оценка, за да разберат въздействието на EMV и да участват в дискусиите в индустрията, не само за да получат образование, но и да имат възможност да влияят върху начина, по който екосистемата на плащанията напредва с внедряването на смарт карти.
Доставчиците на POS софтуер от трети страни разбират бизнес стратегията да станат съвместими с EMV. Чрез ангажиране на експертите на POS доставчиците и оценката на това как изглежда планът за интелигентни чипове за модернизиране на ПОС устройствата, ориентирани към потребителите, малките предприятия могат да планират предварително, докато остават в синхрон с готовността на доставчиците на плащания за обработка на смарт карти. И накрая, обмислете начини за намаляване на рисковете от измами и кражби на данни като част от цялостния план за сигурност на плащанията.
Въпреки че няма мандат за приемане на EMV, както Visa, така и MasterCard са посочили, че прехвърлянето на отговорности ще се прилага за търговци, които не са надстроили своите POS терминали, за да обработват транзакции с EMV карти и да се случи измама. По този начин, когато оценяват цялостните си нужди за сигурност на транзакциите за плащания, разбитите фирми все повече осъзнават стойността на многопластовия подход към сигурността на данните и предотвратяването на измами - включващ комбинация от препоръчани технологии за шифроване и токенизация от край до край - с възможност за по-добро управление на уязвимостите в цялата последователност на обработка на плащания.
Сега е моментът да се образоват, за да разберат напълно въпросите и изборите, които предстоят.
Снимка на смарт карта чрез Shutterstock
10 Коментари ▼
