С голям интерес взех новия LinkedIn Campaign Manager за тест драйв това лято. В крайна сметка, аз бях доста критичен към тяхната рекламна платформа миналата пролет. Когато написах статия, озаглавена „8 неща, които мразя за LinkedIn Ads“, аз наистина се надявахме да ги видим да започнат да обновяват и подобряват своята платформа за реклами, която липсваше в характеристиките и изоставаше далеч от рекламите в Twitter и Facebook. реклами.
$config[code] not foundКато цяло новият мениджър на кампанията в LinkedIn е много по-чист и по-лесен за ползване. Съветникът за създаване на реклами улеснява избора кои от публикациите, които искате да популяризирате, да се превърнат в реклама:
Новият мениджър на кампании е определено подобрение на интерфейса на рекламодателя. Нека да видим какво е новото…
Какво ново в новия Мениджър на кампаниите на LinkedIn?
Сега бих могъл да греша, но считам, че това е първото голямо опресняване на мениджъра на кампанията в LinkedIn Ads след около пет години, ако не и повече. Така че е време.
Новият мениджър на кампании започна да се разпространява в края на юли и включваше доста подобрения, включително:
- Търсене на кампания, за да можете лесно да намерите кампаниите, които търсите.
- Динамично визуално отчитане, което преизчислява и показва само данни, които отговарят на настройките за търсене или филтриране.
- Подробен пробив на социални действия, свързани с кампаниите Ви с спонсорирани актуализации, включително „Обичания“, „Акции“, „Коментари“ и „Последващи действия“.
- Прозрения за аудитория, които ви позволяват да видите подробен преглед на демографските категории на членовете на LinkedIn, като кликнете върху рекламите си, които са налични на ниво профил, кампания и рекламно послание.
- Началната дата на кампанията, която вече ви позволява да планирате кампаниите си да стартират в бъдеще.
- Възможност за публикуване на мултимедия (напр. Графични файлове, документи) за директно спонсорирано съдържание, така че да можете по-лесно да тествате и оптимизирате включването на изображения в кампаниите си с спонсорирани актуализации.
- Страница за преглед на профила, която улеснява намирането и достъпа до няколко рекламни профила.
Разделът за насочване бе опреснен и сега е едновременно привлекателен и интуитивен:
Това, което най-много обичам при новия мениджър на кампаниите в LinkedIn, е по-интуитивният и лесен за използване интерфейс. Проверете визуализациите и чистотата на новия дизайн в този отчетен скрийншот:
Какво ново интерфейс LinkedIn реклами означава за рекламодателите
Обичам новия облик и усещам. Но ето няколко неща, които редизайнът все още не решава:
Обща липса на средства за преобразуване
Добавянето на Facebook от Click-to-Call за Newsfeed реклами просто направи още по-ясно колко ужасно неадекватни са рекламите от LinkedIn. Те всъщност са имали инструмент за генериране на олово, но са се оттеглили и не са го върнали. Интересното е, че те добавиха функцията Lead Gen към SlideShare това лято. Може би все още има надежда?
Няма персонализирани аудитории или ремаркетинг = Не е страхотно насочване
Неотдавнашната група актуализации не се отнася до липсата на опции за насочване на реклами, достъпни за рекламодателите в рекламната платформа за самообслужване в LinkedIn. Както Twitter, така и Facebook обяви имат възможност да се насочат към съществуващи клиенти и списъци. Към днешна дата няма начин да качите определена аудитория, използвайки имейли или телефонни номера към платформата за реклами на самообслужване в LinkedIn, и след това да ги насочите с реклами, пригодени за това, което вече знаете за тези хора.
И ремаркетинг? Това е епос в Twitter, но в LinkedIn.,.fuggedaboutit. (Имайте предвид, че LinkedIn предлага отделен рекламен продукт за големи рекламодатели, наречен Lead Accelerator, който поддържа ремаркетинг.)
Цена! Човек, LinkedIn CPCs са скъпи
Важно е внимателно да избирате аудиторията си във всички PPC платформи, но особено за LinkedIn. ЦнК тук са почти скандално високи, така че трябва внимателно да следите възвръщаемостта на инвестициите си и да се уверите, че не губите кликвания.
С всичко казано, аз обичам LinkedIn като жизнеспособен начин за промоция на компанията, изграждане на лидерство и насърчаване на съдържание (особено с Pulse). Ако LinkedIn може да се фокусира върху превръщането на рекламите си в по-достъпни, ефективни и гранулирани с насочване и по-мощни рекламни формати, мисля, че те ще се превърнат в неразделна част от вълнуващия свят на платената социална промоция.
Проверихте ли новия мениджър на кампаниите в LinkedIn?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Изображение: LinkedIn
Още в: Съдържание на канала за издатели
