Има непрекъснат дебат за необходимостта от търговска марка в сравнение с личната марка. След преглед на съвременната литература и колегите за краудсорсинг, изглежда, че се нуждаете и от двете - от ясно дефинирана търговска марка и убедителна лична марка.
Лична марка е от съществено значение от самото начало, но какъв е процесът за изработване на лична декларация за марката, когато сте в уводните етапи или дори в стартирането на нов бизнес? Не трябва ли да знаете какво казват хората за вас, преди да развиете лична марка? Ето някои стъпки, които трябва да предприемете, за да развиете лична декларация от самото начало.
$config[code] not found
Започнете с анализ на ситуацията: Определете Вашите ценности, атрибути и страсти
Първо, погледнете вътрешно. Какви качества придавате на пазара? За какво сте страстен? Използвам упражнение, наречено „Игра на ценностите“, с моите ученици, за да открием стойността, която добавят към класната стая, а по-късно и на техния работодател. Използвайте този процес, за да разкриете своите отличителни атрибути и страсти.
- Използване на PostIt бележка, мозъчна атака и за пет минути, списък на всички лични атрибут, стойност и / или страст, която идва на ум. Поставете един дескриптор на всяка хартия. Предизвикайте себе си да пишете последователно цели пет минути без спиране. Цел за количество в това упражнение. Ако се нуждаете от помощ при намирането на идеи, сканирайте някои уебсайтове, които изброяват стойности, преди да започнете дейността.
- Сортирайте своите ценности, атрибути и страсти и стесни списъка с 12-те характеристики които най-добре представляват кой сте и какво предлагате на потенциален работодател или клиент. Изхвърлете другите бележки.
- Ограничете 12-те концепции до пет. Напишете пет на лист хартия. До всеки от тях напишете дефиницията на стойността, атрибута или страстта и действията, които можете да приемете, за да я изразите.
- Ограничете списъка си до първите три. Представете си, че сте известни само за тези три качества и няма други. Това са трите качества, които ще представят ти , ядрото на вашата лична марка.
План за бизнеса, който искате да представите
Вашето външно сканиране трябва да бъде напредничаво. Помислете за съветите, дадени на интервюираните: „Облечете се за желаната работа“. Тази идея може да се прехвърли на вашата лична марка. Не мислете само за въвеждащия етап на търсенето на работа или за новия си бизнес. На кого искате да излежавате пет години?
- Използвайте интернет, за да изследвате какво казват клиентите за вашите конкуренти. Не забравяйте да мислите за конкурентите си сега и в бъдеще. На какво се оплакват клиентите? Какво ги прави лоялни? Направете списък на начините, по които вашите лични качества (вж. Стъпка по-горе) ще ви помогнат да надминете очакванията на клиентите.
- Свържете се с хора, с които сте работили в миналото, и проверявайте идеите си срещу техните допускания и възприятия. Може да сте в началото на стартирането на нов бизнес, но сте имали история като професионалист. Какво знаеш за това как те виждат хората? Препоръчвам инструмент като този безплатен инструмент за прозорец на Johari. Като кликнете върху стойностите, които сте идентифицирали за себе си и след това изпратите въпросника на всеки, с когото сте работили, ще откриете две неща: Първо, доколко добре съзнателният ви преглед на себе си съвпада с този на другите, и второ, атрибутите или качества, за които не сте знаели.
- Съберете данни от специална консултативна група чрез инструмент за проучване или неформална фокус група. Идентифицирайте изходните, над средните и примерни нужди на клиентите и другите заинтересовани страни, които ще обслужвате във вашия бизнес. Разделете въпросите си от групата на заинтересованите страни (общност, клиент, служител и т.н.), така че да получите пълна представа за това какво е необходимо за успеха на вашия пазар.
Извършване на анализ на пропуските
Казано по-просто, къде се сравнявате с това къде искате да бъдете? Планирайте да преодолеете тази пропаст, като използвате трите качества, които сте определили като основа на вашата лична марка. Как може вашата страст към това, което правите, ви отведе там, където искате да бъдете?
Определете дали има области на сила, от които не сте били наясно. Какви силни страни ви видяха, че не сте? Как ще използвате трите елемента на вашата марка, за да включите тези силни страни в изявлението на вашата марка?
Определете как фирмите искат да бъдат обслужвани във вашата индустрия сега и в бъдеще. Как постигате тази стойност по начин, който е само вие?
Напишете Вашето изявление
Сега, сложи всичко. Докато изготвяте и усъвършенствате (и усъвършенствате и усъвършенствате) личната си заявка за марка, имайте предвид следното: Какво ще направиш? Как ще го направите? Защо го правите?
Ето един пример за това как си мислех чрез личната си декларация. От биографията ми ще забележите, че това не е описание на длъжността ми.
Какво ще правя?: Създайте бизнес възпитаник, който се вълнува от тяхната роля на пазара и стойността, която той / тя предлага Как ще го направя ?: Чрез глобално фокусирано, строго образование Защо го правя ?: Аз съм страстен възпитател с нуждите на най-важния ми клиент - работодателя
Личната ми декларация е, "Вдъхновявам страст към бизнеса чрез строго, глобално фокусирано образование."
Дръжте я фокусирана и кратка и можете да използвате личната си марка във всичките си възможности за работа в мрежа, независимо дали сте лице в лице или онлайн.
Изработвайте личната си марка възможно най-близо до вашия бизнес план; не чакайте другите да прикрепят стойността ви към пазара, въз основа на външно създадени възприятия. Подходете към развитието на вашата лична марка, както бихте направили стратегически план за вашия бизнес. Не забравяйте обаче, че вашата лична марка не е продукт или услуга. Вашите уникални качества и стойност за пазара са това, което прави личната ви марка, така че съсредоточете планирането ти по време на това упражнение.
Последната дума
Това може да изглежда като ангажиран процес, когато сте заети да работите по операциите си, но е важно да отделите време за това. Изработването на лична марка има много предимства. Тя ви позволява да взимате решения за това какви проекти да поемете и какви задачи да дадете на приоритет, защото ако не отговаря на вашата марка, не е необходимо да го правите.
13 Коментари ▼
